325. 7 億市場(chǎng)規(guī)模，如何搶占信息流廣告市場(chǎng)高地

　　據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》核心數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，移動(dòng)廣告呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750. 2 億，以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告規(guī)模為325. 7 億，同比增長(zhǎng)率為89.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年仍將保持50%以上的增長(zhǎng)，到 2019 年將突破 1400 億。

　　(圖片來(lái)源：艾瑞咨詢)

　　自 2006 年誕生至今，信息流廣告在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變化的過(guò)程中不斷迭代進(jìn)化，如今以效果廣告的形態(tài)活躍于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，逐漸成為各自媒體平臺(tái)變現(xiàn)最核心的廣告產(chǎn)品。隨著品牌主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告曝光與效果雙重需求的進(jìn)一步提高，以及各類社會(huì)熱點(diǎn)事件的爆發(fā)，信息流廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)愈加迅猛。當(dāng)前，快速搶占信息流廣告高地對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　匯聚90%互聯(lián)網(wǎng)流量，構(gòu)筑移動(dòng)廣告流量堤壩

　　當(dāng)下的社會(huì)市場(chǎng)是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑多元化。更多的人群傾向?qū)ヂ?lián)網(wǎng)信息的獲取，而信息流正是迎合了人們的心理需求。移動(dòng)端聚集了大量網(wǎng)民，同時(shí)也意味著沉淀了大量移動(dòng)廣告潛在目標(biāo)受眾。那么，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)上獲取客戶，提高流量轉(zhuǎn)化，使品牌營(yíng)銷效果最大化呢?

　　作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告投放推廣形式，目前信息流廣告確實(shí)是最熱門的。但是，縱然再好的廣告渠道，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的媒體資源組合能力、先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)掌控能力、資深的營(yíng)銷策略規(guī)劃能力，也不能將渠道推廣優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。因此，借助專業(yè)的媒體平臺(tái)進(jìn)行高效的廣告投放至關(guān)重要。

　　(圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò))

　　據(jù)了解，一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈當(dāng)前已積累了海量移動(dòng)廣告渠道資源，包括視頻前貼片、焦點(diǎn)圖、信息流、插屏廣告、全屏廣告等，其中信息流廣告作為重點(diǎn)渠道，涵蓋百度、阿里、騰訊等平臺(tái)資源。城外圈現(xiàn)已與多家移動(dòng)端媒體達(dá)成合作，打造出多渠道、多媒體、多平臺(tái)的媒體矩陣，匯聚了90%的互聯(lián)網(wǎng)流量，為家裝、教育、金融、女性產(chǎn)品等行業(yè)提供多維度的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)。

　　深挖大數(shù)據(jù)技術(shù)，移動(dòng)智投發(fā)揮精準(zhǔn)營(yíng)銷效應(yīng)

　　如今，基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的精準(zhǔn)營(yíng)銷已開(kāi)始發(fā)揮效應(yīng)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入發(fā)展和應(yīng)用，廣告和消費(fèi)者之間的關(guān)系必將被重構(gòu)，相處也會(huì)更為融洽。

　　順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心訴求，城外圈以智能大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，深度解讀品牌主需求和媒體數(shù)據(jù)，品牌主的需求可以通過(guò)量化的標(biāo)簽，如產(chǎn)品屬性、目標(biāo)群體屬性、投放預(yù)算、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等呈現(xiàn)出來(lái)，而媒體的形象和價(jià)值也可以通過(guò)粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、內(nèi)容屬性、受眾畫像等標(biāo)簽全方位量化。對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行智能精準(zhǔn)匹配，是實(shí)現(xiàn)千人千面廣告投放效果不可或缺的一步。

　　(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)

　　為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體的移動(dòng)廣告投放效果，城外圈還依托海量用戶數(shù)據(jù)，為金融、教育、家裝、女性產(chǎn)品等行業(yè)品牌主提供定制智投服務(wù)，通過(guò)智投系統(tǒng)將每一個(gè)個(gè)體屬性與數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)的幾十億個(gè)信息點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，按性別、年齡、地域、職業(yè)、學(xué)歷、收入、興趣愛(ài)好、URL等 20 多項(xiàng)多維定向條件精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，智能篩選媒體渠道，根據(jù)各品牌主不同的營(yíng)銷需求及目標(biāo)群體畫像，來(lái)打造不同的移動(dòng)廣告策略。除此以外，城外圈還通過(guò)智投系統(tǒng)對(duì)移動(dòng)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，品牌主可在廣告投放過(guò)程中根據(jù)監(jiān)測(cè)反饋來(lái)調(diào)整投放策略，從而最大化流量?jī)r(jià)值。

　　(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈)

　　在移動(dòng)廣告尤其是信息流廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛的今天，想讓移動(dòng)端廣告流量真正發(fā)揮出1+1﹥ 2 的推廣價(jià)值，需要互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)加強(qiáng)智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用能力。品牌主可借助城外圈等專業(yè)的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)篩選合適的移動(dòng)媒體，投放用戶感興趣的移動(dòng)廣告，從而形成良性移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)，促成平臺(tái)、品牌、媒體、消費(fèi)者多方共贏。