9月8日，張藝謀“拉踩”張頌文的內(nèi)容，成為媒體平臺(tái)的“熱點(diǎn)”。這是因?yàn)?日的時(shí)候，張藝謀新片《堅(jiān)如磐石》召開(kāi)了第一次媒體見(jiàn)面會(huì)，在這次的宣發(fā)活動(dòng)當(dāng)中，張藝謀導(dǎo)演對(duì)于自己執(zhí)導(dǎo)的影片《堅(jiān)如磐石》當(dāng)中于和偉飾演的角色，發(fā)表了一些“別樣”的看法（根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻內(nèi)容整理的張藝謀導(dǎo)演發(fā)言）：

多少年前如果你這個(gè)角色出來(lái)的時(shí)候，張頌文（高啟強(qiáng)）可能要排第二了，就關(guān)于這類人物，說(shuō)心里話那個(gè)時(shí)候讓我們很驚艷，這個(gè)戲演出來(lái)以后，他入骨三分的刻畫(huà)的那種一正一邪的一個(gè)人物。非常有光彩。當(dāng)時(shí)剪出來(lái)以后，所有的人看完以后就覺(jué)得，哇這是另外一個(gè)類型，中國(guó)銀幕上很少出現(xiàn)的一個(gè)類型。

這話，要是在私下場(chǎng)合說(shuō)，可能也無(wú)傷大雅。但是，在院線電影的發(fā)布會(huì)上說(shuō)，就出現(xiàn)了一些對(duì)電影和張藝謀導(dǎo)演本身不利的聲音了。9月8日，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了新的“熱點(diǎn)”話題“張頌文，什么難聽(tīng)的話我都聽(tīng)過(guò)了”。這個(gè)“熱點(diǎn)話題”雖然并非是正面回應(yīng)張藝謀導(dǎo)演的發(fā)言，但卻已經(jīng)被部分網(wǎng)友認(rèn)為，就是“回?fù)簟崩现\子導(dǎo)演的。

我個(gè)人傾向于認(rèn)為，“張頌文，什么難聽(tīng)的話我都聽(tīng)過(guò)了”并非回?fù)魪埶囍\導(dǎo)演。張頌文是中國(guó)中生代男演員當(dāng)中的佼佼者，人情練達(dá)，肯定不會(huì)用這種方式回?fù)魪埶囍\。相反，看到老謀子導(dǎo)演如是說(shuō)，我感覺(jué)，張頌文老師應(yīng)該是開(kāi)心的。因?yàn)椋@句話的本質(zhì)內(nèi)涵是，當(dāng)下，不得不承認(rèn)張頌文的高啟強(qiáng)角色在同類型角色當(dāng)中排第一了。這是一句非常有效的褒獎(jiǎng)。

可是，喜歡張頌文老師的網(wǎng)友們，則不這么認(rèn)為。部分網(wǎng)友認(rèn)為，老謀子導(dǎo)演宣傳自己的新片，以褒獎(jiǎng)于和偉的方式，拉踩張頌文，這是非常不妥帖的事情?！袄取笔蔷W(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的詞匯，意思是，褒獎(jiǎng)一個(gè)人或者一部作品的同時(shí)，要先踩踏另一個(gè)人或者另一個(gè)作品。有些內(nèi)容，一旦被認(rèn)定為“拉踩”，就容易造成網(wǎng)友們的反感。

所以，只從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的角度上講，張藝謀導(dǎo)演這次的變相夸獎(jiǎng)張頌文，實(shí)際上正在向反面發(fā)展。這種“發(fā)展”，倒不是給于和偉樹(shù)敵了，而是讓電影《堅(jiān)如磐石》陷入到了比較尷尬的境地當(dāng)中。為什么這么說(shuō)呢？

首先，張藝謀導(dǎo)演的這種發(fā)言，讓很多網(wǎng)友直接認(rèn)定一個(gè)結(jié)論：電影《堅(jiān)如磐石》是對(duì)電視劇《狂飆》的重復(fù)，所以，《堅(jiān)如磐石》沒(méi)有花錢(qián)入場(chǎng)觀看的必要了。兩位反派角色，具備對(duì)比性，而在張藝謀導(dǎo)演的對(duì)比當(dāng)中，竟然認(rèn)為先播出的《狂飆》當(dāng)中，張頌文的高啟強(qiáng)可以排在第一了。這已經(jīng)不是演技的對(duì)比，而是故事的對(duì)比。

網(wǎng)絡(luò)訊息的傳遞，是簡(jiǎn)單、干脆且內(nèi)容量有限的。對(duì)于很多網(wǎng)友而言，對(duì)于這次的營(yíng)銷，接收到的訊息可能只有“因?yàn)椤犊耧j》先播出了，所以，張頌文的高啟強(qiáng)排在第一，《堅(jiān)如磐石》的于和偉角色，只能暫居第二了”。在“只看第一，不看第二”的院線市場(chǎng)環(huán)境之下，《堅(jiān)如磐石》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，棋差一著。

其次，把《堅(jiān)如磐石》；拉到《狂飆》的對(duì)比高度上，并不利于《堅(jiān)如磐石》的先期口碑。

我們不得不承認(rèn)，在院線電影營(yíng)銷當(dāng)中，電影上映之前和上映剛剛開(kāi)始的時(shí)候出現(xiàn)的那些好口碑，大多數(shù)都是片方營(yíng)銷出來(lái)的。這些營(yíng)銷，是需要花費(fèi)不小的。因?yàn)閺埶囍\導(dǎo)演的這種發(fā)言，造成當(dāng)下的另一種尷尬，很多喜歡《狂飆》和高啟強(qiáng)角色的網(wǎng)友們，自覺(jué)站在了《堅(jiān)如磐石》的對(duì)立面。這就很容易出現(xiàn)片方營(yíng)銷內(nèi)容，不得不對(duì)抗大量網(wǎng)友的局面。這種對(duì)抗，一定會(huì)以營(yíng)銷方的失敗告終。

從網(wǎng)友們的角度上講，大家可能不會(huì)去看《堅(jiān)如磐石》到底比《狂飆》強(qiáng)在哪里，而是去看，《堅(jiān)如磐石》到底有多差。當(dāng)很多影迷帶著這種“逆反”的心態(tài)入場(chǎng)的時(shí)候，老謀子新片的口碑也就危險(xiǎn)了。院線電影要想高票房，必須順應(yīng)影迷心態(tài)，而不是逆著來(lái)。

末了，張藝謀導(dǎo)演的這番發(fā)言，更像是實(shí)在人，有什么就說(shuō)什么，沒(méi)藏著掖著。老一代導(dǎo)演容易這么實(shí)誠(chéng)但得罪網(wǎng)友。青年一代導(dǎo)演們，就大多很懂互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)友們的訴求，愿意順著影迷們來(lái)。張藝謀導(dǎo)演的這次實(shí)誠(chéng)發(fā)言，可能需要片方營(yíng)銷人員狠下一番功夫，才能扭轉(zhuǎn)局面了。（文/馬慶云）

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