近日,被稱為“中老年婦女收割機(jī)”的某千萬粉絲抖音網(wǎng)紅主播賬號被封禁,一向以polo衫、西裝褲、系皮帶的穿衣風(fēng)格走在田間地頭拍攝短視頻內(nèi)容的頂流就此跌落神壇。

新媒體的崛起,讓普通人、小微企業(yè)“出圈”并一夜成名成為可能,但在注意力稀缺、審美疲勞的流量時代,除了遵守法律法規(guī)及平臺規(guī)則外,“網(wǎng)紅”們怎樣才能更好地保持熱度乃至“長紅”,值得深思和探討。

持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出

作品是網(wǎng)紅安身立命之本?？v觀過往,但凡在文藝史冊留名的人物,哪一個沒有傳世經(jīng)典?與之相反,那些只靠包裝、蹭熱度紅起來的網(wǎng)紅,終將被歷史的風(fēng)一吹,便散作云煙,不見于世。所以不管是網(wǎng)紅還是企業(yè),相比追熱點(diǎn)、打擦邊、玩低俗,遠(yuǎn)不如潛下心來輸出令人共鳴、共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能更好地留住用戶。

德藝雙馨弘揚(yáng)正能量

作為公眾人物,處于大眾視野,應(yīng)該有使命感和責(zé)任感,不管是娛樂明星還是其他領(lǐng)域的公眾人物都應(yīng)該知道成功和榮譽(yù)有很大一部分是大眾及時代給與的,其言行舉止很容易對公眾產(chǎn)生引導(dǎo)。所以,公眾人物有責(zé)任與義務(wù)注意作品的價值取向,以身作則,給大眾一個正確積極的導(dǎo)向。自覺接受社會各界的監(jiān)督,以身作則地傳播正能量,以免觸碰法律及道德的“紅線”。

在演藝界,活躍著眾多德藝雙馨的“常青樹”。例如,曾因《新貴妃醉酒》紅遍半邊天的國家歌劇舞劇院獨(dú)唱演員、國家一級演員李玉剛,在諸多榮譽(yù)光環(huán)加持下,仍不忘初心,潛心打磨作品、歷練修為、弘揚(yáng)正氣,在紅了二十多年后,又因一首《萬疆》讓中華兒女的愛國熱情及民族自豪感澎湃沸騰,而數(shù)十億的播放量也讓他踏上了演唱生涯的另一個高峰。

打造新媒體矩陣及統(tǒng)一宣傳入口

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,手機(jī)占據(jù)著用戶的大量碎片化時間,由于不同的用戶群體、不同的使用習(xí)慣以及不同的場景需求,導(dǎo)致用戶會使用的不同的超級APP。因此,不管是網(wǎng)紅還是企業(yè),應(yīng)當(dāng)去適應(yīng)用戶而不是去改變用戶,去入駐微博、公眾號、抖音、快手、小紅書等的超級APP平臺,去打造新媒體矩陣,以盡可能覆蓋更多的用戶,此外,也降低了被單一平臺封殺的風(fēng)險。

由于在平臺上的名稱不具有唯一性,對于主動去平臺搜索的“真愛粉”,很容易被相同或相似的名稱劫流,不僅不利于漲粉,還有可能被劫流的賬號損壞品牌形象及商譽(yù);而對于“路人甲”們,則需要網(wǎng)紅或者企業(yè)主動去宣傳推廣,引導(dǎo)用戶去搜索自己在各個平臺上的名稱或賬號,但入口分散、描述復(fù)雜,導(dǎo)致用戶不容易記住,仍會陷入不愿搜索、搜索錯誤的困境。

域名作為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的天然流量入口,在數(shù)字時代不斷創(chuàng)新應(yīng)用,成為品牌宣傳推廣的新途徑。例如,李玉剛啟用中文域名“李玉剛.手機(jī)”,在演唱會等場景引導(dǎo)粉絲在瀏覽器訪問“李玉剛.手機(jī)”,從而一鍵直達(dá)匯集了李玉剛抖音、微博、微信等各種新媒體賬號的H5導(dǎo)航頁,進(jìn)而去關(guān)注不同平臺的賬號,簡單易記、精準(zhǔn)且高效直達(dá)。

新媒體時代,再小的個體都是品牌,而隨著品牌知名度的不斷提高,各種模仿、山寨也會出現(xiàn),如有不慎,與品牌相關(guān)的域名、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)還會被搶注,造成“李逵李鬼”影響品牌形象及商譽(yù)。相比商標(biāo)注冊審核周期長、證明材料多、分類別及地區(qū),域名遵循先申請先注冊的國際慣例,注冊簡單且具有全球通用性,因此與品牌相關(guān)的域名更應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)意識,以防范未然。

當(dāng)前,流量不僅僅是博君一笑,而是可變現(xiàn)的商業(yè)資源。但俗話說“君子愛財取之有道,用之有度”,不管是網(wǎng)紅還是企業(yè),都應(yīng)在法律道德約束下,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的表現(xiàn)形式、創(chuàng)新的技術(shù)手段去獲取、留住并打動用戶。

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