這應(yīng)該是今年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)界影響最大的事件。一個(gè)年輕人因輕信百度競(jìng)價(jià)的醫(yī)療廣告，前往醫(yī)治無(wú)效去世，引發(fā)了百度競(jìng)價(jià)排名整改。

　　搜索結(jié)果首頁(yè)10多個(gè)付費(fèi)推廣位置被縮減為4-5個(gè)，僧多粥少，導(dǎo)致企業(yè)不得不抬高價(jià)格去爭(zhēng)搶僅剩的幾個(gè)首頁(yè)廣告位置。

　　此后，新的廣告法讓百度又將廣告標(biāo)示的“推廣”改為明確的“廣告”，用戶識(shí)別度更高，也讓企業(yè)錯(cuò)過(guò)大量對(duì)“廣告”有排斥心理的精準(zhǔn)客戶流量。

　　百度整改競(jìng)價(jià)排名事件，讓很多長(zhǎng)期仰賴百度推廣的企業(yè)營(yíng)收受到影響，也倒逼企業(yè)的競(jìng)價(jià)操作人員提升賬戶優(yōu)化的技能，避免廣告投入產(chǎn)出效果下降。

　　二、微信整頓多級(jí)分銷(xiāo)

　　依托微信公眾號(hào)的微商城系統(tǒng)，自誕生以來(lái)就結(jié)合微信個(gè)人號(hào)產(chǎn)生了分銷(xiāo)模式，但由于多級(jí)分銷(xiāo)模式中按照下線人數(shù)計(jì)算收益，以及高額返利的模式很容易失控，發(fā)展成傳銷(xiāo)。

　　于是，9月份以來(lái)，微信公眾平臺(tái)對(duì)三級(jí)以上分銷(xiāo)模式限制帳號(hào)功能，嚴(yán)重者永久封號(hào)。

　　一些依靠分銷(xiāo)模式快速做大的平臺(tái)關(guān)閉，自建移動(dòng)分銷(xiāo)商城的企業(yè)也遭受重創(chuàng)，不得不考慮拓展新的銷(xiāo)售渠道。

　　三、嚴(yán)苛的2016年廣告法新規(guī)

　　2016年9月推出的廣告法新規(guī)可以用“嚴(yán)苛”二字來(lái)形容，比如禁止廣告中使用“最”“第一”這些極限用語(yǔ)，比如“最受歡迎”、“全網(wǎng)第一”等不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá);涉嫌欺騙性的“點(diǎn)擊有驚喜”、“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”、“萬(wàn)人瘋搶”等誘導(dǎo)語(yǔ)句，都屬于禁用表達(dá)詞。

　　新規(guī)使得企業(yè)在投放網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，需要重新斟酌既能吸引客戶，又不觸犯禁令的文案。

　　以上3個(gè)重大調(diào)整，有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在制度上更加規(guī)范，這種規(guī)范帶來(lái)的結(jié)果，對(duì)企業(yè)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，那些粗放、灰色的營(yíng)銷(xiāo)手法越來(lái)越受限。

　　▲小心“最、一、極”

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　　接下來(lái)的3大事件，體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面興起帶來(lái)的新人氣營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　四、信息流廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告新寵

　　用戶全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，使得網(wǎng)絡(luò)廣告也在移動(dòng)端產(chǎn)生出新的廣告模式。其中，基于移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)和社交場(chǎng)景的信息流廣告獲得很高的人氣。

　　信息流廣告號(hào)稱“品效合一”，兼顧品牌印象與轉(zhuǎn)化成交的雙重效果。

　　最有代表性的信息流廣告平臺(tái)包括新聞客戶端今日頭條。騰訊社交也在微信朋友圈、QQ空間、騰訊新聞等諸多產(chǎn)品中加入信息流廣告模式，為騰訊帶來(lái)巨大的廣告營(yíng)收。

　　不僅如此，手機(jī)百度客戶端和百度瀏覽器移動(dòng)端，也在百度資訊基礎(chǔ)上推出了信息流廣告。

　　五、直播成為電商推廣新渠道

　　2016年堪稱直播元年。

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物,各路直播的應(yīng)用遍地開(kāi)花，大平臺(tái)也紛紛推出自家的直播頻道，如淘寶直播，與電商賣(mài)貨直接掛鉤，為普通中小企業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的推廣方式。視頻營(yíng)銷(xiāo)也因此發(fā)展出一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　由于直播結(jié)合了視頻的豐富表現(xiàn)力和實(shí)時(shí)、互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播將成為一種常態(tài)營(yíng)銷(xiāo)策略，滲透各行各業(yè)。

　　▲2016各種直播平臺(tái)冒出

　　六、語(yǔ)音成為內(nèi)容主流形式

　　2016年，成立多年的音頻分享平臺(tái)——如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM迎來(lái)高速發(fā)展，語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品如分答迅速躥紅，羅輯思維包裝的知識(shí)類(lèi)語(yǔ)音內(nèi)容獲得高人氣訂閱，企業(yè)自媒體如單仁資訊的語(yǔ)音早課大受歡迎，這些都是語(yǔ)音躋身主流內(nèi)容應(yīng)用的表現(xiàn)。

　　企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中，一方面可以借助語(yǔ)音平臺(tái)，創(chuàng)作目標(biāo)客戶感興趣的價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行宣傳，一方面也可以根據(jù)用戶使用場(chǎng)景，發(fā)揮“聽(tīng)”的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中整合語(yǔ)音形式，讓推廣宣傳發(fā)揮更好的傳播效果。

　　回顧過(guò)去、抓住當(dāng)下、迎接未來(lái)，2017年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的世界如何演變，我們拭目以待。