直播間里的小程序，能解決什么難題?

　　互動(dòng)、漲粉、促進(jìn)打賞......上線5個(gè)月后，虎牙小程序受到了越來(lái)越多主播的青睞，甚至成為了直播間的標(biāo)配。

　　一直以來(lái)，輔助直播的技術(shù)工具對(duì)不少主播而言是剛需。過(guò)去，他們往往尋找第三方插件，但占用內(nèi)存大、安全性不高等痛點(diǎn)也顯而易見(jiàn)。

　　虎牙小程序的誕生，解決了很多第三方插件存留的痛點(diǎn)。

　　今日網(wǎng)紅對(duì)話了多位虎牙主播，了解小程序?qū)τ谒麄冎辈サ淖饔煤透淖儭?/p>

　　對(duì)于一個(gè)游戲直播平臺(tái)而言，如何用技術(shù)賦能內(nèi)容?在虎牙小程序上，你也許能窺見(jiàn)答案。

　　小程序帶來(lái)了什么?

　　3月25日晚，虎牙主播舒涵如往常一樣開(kāi)啟了直播。

　　與一些主播不同的是，舒涵的直播間出現(xiàn)了一只酷似倉(cāng)鼠的3D卡通形象，它在直播間里“活蹦亂跳”，時(shí)而鉆進(jìn)井蓋里，時(shí)而在直播間跑步。

　　但它的作用不只是賣(mài)萌，每次直播間有粉絲打賞禮物，它會(huì)第一時(shí)間表示感謝，也會(huì)跟直播間的觀眾互動(dòng)，引導(dǎo)他們點(diǎn)擊訂閱。

　　(使用了3D文字場(chǎng)控的虎牙主播直播間)

　　這是虎牙小程序里的其中一款“3D文字場(chǎng)控”。

　　舒涵是星秀領(lǐng)域的一名新人主播，剛在虎牙直播一個(gè)多月。

　　起初直播很緊張，現(xiàn)在雖然適應(yīng)了，但依然沒(méi)有老主播游刃有余，在直播間時(shí)常會(huì)陷入不知道說(shuō)啥的尷尬處境。

　　小程序緩解了她這種處境?！笆褂眯〕绦蛑?，直播間互動(dòng)有了提升?！?/p>

　　除了“3D文字場(chǎng)控”，舒涵也嘗試過(guò)“歡樂(lè)斗酒”這樣的游戲互動(dòng)類(lèi)小程序，與其他主播直播PK“斗酒”。

　　她個(gè)人比較喜歡游戲互動(dòng)類(lèi)型的小程序，這類(lèi)小程序互動(dòng)感很強(qiáng)，既能夠提高主播與粉絲的互動(dòng)，也能增加直播內(nèi)容的趣味性，尤其適合星秀主播。

　　在虎牙的小程序商店里，這類(lèi)型的小程序還有不少。

　　如“暴走坦克”，主播在玩這款游戲時(shí)，直播間的觀眾可以通過(guò)刷禮物的方式幫助主播通關(guān)，也可以通過(guò)刷禮物的方式為主播設(shè)置障礙。

　　因?yàn)樾枰^眾積極參與其中，這對(duì)提高互動(dòng)有著很大的幫助。

　　除了提升互動(dòng)之外，小程序?qū)τ诖龠M(jìn)打賞也有明顯的效果。

　　玩暗黑破壞神的游戲主播鑫少用的最頻繁的一款小程序是“英雄榜”。“英雄榜”可以自動(dòng)記錄粉絲打賞的禮物，打賞靠前的粉絲會(huì)登上直播間英雄榜，給足了排面，從而刺激了粉絲的消費(fèi)意愿。

　　鑫少告訴今日網(wǎng)紅，使用小程序之后，直播間的收益有了明顯的提升。

　　“小程序?qū)τ谥鞑椭€是很大的，尤其對(duì)于新人主播來(lái)說(shuō)，直播間缺乏互動(dòng)和打賞，小程序給了很好的助力。”

　　同樣得到小程序助力的還有老主播“燉了小白涼”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)小白涼)。

　　3年前，忙著找工作的小白涼幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，最后選擇了游戲直播行業(yè)，成為了一名虎牙主播，并加入了一家公會(huì)。

　　經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的精心運(yùn)營(yíng)，他的直播間人氣很快突破了10萬(wàn)。

　　但一次意外導(dǎo)致他的雙手受傷，無(wú)法再進(jìn)行游戲直播，為此停播了一年多。

　　再回歸時(shí)，幾乎相當(dāng)于重新開(kāi)始，回歸后的小白涼直播間人氣增長(zhǎng)并不快。

　　改變?cè)谑褂昧嘶⒀佬〕绦蛑蟆?/p>

　　心愿榜是他第一個(gè)嘗試的小程序，也是最喜歡用的小程序之一。

　　“心愿榜有個(gè)任務(wù)進(jìn)度條，可以幫助主播提高收益?！?/p>

　　在直播間用心愿榜小程序后，主播可以設(shè)置禮物心愿任務(wù)，再由粉絲幫忙完成。

　　任務(wù)有時(shí)間限制，且會(huì)以進(jìn)度條的方式顯示在直播間里，這就給了粉絲積極的心理提示。

　　(使用了心愿榜的虎牙主播直播間)

　　“幫助主播完成心愿任務(wù)，粉絲自己也有成就感，進(jìn)度條的提示，給了粉絲緊湊感，消費(fèi)意愿也起來(lái)了?！?/p>

　　使用心愿榜后，小白涼的直播間收益大大增加，此外他還嘗試了任務(wù)榜、啵唧寵物等多款小程序。據(jù)他介紹，使用了小程序之后，直播間的互動(dòng)和人氣也得到了較大的提升。

　　小白涼在使用小程序的同時(shí)，也向虎牙的官方人員多次反饋了使用體驗(yàn)和建議。作為一個(gè)新出現(xiàn)的工具，他希望虎牙小程序能夠不斷完善，越做越好。

　　還有哪些玩法?

　　2019年11月，虎牙舉辦了行業(yè)首個(gè)“LiveTech大會(huì)”，正式推出“小程序開(kāi)放平臺(tái)。”

　　為確保開(kāi)放平臺(tái)的低門(mén)檻準(zhǔn)入和可持續(xù)發(fā)展，虎牙在大會(huì)上還發(fā)布了“小程序星火計(jì)劃”，計(jì)劃用3年時(shí)間投入等值10億人民幣的資源，對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行一系列的技術(shù)、宣推和商業(yè)化等多方面的教育和扶持。

　　如今，虎牙已在平臺(tái)上線了小程序應(yīng)用商店。里面的小程序應(yīng)用琳瑯滿目，截止目前，應(yīng)用商店的小程序已經(jīng)超過(guò)了50個(gè)，在開(kāi)放平臺(tái)注冊(cè)的開(kāi)發(fā)者超過(guò)1000個(gè)。

　　打開(kāi)小程序應(yīng)用商店首頁(yè)，分為精品推薦，互動(dòng)類(lèi)、工具類(lèi)和其他四大板塊，主播可以根據(jù)喜好自行添加到“我的小程序”。

　　出現(xiàn)在精品推薦區(qū)的，是目前平臺(tái)各類(lèi)熱門(mén)小程序，如小白涼十分熱衷的心愿榜和任務(wù)榜赫然在列。

　　同時(shí)，還有“王者出裝銘文”和“你點(diǎn)我唱”等熱門(mén)小程序。

　　在王者榮耀區(qū)的直播間里，粉絲最常拋出的問(wèn)題是:“主播用的銘文是什么?”

　　“王者出裝銘文”便是依據(jù)這個(gè)需求誕生的小程序，關(guān)注主播之后，便能獲取主播的出裝銘文攻略，是漲粉利器。

　　“你點(diǎn)我唱”是一款真人點(diǎn)唱應(yīng)用，觀眾通過(guò)刷禮物點(diǎn)歌，主播唱歌。同時(shí)還能進(jìn)行頂歌、贈(zèng)語(yǔ)、歌星榜等多種玩法，尤其適合星秀、音樂(lè)、二次元主播使用。

　　虎牙團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)將“你點(diǎn)我唱”推薦給二次元主播奇領(lǐng)小魯班，這給小程序帶來(lái)了更多流量，而奇領(lǐng)小魯班也向虎牙提供了很多產(chǎn)品建議，如今“你點(diǎn)我唱”多次迭代，成為當(dāng)前平臺(tái)較為優(yōu)質(zhì)的小程序。

　　精品推薦區(qū)之下是互動(dòng)類(lèi)小程序，顧名思義，這類(lèi)小程序以提高直播間互動(dòng)，刺激粉絲消費(fèi)為主。

　　如“躲避球”是適合4-32人參與的多人實(shí)時(shí)吃雞游戲，堅(jiān)持到最后的人可獲得吃雞獎(jiǎng)勵(lì)。適用于主播與多名觀眾互動(dòng)參與，增加禮物收入。

　　“主播接力”是增進(jìn)主播與主播之間的互動(dòng)，支持2-5個(gè)主播互動(dòng)完成任務(wù)挑戰(zhàn)，引導(dǎo)觀眾贈(zèng)送禮物，也可增加禮物收入。

　　此外，還有工具類(lèi)小程序，工具屬性較為明顯，如舒涵最喜歡的“3D文字場(chǎng)控”和鑫少最?lèi)?ài)用的“英雄榜”便是工具類(lèi)小程序。

　　此外，還有王者選英雄，讓觀眾投票選英雄;小小掛件，直播間場(chǎng)景裝飾等工具類(lèi)小程序可以使用......

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前使用小程序的虎牙主播超過(guò)了5萬(wàn)。

　　為什么是剛需?

　　小程序的作用不僅在于助力主播提升互動(dòng)和打賞。實(shí)際上，對(duì)于不少虎牙主播而言，這類(lèi)輔助直播的工具是剛需。

　　“虎牙早該出小程序了，主播很需要這個(gè)?！庇螒蛑鞑バ“讻霰硎?，很多虎牙主播對(duì)小程序有很大的需求。

　　在未使用小程序之前，為了輔助直播，小白涼其實(shí)試過(guò)很多第三方插件，但第三方插件有很大的局限性。

　　因?yàn)椴皇莾?nèi)嵌在虎牙平臺(tái)的，從安裝到使用需要多個(gè)步驟，非常麻煩。而且CPU 的占用率太高，有些插件的占用內(nèi)存甚至比直播軟件還大，非常影響游戲體驗(yàn)，也影響了直播。

　　“第三方插件的安全性也不高，我很多朋友下了插件都不是很好用，有時(shí)候下錯(cuò)了電腦直接死機(jī)?！?/p>

　　但盡管有著種種局限，主播們依然熱衷于第三方插件。

　　據(jù)小白涼了解，身邊的大多數(shù)主播都會(huì)用第三方插件，對(duì)于一些游戲主播來(lái)說(shuō)甚至是剛需。

　　“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，游戲主播直播時(shí)因?yàn)閷?zhuān)注于玩游戲，無(wú)法顧及粉絲的互動(dòng)，直播間有人打賞來(lái)不及說(shuō)感謝，這樣久而久之，粉絲就不來(lái)打賞了?！?/p>

　　虎牙小程序的出現(xiàn)，幫助主播解決了這些問(wèn)題，小程序直接內(nèi)嵌在虎牙平臺(tái)，即用即走，不像第三方插件那樣安裝復(fù)雜;且CPU占用率小，不影響游戲體驗(yàn);同時(shí)官方出品，安全性也得到了保障。

　　以技術(shù)為核心

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)娛樂(lè)一直是虎牙發(fā)展的核心方向，在技術(shù)領(lǐng)域的深耕，虎牙向來(lái)不留余力，而這一戰(zhàn)略為虎牙構(gòu)筑了足夠深的護(hù)城河。

　　對(duì)于一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，技術(shù)和內(nèi)容從來(lái)都是相輔相成的。距離5G真正普及還有一小段路要走，但虎牙AI技術(shù)的運(yùn)用對(duì)內(nèi)容的提升已經(jīng)初見(jiàn)成效。

　　小程序開(kāi)放平臺(tái)便是一個(gè)典型案例。

　　小程序這類(lèi)輔助型工具，對(duì)主播直播間收益和互動(dòng)都有所幫助，且還有著巨大的想象空間。

　　作為一個(gè)技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)，其最大的特點(diǎn)就是行業(yè)相關(guān)開(kāi)發(fā)者也能夠一起參與進(jìn)來(lái)，賦能內(nèi)容。

　　“有些成熟的公會(huì)也會(huì)有自己的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員，可以讓自己的開(kāi)發(fā)者根據(jù)主播的個(gè)性化開(kāi)播場(chǎng)景去做二次開(kāi)發(fā)，滿足更復(fù)雜、更個(gè)性化的需求。”虎牙技術(shù)總經(jīng)理劉建強(qiáng)曾經(jīng)如此說(shuō)道。

　　在劉建強(qiáng)看來(lái)，目前直播內(nèi)容生態(tài)分為兩個(gè)階段，在1.0階段，實(shí)時(shí)彈幕、打賞送禮等交互方式大大縮短了內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶的距離。

　　而在2.0階段，主播與用戶的交互方式應(yīng)該更加豐富多樣，做到因人、因場(chǎng)景而異，用戶將能夠更多的參與到直播內(nèi)容里，甚至能影響直播內(nèi)容的發(fā)展。

　　依據(jù)需求創(chuàng)造各類(lèi)工具，小程序在這方面有著巨大的潛能。

　　作為游戲直播第一股，也是第一個(gè)推出小程序開(kāi)放平臺(tái)的游戲直播平臺(tái)，虎牙走的路沒(méi)有參考對(duì)象。

　　以技術(shù)為核心，將技術(shù)作為自身增長(zhǎng)內(nèi)核，探索更多的發(fā)展可能性，虎牙走出了一條獨(dú)具特色的增長(zhǎng)之路。

　　3月17日，虎牙發(fā)布了2019年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)。2019年，虎牙總營(yíng)收83.75億元(人民幣)，同比增長(zhǎng)79.6%;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2019年虎牙凈利潤(rùn)7.50億元，同比增長(zhǎng)62.7%。

　　其中第四季度，虎牙營(yíng)收同比增長(zhǎng)64.0%至24.675億元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)44.9%至2.42億元，連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　據(jù)悉，虎牙未來(lái)將在鞏固高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加快新產(chǎn)品的研發(fā)速度和落地執(zhí)行，完善平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。