經(jīng)營(yíng)企業(yè)，除了賺錢(qián)盈利之外，還有一個(gè)終極目標(biāo)，就是打造屬于自己的品牌，以達(dá)到企業(yè)永續(xù)生存的目的。因此，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)就成為企業(yè)頭號(hào)任務(wù)，很多企業(yè)老板知道品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但大部分僅停留在砸廣告燒錢(qián)的初級(jí)階段，認(rèn)為投了廣告就是品牌營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)不然，要想做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要投廣告獲取流量，更需要從內(nèi)到外的營(yíng)銷(xiāo)深化。

　　大家推平臺(tái)創(chuàng)始人詹金平，以14年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，結(jié)合蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯所推崇的“黃金圈法則”，化繁為簡(jiǎn)，從內(nèi)到外，提出了“建品牌、塑口碑、獲客戶”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)你、認(rèn)同你、認(rèn)購(gòu)你”。

　　在介紹“黃金圈法則”之前，請(qǐng)大家看下兩個(gè)電腦營(yíng)銷(xiāo)文案。

　　第一個(gè)方案：我們做最棒的電腦。外觀漂亮，操作簡(jiǎn)單，很人性化，功能強(qiáng)大，使用簡(jiǎn)單， 界面友好，而且價(jià)格便宜， 你想買(mǎi)一臺(tái)嗎?

　　第二個(gè)方案：我們做的每一件事情，都是為了突破和創(chuàng)新。我們堅(jiān)信應(yīng)該以不同的方式思考。我們挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的方式是通過(guò)把我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得十分精美，使用簡(jiǎn)單，和界面友好。我們只是在這個(gè)過(guò)程中做出了最棒的電腦。 想買(mǎi)一臺(tái)嗎?

　　兩種方案，如果您是品牌主，您會(huì)選擇哪個(gè)方案?

　　對(duì)，第二個(gè)方案。

　　第一個(gè)方案就是一般電腦生產(chǎn)商的營(yíng)銷(xiāo)方案，第二個(gè)方案就是蘋(píng)果電腦的營(yíng)銷(xiāo)方案，蘋(píng)果的方案中，就是闡述了“為什么”，能讓我們感受到產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的努力，會(huì)更打動(dòng)人，從內(nèi)到外闡述為什么生產(chǎn)電腦，生產(chǎn)電腦的初心，讓人聯(lián)想使用的目的，讓人更動(dòng)心。

　　什么是“黃金圈法則”?

　　“黃金圈法則”，是領(lǐng)導(dǎo)力哲學(xué)第一人、國(guó)際知名廣告專業(yè)人士、Sinek Partners營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司創(chuàng)辦人西蒙·斯涅克(Simon Sinek)在《從“為什么”開(kāi)始喬布斯讓Apple紅遍世界的黃金圈法則》一書(shū)當(dāng)中提出來(lái)的。

　　“黃金圈法則”是一種思維模式，它把思考和認(rèn)識(shí)問(wèn)題畫(huà)成三個(gè)圈：最外面的圈層是 What 層(執(zhí)行結(jié)果)，也就是做什么，指的是事情的表象;中間的圈層是 How 層(過(guò)程方法)，也就是怎么做，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑;最里邊的圈層是 Why 層(目的初心)，就是為什么做一件事?！包S金圈法則”的思考順序是“從內(nèi)向外”，也就是按 Why—How—What 的順序思考。大家推平臺(tái)創(chuàng)始人詹金平認(rèn)為，“黃金圈法則”正是破解品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳之道。

　　“黃金圈法則”第一步， Why為什么(初心)

　　“大家推”提出的“建品牌”，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、品牌官網(wǎng)、小程序、品牌認(rèn)證等，傳遞品牌初心、品牌文化。在同質(zhì)化和產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，良好的品牌，能快速聚合品牌效應(yīng)，幫助企業(yè)產(chǎn)品快速博取市場(chǎng)信任。企業(yè)未來(lái)發(fā)展之“道”，即為品牌整合營(yíng)銷(xiāo)之道。

　　“黃金圈法則”第二步，How 怎么做(過(guò)程)

　　“大家推”提出的“塑口碑”，如何塑造良好的口碑?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的打造必須依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)思維，為此，大家推深度融合品牌設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)建站、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、效果廣告營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的數(shù)十大營(yíng)銷(xiāo)方式，可以讓企業(yè)品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得信賴獲得客戶。

　　“黃金圈法則”第三步，What做什么(結(jié)果)

　　“大家推”提出的“獲客戶”，通過(guò)向消費(fèi)者展示W(wǎng)hy為什么(品牌初心)、How怎么做(塑造品牌)，同時(shí)新增營(yíng)銷(xiāo)渠道，擴(kuò)充客源，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)你、認(rèn)同你、認(rèn)購(gòu)你”。

　　大家推平臺(tái)創(chuàng)始人詹金平認(rèn)為，運(yùn)用好“黃金圈法則”是當(dāng)前中小企業(yè)破局品牌營(yíng)銷(xiāo)難有效路徑。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)只要圍繞著“黃金圈法則Why-How-What”的順序推進(jìn)，通過(guò)“建品牌、塑口碑、獲客戶”打出品牌營(yíng)銷(xiāo)組合拳，一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。