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    優(yōu)質、精細、透明,巨量引擎PMP實現(xiàn)程序化營銷“私人定制”

       2019-06-28 1910
    導讀

    當下營銷投放環(huán)境日趨復雜,媒體類型不斷豐富、廣告與內容的邊界開始模糊,用戶行為越來越碎片化和個性化,廣告主難以精準、高效

    當下營銷投放環(huán)境日趨復雜,媒體類型不斷豐富、廣告與內容的邊界開始模糊,用戶行為越來越碎片化和個性化,廣告主難以精準、高效地與目標受眾深度溝通。

    在品效合一的營銷訴求驅動下,能夠實現(xiàn)精準高效投放的PMP(Private Market Place)即程序化廣告私有交易市場誕生。近日,巨量引擎發(fā)布《PMP營銷趨勢白皮書》,深度解讀巨量引擎PMP實現(xiàn)精準營銷的強大實力,為行業(yè)廣告主提供高效的營銷解決方案。

    優(yōu)質+安全+智能,PMP實現(xiàn)程序化營銷“私人定制”

    由于PMP將“優(yōu)質廣告位資源”與“程序化購買技術”兩者有效融合,既滿足了廣告主對優(yōu)質廣告資源的需求,又通過程序化技術定位目標人群,實現(xiàn)對用戶具有針對性的千人千面溝通。

    優(yōu)質資源助力品牌全盤管理廣告預算。 面對廣告主多個產(chǎn)品線進行整合投放的訴求, PMP 可以集合優(yōu)質資源,整合品牌預算進行集中化的采買,實現(xiàn)多產(chǎn)品線一站式的營銷管理和針對不同目標受眾的個性化精準觸達。

    交易過程清晰透明,保障品牌安全。 在PMP的投放路徑中,廣告主可自主選擇廣告曝光位置并約定價格,通過預覽等手段檢驗廣告;DSP 能幫助廣告主解決技術對接問題,從而通過與媒體的對接觸達到目標受眾,而且PMP 的交易過程包含數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的全流程監(jiān)測,能夠讓廣告主在程序化投放中找到掌控感。

    智能投放,廣告從“分散發(fā)力”升級“組合拳”。 傳統(tǒng)的媒體采買方式無法根據(jù)受眾差異進行調整,需要為非目標受眾買單。而 PMP 能夠實現(xiàn)跨媒體跨平臺的頻次控制,以及千人千面的觸達,廣告主能夠進行精準營銷并減少預算浪費。同時,PMP面向多個產(chǎn)品線、多個媒體平臺和多類受眾,能實現(xiàn)營銷策略的全方位整合。

    集合平臺優(yōu)勢資源,巨量引擎PMP驅動品牌長效經(jīng)營

    巨量引擎擁有多元場景的移動化矩陣,包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。海量資源能夠滿足用戶的多元內容需求,為廣告主提供多元場景、創(chuàng)新技術和開放資源,讓營銷行為更高效。有了全平臺優(yōu)質流量和廣告資源的接入,巨量引擎PMP將發(fā)揮最大效能,幫助廣告主最大化獲取目標用戶。

    優(yōu)質資源支持多種合作模式,規(guī)?;|達消費者。 巨量引擎開放的廣告位覆蓋用戶完整的 APP瀏覽習慣,以開屏、信息流等多種形式承接PMP的投放,幫助廣告主實現(xiàn)多場景全路徑覆蓋;借助抖音和火山小視頻豎屏視頻信息流,巨量引擎PMP能給受眾帶來更沉浸式的觀看體驗,幫廣告主全屏搶占用戶關注焦點。

    借助程序化技術和數(shù)據(jù),建立精細化標簽。 巨量引擎PMP融合平臺多場景數(shù)據(jù),深度還原用戶行為特征,幫助廣告主精確全面觸達特征人群;基于數(shù)據(jù)的結構化管理,可支持多種人群策略,對用戶特征進行動態(tài)分析和深度建模,精準匹配廣告主的多樣營銷訴求;在巨量引擎PMP投放過程中,可通過數(shù)據(jù)驅動決策,依據(jù)標簽預先進行流量篩選,沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),從而反哺未來投放,真正實現(xiàn)自動化高效智能投放。

    提升媒體數(shù)據(jù)透明度,實現(xiàn)品牌營銷全面掌控。 巨量引擎 PMP 的全平臺資源位均開放第三方監(jiān)測,同時也在推動移動端監(jiān)測的行業(yè)標準;通過智能技術和人工協(xié)同,不斷提升和優(yōu)化內容質量,增強用戶體驗、保障品牌安全;同時,巨量引擎PMP深度對接多家品牌代理商和DSP,多方技術合作基礎助力廣告主實現(xiàn)高效轉化。

    巨量引擎PMP攜手行業(yè)伙伴解鎖精準營銷新機遇

    通過優(yōu)質+精細+透明三大策略聯(lián)動,巨量引擎PMP以用戶為核心,驅使廣告主投放更加智能化、可控化和精益化。在快消、汽車、電商行業(yè),巨量引擎PMP解決廣告主長效增長難題。

    快消行業(yè): 快消行業(yè)龐大分散,受眾廣泛,其產(chǎn)品的可替代性強,難以建立用戶的品牌忠誠度,可感知的產(chǎn)品屬性能夠以情感觸發(fā)用戶,激起高頻沖動消費意愿。巨量引擎PMP提出多場景組合、跨媒體頻控、多版本創(chuàng)意輪播、主題活動、PDB+PD的營銷解決方案,直擊目標用戶的痛點,幫助廣告主實現(xiàn)有效觸達。

    汽車行業(yè): 由于汽車的高客單價特征,汽車用戶的購買決策周期相對較長,品牌知名度成為影響其消費決策的主要因素。巨量引擎PMP可為汽車廣告主提供常態(tài)化PDB投放資源,長線貫穿對用戶進行差異化溝通。此外,巨量引擎PMP還可以通過數(shù)據(jù)沉淀擴充汽車品牌營銷資產(chǎn),反哺投放策略。

    電商行業(yè): 電商行業(yè)注重品效整合,在日常投放中需要獲得基礎流量,在重要的大促節(jié)點期間會集中投放力度,來獲得爆發(fā)式的增長量。巨量引擎PMP在不同時段為電商廣告主提供不同的解決方案,助力品牌獲取高效流量。

    PMP作為驅動程序化購買市場發(fā)展的重要引擎,已成為廣告主進行程序化購買的重要選擇。巨量引擎PMP憑借平臺多元的產(chǎn)品矩陣、龐大的用戶數(shù)據(jù)和先進的智能技術等優(yōu)勢,成為品牌與目標用戶深度溝通的關鍵紐帶。

     
    (文/小編)
     
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