科創(chuàng)板從一開始就會(huì)傾向于選擇真正有技術(shù)保障的硬科技公司。從短期看，這有利于科創(chuàng)板的平穩(wěn)能落地、有序推進(jìn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這也是科創(chuàng)板的使命所在?！秾?shí)施意見(jiàn)》中提出，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊(cè)制，目的在于落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、增強(qiáng)資本市場(chǎng)服務(wù)于提高我國(guó)關(guān)鍵核心技術(shù)創(chuàng)新。木瓜移動(dòng)作為科創(chuàng)板受理的第一家大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)，究竟是如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)作的呢?

木瓜移動(dòng)憑借大數(shù)據(jù)實(shí)力在科創(chuàng)板受理企業(yè)中彰顯競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)將媒體資源直接打包賣給廣告代理和廣告主，中間沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)參與的環(huán)節(jié)。木瓜移動(dòng)所專注的新一代智能營(yíng)銷將每個(gè)廣告展示都放在Ad Exchange(廣告營(yíng)銷交易平臺(tái))上進(jìn)行公開實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。每時(shí)每刻全球都有數(shù)以億計(jì)的用戶在觀看互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)界面，由于每個(gè)用戶的偏好不同，因此衍生出根據(jù)用戶偏好推送不同內(nèi)容的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，從而產(chǎn)生了廣告營(yíng)銷價(jià)值鏈中一系列新的跟互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)的環(huán)節(jié)。

DSP(需求方平臺(tái))，SSP(賣方平臺(tái))，Ad Exchange(廣告交易平臺(tái))和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))，是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)必不可少的四個(gè)角色。

比如木瓜移動(dòng)所扮演的DMP和DSP因大數(shù)據(jù)的應(yīng)用而變得“聲名大噪”，它們又是什么?價(jià)值何在?如何應(yīng)用?如何確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全性等問(wèn)題?如何幫助品牌盈利更精準(zhǔn)?

木瓜移動(dòng)為DMP(Data ManagementPlatform數(shù)據(jù)管理平臺(tái))時(shí)，幫助廣告主通過(guò)DSP(Demand-SidePlatform需求方平臺(tái))，木瓜移動(dòng)向Ad exchange(廣告交易平臺(tái))RTB(Real-Time Bidding實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))廣告位及其背后的目標(biāo)用戶流量，且整個(gè)過(guò)程以大數(shù)據(jù)貫穿始終。

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real Time Bidding)，是一種購(gòu)買機(jī)制，允許廣告主根據(jù)投放的目標(biāo)和人群以及費(fèi)用等因素對(duì)每一個(gè)廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(實(shí)時(shí)指從用戶發(fā)起網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求到網(wǎng)頁(yè)加載完成的這幾毫秒時(shí)間)。一旦競(jìng)價(jià)成功，廣告就會(huì)立刻出現(xiàn)在SSP所控制的的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟資源里。它以針對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)競(jìng)價(jià)購(gòu)買的方式，過(guò)濾了無(wú)效的受眾到達(dá)。其核心是DSP平臺(tái)(需求方平臺(tái))。既然RTB只是一種競(jìng)價(jià)方式，那么誰(shuí)才是這個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)?沒(méi)錯(cuò)，就是DSP(需求方平臺(tái))。

木瓜移動(dòng)為DSP時(shí)是連接不同模塊的中心樞紐，包括Ad Exchange，廣告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)方平臺(tái)，需要通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的機(jī)制來(lái)完成廣告投放，需求方平臺(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的廣告庫(kù)存。在木瓜移動(dòng)作為需求方平臺(tái)出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個(gè)廣告系列中購(gòu)買多個(gè)網(wǎng)站或者多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個(gè)非常繁瑣的過(guò)程。因?yàn)槊恳粋€(gè)網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺(tái)的媒體購(gòu)買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同。如果用人工按照各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則來(lái)操作，非常耗時(shí)低效;另一個(gè)弊端是如果跨渠道媒體購(gòu)買后，很可能發(fā)現(xiàn)買重了同一部分人群。

基于以上痛點(diǎn)，木瓜移動(dòng)DSP的作用是幫助廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口、一套統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，來(lái)同時(shí)管理一個(gè)或多個(gè)Ad Exchange上的在線廣告，以合理做出實(shí)時(shí)的廣告購(gòu)買決策。

使用木瓜移動(dòng)廣告平臺(tái)四大優(yōu)勢(shì)：

1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，避免浪費(fèi)廣告預(yù)算。

2.用戶覆蓋廣，可避免遺漏目標(biāo)受眾。

3.對(duì)于廣告效果監(jiān)測(cè)及優(yōu)化反應(yīng)較高，有助于提升精準(zhǔn)度與效益。

4.針對(duì)目標(biāo)受眾，營(yíng)銷訴求相對(duì)更精準(zhǔn)。

總之，DSP滿足了廣告主對(duì)“多渠道資源的整合+程序化購(gòu)買”的期望

而程序化購(gòu)買的要點(diǎn)就是“強(qiáng)大的數(shù)據(jù)及運(yùn)算方式”。其中，受眾的數(shù)據(jù)最為重要，然而很多DSP自己并沒(méi)有受眾數(shù)據(jù)又或者有但并不全面、準(zhǔn)確。這時(shí)市場(chǎng)上又出現(xiàn)了另一個(gè)專業(yè)的提供者——DMP(Data Management Platform)，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。DSP平臺(tái)必須同時(shí)擁有DMP平臺(tái)才能真正做到數(shù)據(jù)分析及整合的能力。

當(dāng)木瓜移動(dòng)為DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))時(shí)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、處理、分析、輸出和應(yīng)用。意味著中央數(shù)據(jù)控制管理，把所有數(shù)據(jù)按不同屬性進(jìn)行粒度細(xì)分。木瓜移動(dòng)能把分散的數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)里。以海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為載體，通過(guò)分析、篩選及過(guò)濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度。其實(shí)DMP屬于DSP的一部分核心內(nèi)容，專職負(fù)責(zé)給DSP提供數(shù)據(jù)決策支持的技術(shù)平臺(tái)。我們可以把它簡(jiǎn)單理解成一個(gè)數(shù)據(jù)池子，它可以接收來(lái)自各方的數(shù)據(jù)，然后再經(jīng)過(guò)融合、處理和優(yōu)化后使用這些數(shù)據(jù)。

木瓜移動(dòng)DMP的功效如此之大關(guān)鍵就在于它的這三大功能：數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)挖掘。

數(shù)據(jù)清洗：主要就是去除一些無(wú)用、重復(fù)和涉及用戶敏感的信息;

數(shù)據(jù)管理：將來(lái)自各方的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化(如歸類、標(biāo)簽化等)便于以后有效使用;

數(shù)據(jù)挖掘：綜合運(yùn)用有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，將隱藏在數(shù)據(jù)背后的潛在價(jià)值挖掘出來(lái)。

木瓜移動(dòng)可以幫助廣告主追蹤受眾所有交互行為，可以清楚地了解受眾購(gòu)買渠道、興趣屬性、識(shí)別哪些產(chǎn)品是最流行的，以及他們?nèi)绾文軌騼?yōu)化設(shè)計(jì)和內(nèi)容，從而指導(dǎo)投放，積極推動(dòng)ROI的提升。

木瓜移動(dòng)DSP+DMP的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：

木瓜移動(dòng)可處理上億級(jí)別的用戶數(shù)據(jù)，并對(duì)每一個(gè)用戶的行為做出精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

木瓜移動(dòng)能克服洲際網(wǎng)絡(luò)延遲對(duì)數(shù)據(jù)和交易進(jìn)行24x7同步管理。

木瓜移動(dòng)幫助每一次競(jìng)價(jià)決策，在200毫秒內(nèi)做出。

木瓜移動(dòng)依托以上大數(shù)據(jù)核心技術(shù)為客戶提供增值服務(wù)，將上億用戶級(jí)別(目前發(fā)行人覆蓋超過(guò)20億用戶終端)的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲(chǔ)、管理、分析和標(biāo)簽化，建立競(jìng)價(jià)決策模型，在全球的互聯(lián)網(wǎng)流量中自動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，并自動(dòng)化選取最精準(zhǔn)的展示機(jī)會(huì)和展示受眾，為中國(guó)企業(yè)低成本、高精準(zhǔn)度、高效率的獲得全球用戶。這種模式是代表了國(guó)際上的先進(jìn)的業(yè)務(wù)模式，也是未來(lái)業(yè)態(tài)的一個(gè)基本趨勢(shì)。

在硬科技公司之中，科創(chuàng)板更偏好“實(shí)力派”。科創(chuàng)板企業(yè)的審核中，自身領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力是否過(guò)硬也是重要前提。木瓜移動(dòng)在科創(chuàng)板受理企業(yè)中，用其經(jīng)驗(yàn)豐富的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才、專業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力為公司可持續(xù)盈利打下了基礎(chǔ)，也充分說(shuō)明了木瓜移動(dòng)屬于科創(chuàng)板認(rèn)可的“硬科技”。