520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)作為近年興起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日潮流的典型代表，在年輕人群中一直保持較高熱度。不過(guò)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)各種在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品的普及，網(wǎng)民度過(guò)520節(jié)日的方式也較以往產(chǎn)生了變化，出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢(xún)) 針對(duì)大眾人群在2019年520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)中的行為和在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品使用情況進(jìn)行分析，發(fā)布了《大數(shù)據(jù)告訴你，520大家在干什么》。那么，大家都是怎么過(guò)520的呢?

520過(guò)節(jié)趨勢(shì)一：工作擋住了我過(guò)情人節(jié)!

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年超過(guò)5億的網(wǎng)民對(duì)520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)表示關(guān)注。其中，網(wǎng)民對(duì)520情人節(jié)最關(guān)注的熱詞分別是“表白”、“禮物”、“情人節(jié)”和“撒狗糧”。對(duì)于不同性別的人群，其對(duì)520關(guān)注的焦點(diǎn)也呈現(xiàn)差異化。對(duì)于關(guān)鍵詞“520禮物”的關(guān)注人群中，男性占比達(dá)到67.0%，而女生關(guān)注度較高的關(guān)鍵詞則是“520表白”。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們精神層面追求的提升，使“520”這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)日帶來(lái)的熱度能保持較強(qiáng)的生命力，而“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”也從一開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)流行元素逐漸轉(zhuǎn)變成能引發(fā)廣泛討論并形成消費(fèi)市場(chǎng)的節(jié)日符號(hào)。

關(guān)于過(guò)節(jié)形式方面，由于2019年的“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”適逢工作日，大部分網(wǎng)民在休閑時(shí)間更傾向于留在家中。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，57.5%的網(wǎng)民在520當(dāng)天休閑時(shí)間沒(méi)有外出。人群方面，分別有60.8%和66.0%的上班族和單身人士在520當(dāng)天選擇宅在家中。而對(duì)該類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)日較為熱衷的年輕學(xué)生群體和情侶則更傾向于外出。其中有50.7%的情侶在520當(dāng)天選擇出門(mén)度過(guò)節(jié)日，且有約3000萬(wàn)情侶主要通過(guò)外出就餐度過(guò)520。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著越來(lái)越多在線(xiàn)休閑娛樂(lè)的方式普及，網(wǎng)民520當(dāng)天即使在家中也能獲得較好的娛樂(lè)消遣選擇，如在線(xiàn)視頻和音樂(lè)產(chǎn)品等推廣，在一定程度上減少了網(wǎng)民外出過(guò)節(jié)的意愿。而場(chǎng)景戶(hù)內(nèi)化以及渠道線(xiàn)上化轉(zhuǎn)移，也是未來(lái)網(wǎng)民慶祝網(wǎng)絡(luò)節(jié)日方式的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

520過(guò)節(jié)趨勢(shì)二：QQ音樂(lè)竟然成表白神器!

在520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間，在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出較高的使用率。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在520當(dāng)天，分別有39.9%、38.5%和15.1%的網(wǎng)民使用了在線(xiàn)音樂(lè)、在線(xiàn)視頻和在線(xiàn)直播平臺(tái)。其中音樂(lè)平臺(tái)是520當(dāng)天最多網(wǎng)民使用的在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品。近年在線(xiàn)娛樂(lè)平臺(tái)的快速發(fā)展勢(shì)頭培養(yǎng)了海量用戶(hù)基礎(chǔ)，而平臺(tái)和線(xiàn)上媒體緊抓520網(wǎng)絡(luò)節(jié)日熱潮推出多項(xiàng)節(jié)日活動(dòng)或歌曲、影視資源推薦，也進(jìn)一步推高在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品在520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的熱度。

在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)在520當(dāng)天能在各類(lèi)在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品中保持最高的熱度，得益于音樂(lè)內(nèi)容的碎片化呈現(xiàn)形式以及其內(nèi)容風(fēng)格的多元性特征。無(wú)論是單身人群還是情侶，都能在音樂(lè)平臺(tái)上尋找契合其情感需求風(fēng)格的歌曲。而520當(dāng)天，“快樂(lè)”、“治愈”和“甜蜜”是在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)最偏好收聽(tīng)的歌曲風(fēng)格。此外，如QQ音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)具有豐富的音樂(lè)資源，也能夠較好地在520當(dāng)天吸引受眾用戶(hù)。如520當(dāng)天最熱門(mén)的MV《體會(huì)(Nature)》播放量超過(guò)12萬(wàn)、影視歌曲《當(dāng)你孤單你會(huì)想起誰(shuí)》熱度上升155%，這種對(duì)粉絲用戶(hù)以及影視觀眾的吸引力也是在520當(dāng)天音樂(lè)平臺(tái)熱度能持續(xù)走高的原因。

另一方面，在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品也使網(wǎng)民社交方式往多元化和碎片化方向轉(zhuǎn)變，520當(dāng)天的社交潮流也出現(xiàn)了創(chuàng)新變化。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，520當(dāng)天超過(guò)1500萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行了表白，和心儀對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)交流中，33.4%通過(guò)分享情歌去表達(dá)愛(ài)意，其中五成借助的竟然是QQ音樂(lè)。通過(guò)分享歌曲社交互動(dòng)的形式來(lái)傳播情感愛(ài)意，也使520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)繼續(xù)增添新的時(shí)代元素。

520過(guò)節(jié)趨勢(shì)三：娛樂(lè)付費(fèi)就是真愛(ài)!

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，520當(dāng)天有約7000萬(wàn)在線(xiàn)娛樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意愿較平時(shí)更高，其中音樂(lè)、視頻和直播是網(wǎng)民最愿意進(jìn)行付費(fèi)的平臺(tái)，分別有14.2%、10.5%和6.2%的用戶(hù)在520當(dāng)天在這三類(lèi)平臺(tái)上進(jìn)行付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)日的形成催生了新的消費(fèi)市場(chǎng)，而以往520情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)都集中在線(xiàn)下如鮮花、禮物等商品交易。但移動(dòng)支付推廣后，線(xiàn)上消費(fèi)更為便捷，在線(xiàn)娛樂(lè)平臺(tái)也推出如付費(fèi)內(nèi)容、會(huì)員服務(wù)的等產(chǎn)品，因此在網(wǎng)絡(luò)節(jié)日中挖掘用戶(hù)的消費(fèi)潛力也是各平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間，在線(xiàn)娛樂(lè)平臺(tái)推出的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也層出不窮。各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于用戶(hù)消費(fèi)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的吸引力。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，64.2%的在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)對(duì)于520專(zhuān)題活動(dòng)的參與意愿高，如QQ音樂(lè)和芒果TV聯(lián)合推出的豪華綠鉆X芒果TV聯(lián)合會(huì)員真愛(ài)特惠活動(dòng)就吸引了約5000萬(wàn)人參與。而網(wǎng)絡(luò)節(jié)日未來(lái)更多結(jié)合在線(xiàn)娛樂(lè)產(chǎn)品，探索節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，也將是網(wǎng)絡(luò)節(jié)日發(fā)展的重要趨勢(shì)。