在自己的網(wǎng)站賣東西合適，還是直接跳到天貓這樣的電商平臺(tái)賣東西合適呢?這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得重視的問題，因?yàn)檫@涉及到一個(gè)輕重，是把優(yōu)化傾向于電商平臺(tái)，還是自己的營(yíng)銷型網(wǎng)站，你的目光決定了未來(lái)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展高度。

一位企業(yè)營(yíng)銷人員曾經(jīng)問過這樣的話，我們公司有網(wǎng)站，也有天貓店，在天貓店和網(wǎng)站之間做個(gè)友情鏈接，可以提升網(wǎng)站的權(quán)重嗎?這個(gè)問題很復(fù)雜，如果單純提升網(wǎng)站權(quán)重，天貓店的外鏈基本是無(wú)效的，因?yàn)閺腘年開始，淘寶就屏蔽了搜索引擎的蜘蛛爬行，說(shuō)起原因，那是因?yàn)榘俣认胍局鸽娚?，上線了一個(gè)有呀商城，結(jié)果商城黃了，也讓馬云建立起了防護(hù)墻，屏蔽百度流量，以此避免天貓?zhí)詫毐凰阉饕媪髁俊敖壖堋?。所以，網(wǎng)站在天貓?zhí)詫氉龅耐怄溁臼菬o(wú)效的，搜索引擎不認(rèn)可。

有的企業(yè)認(rèn)為，我直接在電商平臺(tái)開個(gè)店鋪，然后通過網(wǎng)站外鏈提升店鋪流量，這樣可不可以?事實(shí)上，這也是在做無(wú)用功，因?yàn)榈赇伵琶途W(wǎng)站排名規(guī)則好像很相似，但是，電商平臺(tái)和搜索引擎的排名規(guī)則是兩條平行線，二者之間沒有任何交集，妄圖以網(wǎng)站來(lái)提升天貓?zhí)詫毜赇伒呐琶?，這在業(yè)內(nèi)就是一個(gè)笑話。

那么，如果一個(gè)企業(yè)既有網(wǎng)站又有淘寶店鋪，如何平衡二者之間的關(guān)系呢?事實(shí)上，大多數(shù)的企業(yè)都存在這樣的情況，因?yàn)檫@兩個(gè)產(chǎn)品獲得的流量是不同的，而同時(shí)又被平臺(tái)各種規(guī)則限制，比如網(wǎng)站想要獲得排名，你要學(xué)會(huì)做網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng);而淘寶店鋪想要獲得排名，你要懂得商品描述、產(chǎn)品上架技巧、好評(píng)、交易筆數(shù)都占據(jù)很大的作用。除此之外，搜索引擎和電商平臺(tái)都提供付費(fèi)服務(wù)，比如搜索引擎的競(jìng)價(jià)推廣，電商平臺(tái)的直通車。

不論做網(wǎng)站還是運(yùn)營(yíng)電商，都不是一件容易的事情，有無(wú)數(shù)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做，而且還有平臺(tái)本身的各種亂七八糟的規(guī)則，同時(shí)，都要懂得類似游戲升級(jí)那樣，需要不斷的優(yōu)化，提升自己的能力，網(wǎng)站叫做權(quán)重，電商叫做星級(jí)賣家。

一些大的企業(yè)，可以同時(shí)搞兩個(gè)平臺(tái)，以十億賭局的格力和小米，他們的產(chǎn)品在電商平臺(tái)賣的歡，也有自己獨(dú)立的商城，而去年雙十一，小米曾經(jīng)一度放棄電商平臺(tái)，稱要在自己的小米商城作為雙十一的運(yùn)營(yíng)中心，要知道，在這之前，小米手機(jī)在某電商平臺(tái)的銷量一直名列前三，而放棄一個(gè)重要原因，也許是要省掉大量的推廣費(fèi)用。淘寶屏蔽搜索引擎蜘蛛，知名手機(jī)品牌放棄在電商平臺(tái)銷量第一的位置，這說(shuō)明無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，想要獲得一席之地，都需要付出大量的時(shí)間和精力。

而對(duì)于一些普通的企業(yè)來(lái)說(shuō)，同時(shí)兼顧兩頭，就會(huì)覺得有一些力不從心，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的企業(yè)在運(yùn)營(yíng)上還是以制造產(chǎn)品為主，營(yíng)銷上更偏重于代理商，于是在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)上，更偏重于宣傳，而不是直接出售產(chǎn)品，這就決定了，傳統(tǒng)企業(yè)更重視網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)和推廣，而對(duì)于電商平臺(tái)，還是有一些“非專業(yè)行為”。

當(dāng)然，也看到一些企業(yè)直接在網(wǎng)站上做了電商平臺(tái)的鏈接，這就導(dǎo)致了這樣的結(jié)果，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的毫無(wú)起色，而電商做的似乎風(fēng)生水起，有人會(huì)說(shuō)，這樣不好嗎?直接賣產(chǎn)品了，而這家企業(yè)卻一肚子苦水，因?yàn)樵陔娚谈冻龅耐茝V費(fèi)用和賣出的產(chǎn)品比較，基本處于一個(gè)持平的狀態(tài)，“沒有賺多少錢!”，而網(wǎng)站根本沒有給店鋪帶來(lái)多少流量，為此，這家企業(yè)最近改變了運(yùn)營(yíng)方向，開始大力做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，以此希望降低運(yùn)營(yíng)成本，但愿他們的夢(mèng)想成功!