今年，在電商領(lǐng)域中，拼多多無(wú)疑是一個(gè)成功的產(chǎn)品，打造了3年快速上市的神話。雖然網(wǎng)友認(rèn)為拼多多還有很多的問(wèn)題，但是拼多多的自傳播營(yíng)銷設(shè)計(jì)依然被業(yè)界認(rèn)可和推崇，能夠快速增長(zhǎng)，說(shuō)明產(chǎn)品本身自帶流量，具有一定的爆發(fā)力。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成千上萬(wàn)，有PC網(wǎng)站，有移動(dòng)端網(wǎng)站，有APP，有公眾號(hào)，有小程序等，但是能夠引起自傳播營(yíng)銷的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。自傳播不但能節(jié)省廣告費(fèi)用，還能節(jié)約產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)間，可謂一舉多得。下面我們將分析產(chǎn)品的自傳播營(yíng)銷引流如何設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播中，第一步是給產(chǎn)品取個(gè)好的名字。好的名字能夠引起產(chǎn)品的自傳播，自帶流量。取名字的方法有很多，包括使用超級(jí)詞匯，使用數(shù)字，使用容易吸引用戶注意力的名字。有人認(rèn)為產(chǎn)品的名字不重要，產(chǎn)品本身才重要。實(shí)際上，正所謂好馬配好鞍，好的產(chǎn)品是必不可少的，如果好的產(chǎn)品再加上好的名字，那么就更有傳播力。

產(chǎn)品的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的廣告語(yǔ)，通常就是產(chǎn)品的定位語(yǔ)，是產(chǎn)品的自我定位和推向市場(chǎng)的營(yíng)銷語(yǔ)。在產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣中，只有產(chǎn)品名稱是不夠的，還需要廣告語(yǔ)。如果產(chǎn)品的廣告都是說(shuō)產(chǎn)品名稱，那么用戶就容易反感和抵觸，讓適得其反。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)有很多案例，如今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金;如挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔;如充電5分鐘，通話2小時(shí)。廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)非常講究，一般分三個(gè)步驟：第一步是分析用戶需求，歸納用戶需求的點(diǎn);第二步是分析產(chǎn)品的功能，歸納產(chǎn)品的功能點(diǎn);第三步是找出用戶需求和產(chǎn)品功能相匹配的點(diǎn)，然后從中挑選出對(duì)用戶讓渡價(jià)值最大的匹配組合作為廣告語(yǔ)。

產(chǎn)品的自傳播設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的自傳播設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品的自傳播設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的功能中，一般地說(shuō)，產(chǎn)品的自傳播需要有價(jià)值點(diǎn)，價(jià)值點(diǎn)包括分銷，團(tuán)購(gòu)，獲得積分，獲得贈(zèng)品等，開篇提到的拼多多就是以低價(jià)團(tuán)購(gòu)切入，讓用戶形成社交拼團(tuán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)瘋狂的傳播效果。當(dāng)然產(chǎn)品的傳播設(shè)計(jì)還需要考慮運(yùn)營(yíng)流程的設(shè)計(jì)，需要得到運(yùn)營(yíng)的配合，才能讓產(chǎn)品的自傳播得到更好的實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品的自傳播有很多的方法，上述三種是比較常用的。此外，產(chǎn)品的自傳播還與產(chǎn)品的獨(dú)特定位，關(guān)鍵資源獲得，增值價(jià)值提供等有很重要的關(guān)系。在產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣成本居高不下的今天，產(chǎn)品的自傳播更是一個(gè)非常值得創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)重視的話題，一次成功的自傳播設(shè)計(jì)能夠幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速的傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。