近年來，廣告業(yè)正面臨巨大的變革。伴隨著移動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展，程序化廣告正風(fēng)頭無量，成為廣告主的營(yíng)銷首選。根據(jù)eMarketer近期有關(guān)程序化廣告的調(diào)查顯示，2018年程序化廣告規(guī)模將超過460億美金，比去年增加近100億美金。這意味著2018年美國(guó)82.5%的數(shù)字展示廣告將會(huì)以程序化方式進(jìn)行交易。

程序化移動(dòng)廣告?zhèn)涫軓V告商青睞的原因在于，對(duì)比傳統(tǒng)廣告，程序化廣告具有獨(dú)特的優(yōu)越性。首先，在投放過程中，程序化廣告具有豐富的數(shù)據(jù)作支撐。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就可以分析出哪類人群是潛在目標(biāo)受眾，并在廣告投放中針對(duì)更有需求的優(yōu)質(zhì)受眾群體進(jìn)行重點(diǎn)投放。這樣做，不僅能精準(zhǔn)的定位目標(biāo)群體，有效提升轉(zhuǎn)化率，更能節(jié)約大量的投放成本。

其次，通過自動(dòng)化、智能化算法，程序化廣告可以極大地提高廣告交易效率，同時(shí)，通過對(duì)長(zhǎng)尾流量進(jìn)行充分利用并進(jìn)行差異化定價(jià)，可以有效地?cái)U(kuò)大廣告交易規(guī)模，讓長(zhǎng)尾流量也能發(fā)揮出自身的作用。

此外，從考量效果上看，程序化廣告具有直觀的、可量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，每次展示、每次點(diǎn)擊、每次注冊(cè)，都能提供詳細(xì)到個(gè)位的統(tǒng)計(jì)。程序化廣告的這種可監(jiān)控和可衡量性，使廣告主和優(yōu)化人員可以直觀了解移動(dòng)廣告的投放環(huán)境和進(jìn)程，從而方便廣告主實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，最大化提升 ROI。

程序化廣告出色的效果，讓目前許多廣告主已經(jīng)開始依靠程序化作為廣告活動(dòng)與第一方、第二方或第三方數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的主要方式。而在五六年前，許多移動(dòng)廣告公司就已經(jīng)重點(diǎn)發(fā)展程序化購(gòu)買業(yè)務(wù)。比如著名移動(dòng)廣告平臺(tái)匯量科技，早在2013年就開始深耕于程序化購(gòu)買業(yè)務(wù)，并在海外市場(chǎng)廣泛布局以強(qiáng)化其大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以及不斷研發(fā)智能算法，借力人工智能發(fā)展程序化廣告業(yè)務(wù)。也正因此，這些廣告公司早已在程序化業(yè)務(wù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)、成熟的技術(shù)賺得了很好的口碑。

當(dāng)下，程序化廣告已超越傳統(tǒng)的人工購(gòu)買形式，成為了廣告主們的首要選擇。而隨著AI、區(qū)塊鏈的發(fā)展，程序化廣告未來幾年還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，成為整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。