——超級品牌就是超級購買理由!這就是六劍營銷的品牌營銷策劃觀!

　　【何為品牌營銷】

　　品牌營銷：就是指“在明確的目標(biāo)客群的頭腦中，通過營銷策劃植入產(chǎn)品獨特價值的過程”，品牌即是目標(biāo)群體頭腦中對此產(chǎn)品或服務(wù)的特定印想和以此產(chǎn)生的聯(lián)想。這里有兩個關(guān)鍵詞“獨特價值”和“特定印象”，六劍營銷在實戰(zhàn)中對企業(yè)營銷策劃成功案例的方法詮釋定義為“超級購買理由”的策劃。

　　【超級購買理由都構(gòu)建了哪些超級品牌】

　　2000年，廣藥集團授權(quán)鴻道使用“王老吉”商標(biāo)，作為廣東一帶的傳統(tǒng)涼茶即使在華南市場也銷量平平，王老吉在后續(xù)的品牌構(gòu)建企業(yè)營銷策劃上啟動了「怕上火，喝王老吉」的定位(超級購買理由)，全國市場立即呈現(xiàn)一片大火，形成涼茶品類代言的身份，今日的超級品牌。

　　杭州老板抽煙煙機在抽煙煙機群雄逐鹿的全面化市場品牌營銷競爭中，率先通過企業(yè)營銷策劃構(gòu)建了老板抽煙煙機的品牌的核心資產(chǎn)暨“大吸力”的品牌超級購買理由，迅速營銷突圍形成“中國兩大抽煙煙機品牌之一”的品牌格局。

　　浙江香飄飄企業(yè)生產(chǎn)的杯裝奶茶，用椰果包代替了傳統(tǒng)的珍珠，在其上市的時候，市面上的杯裝奶茶品牌已不下五種，在競品同質(zhì)化嚴(yán)重的競爭中，香飄飄先后啟動了“杯裝奶茶開創(chuàng)者,連續(xù)六年銷量領(lǐng)先”和“一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈!”的品牌營銷策劃暨品牌超級購買理由，成功成為杯裝奶茶的第yi品牌。

　　中國勁酒作為中國保健酒一家獨大的品牌，開創(chuàng)了中國保健酒的先河，2017年年銷量更是突飛猛進突破100億大關(guān)，中國勁酒耳熟能詳?shù)哪蔷?ldquo;勁酒雖好，可不要貪杯”的營銷策劃就是這個中國保健酒超級品牌背后的超級購買理由。

　　【超級品牌營銷如何構(gòu)建】

　　——綜上所述：

　　六劍營銷對品牌營銷系統(tǒng)打造方法歸納為：超級購買理由策劃+品牌價值表現(xiàn)塑造+品牌營銷系統(tǒng)設(shè)計+品牌傳播推廣設(shè)計。