先舉一個(gè)生活的例子作為引子。當(dāng)你去購物的時(shí)候，如果你跟店員鍥而不舍的討價(jià)還價(jià)，往往店員就會(huì)真的做點(diǎn)讓步，便宜點(diǎn)賣給你，因?yàn)楦隳E這么半天了，成本有點(diǎn)高。同時(shí)在另一方面你的投入，也導(dǎo)致你更加舍不得這件衣服。

　　那么，這和商家玩命般投放自己的廣告有什么關(guān)系呢?因?yàn)閺V告有提高用戶的粘合度的作用，對(duì)于商家來說，消費(fèi)者形成的忠誠度是一個(gè)很重要的戰(zhàn)略因素。換句話說，廣告能讓愿意買單的人掏出更多的錢，讓不愿意掏錢的人把錢掏出來。

　　在電商中，讓用戶付出的越多，用戶粘性就越強(qiáng)，廣告業(yè)也是如此。好比天貓最近的捉貓貓，領(lǐng)紅包活動(dòng)，它并不是直接送給你，也不是直接讓你去搶，而是需要完成一些任務(wù)或是通過各種小游戲來獲取。那為什么不直接打 5 折呢，多簡潔啊!當(dāng)你為這個(gè)優(yōu)惠券花費(fèi)的精力越大，自然越不舍得浪費(fèi)這張優(yōu)惠券，用戶粘合度就上來了。

　　相對(duì)應(yīng)的，商家投放廣告的技巧又是什么呢?越多人接觸到效果越顯著。提升粘合度很大程度上需要依賴廣告平臺(tái)的流量和接入的優(yōu)質(zhì)資源，用戶基數(shù)大和多種廣告位的投放能夠有效提高商家廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。所以說，每當(dāng)你打開一個(gè)APP就會(huì)有兩三個(gè)廣告出現(xiàn)，這是有跡可循的。針對(duì)廣告本身來說，有的可能是直接融合在APP里，有的可能是以手機(jī)底下靜音播放的短視頻的形式出現(xiàn)，這些也關(guān)乎到廣告投放的技巧，商家往往會(huì)選擇熱門的廣告形式，使得營銷效果翻倍。目前主流的廣告形式有原生信息流視頻、插屏廣告，也是我們比較常見的。

　　基于上面的廣告投放技巧，最后是關(guān)于廣告平臺(tái)的選擇。作為消費(fèi)者，我們了解幾家廣告平臺(tái)巨頭其實(shí)也不為過，這方便我們更好的理解廣告的投放機(jī)理。像Mobvista為例的一些移動(dòng)廣告平臺(tái)，就具備了大流量、優(yōu)質(zhì)的廣告位資源、熱門的廣告形式等特點(diǎn)。還值得我們深入了解的是，同樣以Mobvista為例，它還具備獨(dú)有的基于大數(shù)據(jù)的算法機(jī)制來刻畫消費(fèi)者的消費(fèi)畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告，這種優(yōu)勢(shì)也是吸引商家的一大亮點(diǎn)。我們消費(fèi)者需要了解清楚的是，廣告帶給我們很多東西的同時(shí)，也改變著我們的消費(fèi)習(xí)慣。理性看待廣告才能做一名精明的消費(fèi)者。