來源|活動(dòng)盒子-APP活動(dòng)運(yùn)營工具(huodonghezi.com)

　　從美團(tuán)外賣等O2O的滿減活動(dòng)、電商APP的打折促銷活動(dòng)、再到網(wǎng)易新聞的線下活動(dòng)，各大APP的營銷活動(dòng)已變成了有節(jié)日一起嗨，無節(jié)日造節(jié)自嗨。在這么高頻活動(dòng)的刺激下，用戶甚至已經(jīng)對(duì)活動(dòng)感到麻木。如何才能讓激發(fā)用戶對(duì)活動(dòng)的興趣呢?不妨來看一下，網(wǎng)易嚴(yán)選APP的重陽節(jié)活動(dòng)是如何用講故事的方式刺激用戶參與。

　　一.一個(gè)關(guān)于孩子的故事

　　網(wǎng)易嚴(yán)選APP的重陽節(jié)活動(dòng)主題為“每個(gè)老人，都曾是孩子”。

　　父母在我們面前，一直是以一個(gè)大人的身份存在，陪伴著我們長大，待我們真正長大時(shí)，父母卻變老了。重陽節(jié)這一老人節(jié)也就成了父母的節(jié)日，我們長大了，那就將父母當(dāng)做孩子一樣寵著吧。

　　「幫他們找回青春の模樣」

　　幫助父母變成孩子的第一步，可以從外型改變他們。這些年父母為了我們縮衣節(jié)食，只為給我們最好的生活，如今我們已有能力照顧自己，當(dāng)然也應(yīng)該給父母最好的生活。而最簡單的做法，莫過于為父母購買一件舒適的衣服。

　　「帶他們?nèi)ス适吕铯芜h(yuǎn)方」

　　小時(shí)候總是覺得父母去過很多很多的地方，總是纏著父母講他們的見聞，長大了才知道原來父母去過的地方遠(yuǎn)不如自己的多，趁著重陽節(jié)，帶父母去見一見他們口中的遠(yuǎn)方，大概就能讓父母開心得像個(gè)小孩。

　　「為他們做頓“兒童餐”」

　　吃過這么多食物，最想念的還是父母做的住家菜。對(duì)于父母而言，孩子喜歡的才是最重要的，只要孩子每次歸家，都會(huì)為孩子做最喜歡吃的菜。重陽節(jié)到了，不如挑選一副餐具，為父母做上一桌他們喜歡的飯菜。

　　「讓他們開一次門」

　　孩提時(shí)，每次忘記帶鑰匙，都會(huì)站在門口大喊，然后在父母的責(zé)怪聲進(jìn)門。長大后離開了家鄉(xiāng)工作，一年才歸家?guī)状危改冈僖矝]有幫我們開門的機(jī)會(huì)，冬季就快到來，不如就為父母購買一張新的棉被，當(dāng)他們打開門，收到孩子的禮物，自然也就會(huì)覺得內(nèi)心一陣暖。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選APP的重陽節(jié)“每個(gè)老人，都曾是孩子”活動(dòng)，講述的是一個(gè)讓父母變回孩子的故事，這些年父母為了培養(yǎng)我們所做出的犧牲，就從今天開始補(bǔ)償。我們已經(jīng)長大，那就把父母寵得和孩子一樣。

　　二.時(shí)光隧道

　　網(wǎng)易嚴(yán)選APP為重陽節(jié)活動(dòng)做了一個(gè)名為“時(shí)光隧道”的H5，喚起用戶孩提時(shí)的記憶。

　　幾乎每一個(gè)孩子的童年都會(huì)擁有屬于自己的玩具，盡管現(xiàn)在那些玩具早已消失不見，但是寄托在玩具身上那一份父母對(duì)孩子的愛，卻一直深深地留在孩子心中。

　　你童年時(shí)，最喜歡的玩具是什么呢?網(wǎng)易嚴(yán)選APP為用戶提供了選擇，用戶可以選擇孩提時(shí)最喜歡的玩具，并且把它分享出去。

　　既然電商APP的節(jié)日活動(dòng)營銷，必然會(huì)有商品促銷信息，只不過在重陽節(jié)的時(shí)候，商品促銷會(huì)與節(jié)日有相關(guān)。網(wǎng)易嚴(yán)選APP的時(shí)光隧道板塊，為用戶提供了玩具主題的商品，通過上邊的H5頁面，將用戶引導(dǎo)到商品促銷頁面，促進(jìn)商品的購買轉(zhuǎn)化。

　　時(shí)光隧道這一H5頁面，用于幫助用戶喚醒童年記憶，童年有父母陪伴我們長大，如今我們陪伴父母變老，重陽節(jié)就讓我們將父母寵成小孩子，這么一種氛圍令用戶自發(fā)地參加到活動(dòng)中來。

　　三.用戶小福利

　　活動(dòng)運(yùn)營在做活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)明確自己的活動(dòng)目的，這樣在后續(xù)的活動(dòng)策劃及開展中才不會(huì)走偏。對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選這一電商APP而言，做活動(dòng)就是為了提高商品的銷售量。雖然講了一個(gè)好故事，但用戶最多也就看一看，購買轉(zhuǎn)化率不會(huì)很高。真正能夠撬動(dòng)用戶購買的，是一些限時(shí)小福利。

　　1.用戶購買商品數(shù)量達(dá)到一定數(shù)量，就可以減免部分金額。

　　2.訂單滿199元，可獲得父母體檢套餐兩份。

　　3.單筆訂單滿499元，可獲得贈(zèng)品一份。

　　當(dāng)然，做活動(dòng)需要有一個(gè)理由，而節(jié)日往往是APP做活動(dòng)的理由。APP活動(dòng)運(yùn)營工具--活動(dòng)盒子為APP運(yùn)營人員提供了節(jié)日的活動(dòng)模板，比如中秋節(jié)模板、萬圣節(jié)模板。

　　對(duì)于絕大多數(shù)的APP而言，活動(dòng)是最有效的撬動(dòng)用戶參與的手段，只要你給足用戶優(yōu)惠，用戶自然就會(huì)跟著你的活動(dòng)運(yùn)營節(jié)奏走。

　　總結(jié)：網(wǎng)易嚴(yán)選APP講了一個(gè)關(guān)于父母與陪伴的故事，喚起了用戶的童年回憶，給了用戶一個(gè)重陽節(jié)參加活動(dòng)的理由，再用打折促銷的方式，刺激用戶購買商品。你呢，想好用什么方法刺激用戶參加到你的活動(dòng)中來了嗎。