為了給這群喜歡分享、愿意社交的年輕人們的生活加多點(diǎn)料，聚劃算用情緒營銷發(fā)起了一場“匯聚法國，好酒不獨(dú)飲”的電商活動。通過 9 款精心挑選的紅酒與“走心”內(nèi)容的搭配，去喚醒年輕人“好酒更要分享”的共鳴，并以此撬動銷售。

　　偏好洞察，電商也要緊跟營銷趨勢

　　從“喪文化”到“網(wǎng)易樂評專列”再到“釘釘 43 句文案”，不難發(fā)現(xiàn)，相對于單純的理念傳達(dá)型廣告，好玩、走心的內(nèi)容才是更能吸引年輕人注意、刺激他們?nèi)バ袆拥年P(guān)鍵。

　　聚劃算為了抓住年輕用戶的心，也為了開辟電商零售的新可能，決心在此次活動中順應(yīng)營銷趨勢的發(fā)展。通過匯聚法國，率先打破傳統(tǒng)電商活動單方面灌輸信息的局限性，創(chuàng)新性地引進(jìn)情緒營銷來助力電商溝通的升級。從覆蓋生活的多場景入手，借助一系列走心又好玩的傳播引發(fā)消費(fèi)者的心理認(rèn)同感，收獲好評的同時也成功引爆了銷量。

　　扎心海報(bào)，其實(shí)我想和你喝一杯

　　“總是笑你愛犯傻，醉了還不是陪你到天亮”

　　“碰杯的酒慢慢品;操蛋的事，慢慢抿”

　　“老爸一定是喝酒了，才會不停說‘有我在’”

　　9 款融合紅酒賣點(diǎn)與年輕群體情景情緒的海報(bào)，通過展示與不同人喝酒時的情緒流露，觸動消費(fèi)者“想和你喝一杯”的共鳴。父子、兄弟、閨蜜、情人… …九種不同的人際關(guān)系與飲酒場景，總會有那么一幅能夠直擊你的內(nèi)心。

　　(走心情感海報(bào))

　　病毒式分享H5，與TA共享一瓶好酒

　　除了走心的情感溝通以外，匯聚法國還設(shè)置了一款邀請好友共享免費(fèi)紅酒的病毒式分享H5，通過“加酒贏好酒”的機(jī)制調(diào)動消費(fèi)者自主分享的意識。

　　參與者在分享過程中不僅能夠免費(fèi)喝到法國紅酒，還能獲得與好友互動、拉進(jìn)距離的機(jī)會，種種福利讓H5 在社交平臺上取得了爆發(fā)式的成果，短短幾天即有超過萬人參與互動。

　　(H5)

　　聚劃算匯聚法國，首次將情緒營銷與以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的聚令狀C2B模式相結(jié)合，大膽的嘗試為這次活動帶來了今秋最火熱的人氣。全新的電商玩法為聚劃算平臺尋找到了更多新血液，為消費(fèi)者帶去一次走心又有料的購物體驗(yàn)，也為品牌提升了銷售與美譽(yù)度。一箭三雕，實(shí)現(xiàn)了真正的共贏，成功建立起了一套全面、系統(tǒng)、可供參考的電商營銷案例。