來(lái)源：新榜(newrankcn)

　　作者：新榜小分隊(duì)

　　小程序會(huì)成為撬動(dòng)電商格局變動(dòng)的X因素嗎?你是否也考慮要不要做小程序?

　　今年以來(lái)，經(jīng)過(guò)微信的一系列賦能后，很多公眾號(hào)開(kāi)始關(guān)聯(lián)小程序，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前電商小程序已經(jīng)是數(shù)量最多的小程序之一。有運(yùn)營(yíng)者稱(chēng)，上線電商小程序后購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率較之前提升了很多。

　　此前，新榜推出了小程序系列報(bào)道，前三篇詳見(jiàn)如下：

　　《小程序怎么玩才吸粉又賺錢(qián)?有哪些坑?這可能是最全一線報(bào)告 | 新榜獨(dú)家》

　　《小程序頻頻更新，自媒體人如何才能抓住紅利?|我愛(ài)問(wèn)榜妹》

　　《小程序今后能主動(dòng)推送?支持分享朋友圈?這里有官方答疑》

　　今天，就要帶大家瀏覽下，這些自媒體都在搗騰什么小程序。

　　公眾號(hào)：“羅輯思維”

　　綁定小程序：“得到”

　　類(lèi)型：知識(shí)電商

　　還記得 1 月 13 日，羅輯思維高調(diào)宣布旗下“得到”App關(guān)閉小程序嗎?作為首批參與者，羅振宇在退出時(shí)說(shuō)的那句“我們決定不做了，我們知道小程序是什么了”傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　不過(guò)，今年 7 月 27 日公眾號(hào)“羅輯思維”又關(guān)聯(lián)了小程序，目前這款名為“得到商城”的小程序主要用于得到內(nèi)容產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不同于直接可以聽(tīng)課的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，這款小程序更像是一個(gè)知識(shí)電商小程序，主要是購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍和訂閱得到專(zhuān)欄的電子卡。

　　公眾號(hào)：“差評(píng)”

　　綁定小程序：“差評(píng)黑市”

　　類(lèi)型：電商小程序

　　公眾號(hào)差評(píng)綁定的小程序“黑市電商”是一個(gè)典型的電商小程序，首頁(yè)目錄明晰，包括全部商品、黑暗科技、智能辦公、便捷生活、戶(hù)外旅行……價(jià)位從幾十到上千的產(chǎn)品都有。

　　公眾號(hào)：“一條”

　　綁定小程序：“一條”“美食臺(tái)”

　　類(lèi)型：視頻類(lèi)內(nèi)容

　　雖然“一條”的商業(yè)化重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向電商，但其公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)小程序“一條”和“美食臺(tái)”都不是電商類(lèi)型，而仍然是以滿足用戶(hù)觀看需求為主的視頻內(nèi)容類(lèi)型。“一條”目前的電商購(gòu)買(mǎi)服務(wù)仍然主要是以H5 和App來(lái)承載。“一條”的這兩個(gè)小程序并非是自己開(kāi)發(fā)，內(nèi)容頁(yè)面下方顯示都是由開(kāi)眼提供技術(shù)支持。

　　公眾號(hào)：“bookface”

　　綁定小程序：“口袋書(shū)架”“一首一首詩(shī)”“一起Up”“合拍秀”

　　類(lèi)型：工具、社群互動(dòng)

　　公眾號(hào)“bookface”一口氣綁定了 4 個(gè)小程序，不過(guò)這 4 款小程序都不是電商類(lèi)小程序?？诖鼤?shū)架、一首一首詩(shī)這兩款小程序聽(tīng)名字就比較文藝青年范兒，前者類(lèi)似于讀書(shū)的輕交流，后者大家可以讀詩(shī)并錄制上傳，還可以聽(tīng)別人讀的詩(shī)歌。

　　“bookface”這幾款小程序有個(gè)共同的特點(diǎn)，內(nèi)容很輕，適合滑屏閱讀和操作，粉絲可以在小程序里參與內(nèi)容的制作，也可以微互動(dòng)。

　　公眾號(hào)：“有車(chē)以后”

　　綁定小程序：“什么車(chē)好”“磚叔福利開(kāi)搶”

　　類(lèi)型：資訊工具、電商

　　小程序“什么車(chē)好”顧名思義就是告訴別人買(mǎi)什么車(chē)好，這是一個(gè)資訊類(lèi)小程序，集合了圖文、視頻、社區(qū)等內(nèi)容，同時(shí)兼具選車(chē)、看車(chē)的工具功能。“磚叔福利開(kāi)搶”則是一個(gè)純粹的電商小程序，售賣(mài)的都是汽車(chē)周邊。

　　公眾號(hào)：“IT桔子”

　　綁定小程序：“桔子創(chuàng)投內(nèi)參”

　　類(lèi)型：創(chuàng)投類(lèi)內(nèi)容

　　IT桔子是業(yè)內(nèi)老牌兒的IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信息服務(wù)提供商了，實(shí)力和資源不是一般自媒體公司能比的。小程序上線不久，IT桔子就推出了自己的小程序“桔子創(chuàng)投內(nèi)參”，主要以提供互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投領(lǐng)域的資訊為主，還支持簡(jiǎn)單的評(píng)論、分享等互動(dòng)，同樣屬于內(nèi)容型小程序。其抓取的內(nèi)容源有虎嗅網(wǎng)、 36 氪、億歐網(wǎng)這樣的行業(yè)網(wǎng)站，也有闌夕這樣的自媒體。

　　值得一提的是，利用自身的技術(shù)能力，IT桔子還開(kāi)發(fā)了一套小程序模板，進(jìn)一步降低了普通自媒體人和從業(yè)者開(kāi)發(fā)自己小程序的技術(shù)門(mén)檻。對(duì)于沒(méi)有技術(shù)能力，或者缺乏資金支持的自媒體人而言，使用現(xiàn)成模板是一種低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

　　公眾號(hào)：“虎嗅網(wǎng)”

　　綁定小程序：“虎嗅精選”“虎Cares職場(chǎng)物欲清單”“虎Knows”

　　類(lèi)型：內(nèi)容、電商、互動(dòng)類(lèi)

　　虎嗅綁定的三個(gè)小程序分別是三種不同類(lèi)型：“虎嗅精選”是內(nèi)容型，從名字就可以看出，是虎嗅網(wǎng)上海量?jī)?nèi)容的精選呈現(xiàn);“虎Cares職場(chǎng)物欲清單”是電商型，主要售賣(mài)辦公方式相關(guān)商品，可能最為人所知的就是他們的喪T了;虎Knows”是互動(dòng)型，主要是為虎嗅發(fā)起的一些話題和活動(dòng)服務(wù)，主打問(wèn)卷、征集、投票等互動(dòng)功能。

　　其中出鏡頻率最高的應(yīng)該是“虎Cares職場(chǎng)物欲清單”，經(jīng)?？梢栽诠?hào)的文章末尾看到，對(duì)于一家科技媒體而言，小程序確實(shí)是不錯(cuò)的電商嘗試載體。而這個(gè)電商小程序也不是虎嗅完全自主開(kāi)發(fā)的，頁(yè)面底部顯示是有贊提供技術(shù)支持，也是基于有贊的小程序模板做的。

　　公眾號(hào)：“清單”

　　綁定小程序：“清單測(cè)評(píng)”

　　類(lèi)型：內(nèi)容付費(fèi)類(lèi)

　　“清單測(cè)評(píng)”的小程序打開(kāi)之后，映入眼簾的是各種各樣的測(cè)評(píng)報(bào)告，比如 19 款電動(dòng)牙刷完全測(cè)評(píng)、 16 款掃地機(jī)器人完全測(cè)評(píng)、 27 款吹風(fēng)機(jī)完全測(cè)評(píng)等等。市面上各種各樣的產(chǎn)品測(cè)評(píng)屢見(jiàn)不鮮，但“清單”的不同之處在于，用戶(hù)想看到這些測(cè)評(píng)報(bào)告都是需要付費(fèi)的。其中賣(mài)的最好的洗臉儀測(cè)評(píng)，已經(jīng)有 3586 個(gè)訂閱。

　　你也可以選擇成為會(huì)員，付費(fèi)之后即可查看所有的產(chǎn)品測(cè)評(píng)報(bào)告。根據(jù)頁(yè)面顯示， 89 元的會(huì)員已經(jīng)有 1246 個(gè)訂閱。別人免費(fèi)提供的內(nèi)容“清單”敢于收費(fèi)，其底氣來(lái)自于長(zhǎng)期科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品評(píng)測(cè)建立的公信力。對(duì)于做內(nèi)容付費(fèi)的自媒體人而言，“清單測(cè)評(píng)”的案例很有借鑒價(jià)值。

　　公眾號(hào)：“If”

　　綁定小程序：“if試用”

　　類(lèi)型：生活方式資訊類(lèi)

　　作為第一批申報(bào)并完成上線的小程序“if試用”，它的核心功能是尚類(lèi)產(chǎn)品的試用及用戶(hù)評(píng)測(cè)UGC回饋整合。

　　據(jù)if 時(shí)尚聯(lián)合創(chuàng)始人潘雍介紹， 截至今年五月底，if 小程序超過(guò) 2 萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，總點(diǎn)擊量超過(guò) 60 萬(wàn)次。目前，if試用小程序已經(jīng)從美容化妝品范疇，向尚生活方式領(lǐng)域延展，從用戶(hù)參與人數(shù)上看，新增的“if福利”版塊活躍度十分高。

　　公眾號(hào)：“十點(diǎn)讀書(shū)”

　　綁定小程序：“十點(diǎn)讀書(shū)+”“十點(diǎn)好物+”“十點(diǎn)視頻”“十點(diǎn)課堂程序”

　　類(lèi)型：FM電臺(tái)類(lèi)、生活方式電商類(lèi)、知識(shí)電商類(lèi)、視頻類(lèi)

　　“十點(diǎn)讀書(shū)+”以FM電臺(tái)為主，貼近公眾號(hào)自身的內(nèi)容，目前欄目“十點(diǎn)電臺(tái)”已更新至 217 期。

　　“十點(diǎn)好物+”側(cè)重生活方式電商類(lèi)，商品類(lèi)別包括書(shū)本、生活用品、文具用品。

　　“十點(diǎn)課堂程序”為知識(shí)電商類(lèi)，用于銷(xiāo)售十點(diǎn)課堂的付費(fèi)課程，目前小程序上共有 27 個(gè)付費(fèi)專(zhuān)欄。

　　“十點(diǎn)視頻+”以視頻為主，類(lèi)別分為：文化、情感、旅行、生活。數(shù)量較少，一共只有六個(gè)，小程序或許剛上線不久。

　　公眾號(hào)：“于小戈”

　　綁定小程序：“iDS大眼睛”“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)商店”

　　類(lèi)型：用戶(hù)UGC社群類(lèi)、美妝電商類(lèi)

　　“iDS大眼睛”，核心功能在于讓用戶(hù)“玩起來(lái)”。點(diǎn)開(kāi)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)更像一個(gè)論壇，讓人眼前一亮。而它的操作模式也和論壇頗為相似，用戶(hù)能夠自己上傳圖片到頁(yè)面上，也能評(píng)論他人曬出的照片，互動(dòng)交流。

　　另外，小程序中的“早睡打開(kāi)”欄目，點(diǎn)開(kāi)后是個(gè)聊天頁(yè)面，用戶(hù)在指定時(shí)間能交流溝通，進(jìn)行“打卡”活動(dòng)。

　　與其他小程序相比，“iDS大眼睛”形成了一個(gè)UGC社群，能夠幫助公眾號(hào)維護(hù)和提高粉絲粘性，不失為一種新鮮的玩法。另外，自“文中插入小程序”功能上線后，于小戈點(diǎn)評(píng)服裝時(shí)即會(huì)適時(shí)插入小程序，延伸閱讀。

　　“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)商店”是一個(gè)美妝電商類(lèi)小程序，很好地繼承了創(chuàng)始人于小戈時(shí)尚博主的優(yōu)勢(shì)，主推美妝類(lèi)商品。

　　公眾號(hào)：“書(shū)單”

　　綁定小程序：“書(shū)單好物”

　　類(lèi)型：生活方式電商類(lèi)

　　作為“書(shū)單”的官網(wǎng)小程序，“書(shū)單好物”的首頁(yè)是生活方式類(lèi)別的商品，包括護(hù)膚類(lèi)用品和家居類(lèi)用品。商品的介紹非常具體，從價(jià)格上看，目前人群的消費(fèi)能力應(yīng)該中等偏上。