但讓觀眾“猜中了開頭沒猜中結尾”的是，盡管票房成績不俗，《西游伏妖篇》的實際豆瓣評分僅5.8分，遠低于《西游降魔篇》。

　　口碑跳水卻創(chuàng)下票房新高?別懵，雖然今天的國內電影市場與四年前不可同日而語，不過這背后的營銷術還是很值得一看。

　　懷舊，崇敬，好奇，總之讓人奔著點什么

　　經典IP的票房效應究竟有多大?通過海報的任性畫風便可感受一二。

　　此前，《西游降魔篇》海報曾被成為“最任性”的宣傳海報。海報中的圖樣除了齊天大圣孫悟空的背影外毫無其他信息點，連主演都沒有。

　　而這一次，《西游伏妖篇》的宣傳海報連猴子的背影都省了，白底紅字寫著“周星馳、西游伏妖篇、徐克、大年初一”。沒辦法，“周星馳”“徐克”“西游”各個都是自帶票房的大IP，就這么簡單!粗暴!直接!

　　雖然星爺自己也說，“哪有人欠我電影票，是我欠觀眾的”，但畢竟周星馳電影給了太多人美好的記憶。電影票欠與不欠，還是會有觀眾為之埋單。

　　在微信端，這部電影的討論量也居高不下。據(jù)新榜每日持續(xù)監(jiān)測的34.1萬公眾號樣本數(shù)據(jù)顯示，近30天就有2.6萬篇公眾號文章提及“西游伏魔篇”，拿下105篇10w+。僅“毒舌電影”就前后發(fā)文5篇進行解讀。在這些文章中，不乏對星爺往年作品的追溯。

　　在時間上，《西游伏妖篇》選擇了在“春節(jié)賀歲檔”上映，與往年的西游系列遙相呼應。對于這類在很多人心目中“意義優(yōu)先”的作品來說，選擇在相同的時間與觀眾見面，也就更具備懷舊吸引力。

　　“西游”的新媒體營銷，還能怎么玩?

　　1. 預告片

　　電影發(fā)布預告片并不是什么稀罕事，不過《西游伏妖篇》前后期彩蛋短視頻不斷，很適合新媒體磁場的傳播互動。

　　在正片上映前推出的正式版預告至少有三支，傳遞的信息內容也相當豐富：

　　2016年11月8日，《西游伏妖篇》爆出首支預告片，秒拍播放量為3165萬次。主題：師徒CP

　　片中“唐僧對孫悟空”動手動腳，“腐味”四溢，官方微博同時推出文章《唐僧為什么親了孫悟空?這個師徒組微妙了~》起哄“師徒CP”使人好奇心爆棚。(這畫面莫名有點小污……)

　　1月16日，《西游伏妖篇》“眾生”版預告曝光，秒拍播放量達3900萬次。主題：情懷

　　眾生版預告中，唐僧說“有過痛苦，方知痛苦。有過執(zhí)著，放下執(zhí)著。是情念，也是執(zhí)念。”觀眾對《大話西游》的感懷也由此被勾起，無論是至尊寶和紫霞，還是唐僧與段小姐，愛而不得的結局永遠是觀眾心中的缺憾?！段饔畏方柚A告片也能以此為觸動點，讓觀眾走進影院。

　　1月25日，周星馳徐克《西游伏妖篇》再爆粵語預告，主題：無厘頭

　　除了懸念與情懷外，《西游伏妖篇》在粵語版預告中新增了無厘頭元素。無厘頭是星爺一貫的風格，也使得觀眾對電影多增一份期待。

　　盡管主題各異，但三支預告片中都有同一個亮點：彩蛋

　　在預告片的彩蛋中，周星馳與徐克對于“電影有沒有特效”的問題進行爭論，賣萌賣“腐”，無所不能。

　　除了官方一大波視頻外，粉絲更是自發(fā)制作視頻宣傳電影，僅僅是網友自制的搞笑視頻就獲得33萬次播放。

　　2. 花樣倒計時與票房海報

　　《西游伏妖篇》的官方微博在倒計時的宣傳海報中，結合了星爺經典作中的人物和臺詞，堪稱懸念與情懷兼?zhèn)洹?/p>

　　不僅如此，宣布票房所用的宣傳海報也頗有新意，用的是電影分鏡頭腳本的漫畫。

　　3. 主題曲

　　《大話西游》的主題曲《一生所愛》一直是觀眾的心頭愛。隨著《大話西游》續(xù)篇的誕生，主題曲也在不斷被改編。

　　與《西游降魔篇》推出舒淇版《一生所愛》類似，《西游伏妖篇》也推出了姚晨和林更新版的《一生所愛》，這條MV在秒拍上的播放量達到858萬次。全然以唱功論傳播，多少不能達到這樣的效果。

　　4. 表情包

　　回過頭看，無論是《美人魚》還是《西游伏妖篇》，電影上映前后在新媒體端發(fā)出聲響的頻率，都比四年前的《西游降魔篇》要高出許多。

　　距離電影上映還有三個多月，《西游伏妖篇》的官方微博就已經開始調戲網友了。電影的神秘面紗雖然遲遲未掀開，表情包已經出了不知道多少套。

　　隨著新媒體營銷手段的不斷更新，如今影視劇、電影的官微紛紛放下高大上的架子，成為作品周邊表情包的制作擔當。

　　就拿在全網播出僅五天的熱劇《鄉(xiāng)村愛情9》來說，僅微信表情包就出足了兩套，畫風也是相當熱鬧，似乎致力于成為春節(jié)斗圖界的一股清流。

　　從這種意義上來說，《西游伏魔篇》至少完成了將星爺和徐克兩位鬼才導演放在同一副表情包里的歷史任務。

　　電影中的流量鮮肉GIF也先后出爐。對此榜妹想說，如果不能捧紅一個演員，那就捧紅他的表情包吧!

　　春節(jié)假期已經結束，這部電影的票房目測還會繼續(xù)被刷新。有人說，這是兩個老頑童的暗黑神話，也有人說這是一顆包著糖紙的苦果。

　　從“我們欠了星爺一張電影票”到“星爺欠了我們一張電影票”，觀眾的愛憎哀樂在更改，經典IP的情懷營銷或許也會有失效的一天。