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    曾經(jīng)屢試不爽“短信病毒營銷”失靈了 如今短信營銷怎么做才有效

       2016-11-21 1920
    導讀

      曾幾何時,短信營銷風靡一時,甚至成為一些騙子謀取非法收入的手段,而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶可以通過軟件屏蔽垃圾短信,

       曾幾何時,短信營銷風靡一時,甚至成為一些騙子謀取非法收入的手段,而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶可以通過軟件屏蔽垃圾短信,更重要的是很多用戶對陌生短信有了很強的免疫能力了,就是說,如果還想通過群發(fā)的短信病毒營銷,效果甚微,但是如今移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢,大多數(shù)的用戶每天都有打開手機的習慣,再加上短信趨向于免費,短信營銷做得好,還是有效果的!

      借鑒其他網(wǎng)絡營銷模式,找到尋找潛在客戶的方法

      如今短信營銷怎么做才有效果呢?不妨先借鑒一下曾經(jīng)很風光如今有些落寂的論壇營銷和郵件營銷。前一段時間,四大門戶網(wǎng)站之一網(wǎng)易宣布將關(guān)閉網(wǎng)易論壇,這讓一業(yè)界唏噓不已,畢竟論壇曾經(jīng)陪伴網(wǎng)友走過一段難忘的回憶,那么,沒有了論壇,意味著論壇營銷失去了陣地。再看看郵件營銷,雖然現(xiàn)在郵箱用戶趨向于減少,但是,很多人還是因為工作關(guān)系或者其他需要,依舊使用郵箱,而來自郵箱的廣告郵件都是曾經(jīng)注冊某個網(wǎng)站、加入某個QQ群或者參加某次活動留下郵箱而來的,真正莫名其妙的廣告郵件少之甚少,短信營銷應該借鑒郵件郵箱的方式。

      所以,一個有效的短信的營銷不是漫天發(fā)布海量信息,而是虛心學習郵件營銷,因為郵件營銷也經(jīng)歷過漫天發(fā)布廣告信息的時期。根據(jù)Focussend調(diào)研,目前有超過半數(shù)用戶喜歡接收來自品牌的電子郵件,超過50%的電子郵件在移動設備上被打開。市場的移動端轉(zhuǎn)移,使得短信與郵件的結(jié)合更為緊密。通過短信的精準爆發(fā),引流到郵件的豐富展示,再到各類推廣平臺的大面積曝光,必將帶來爆炸式的轉(zhuǎn)化率。

      除了郵件,企業(yè)在做各種活動推廣的時候,對于潛在用戶,盡力留下他們的電話號碼,并且告知一下是否接受公司的短信服務,這樣尊重用戶的做法,雖然會遭到拒絕,但是,一旦用戶同意,那么,意味著他們對于公司發(fā)布的短信,不會產(chǎn)生討厭的情緒,甚至會認真的對待。

      內(nèi)容營銷和長期營銷相結(jié)合

      國產(chǎn)動畫片,十年前是《喜羊羊和灰太狼》的天下,如今是《熊出沒》,這兩部動畫片好不好姑且不論,但是都拍了幾百集這是不爭的事實,而且其衍生產(chǎn)品在兒童玩具市場占據(jù)一席之地,這其實就是內(nèi)容營銷和長期的營銷的完美結(jié)合,內(nèi)容是喜羊羊、灰太狼、熊大熊二、光頭強,而幾百集甚至上千集就是長期營銷的結(jié)果。

      短息營銷也應該如此,找到內(nèi)容點,企業(yè)賣的是產(chǎn)品,營銷公司賣的是服務,把產(chǎn)品或者服務編輯成內(nèi)容,然后堅持長期發(fā)送的到用戶手機上,日積月累,將品牌形象烙在用戶的腦海中,那么,這樣的短息營銷才算有所收獲,見到效果。

      奧格威在《一個廣告人的自白》這樣說過:“我認為廣告佳作不是不引公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品”,而是“我沒有見過這種產(chǎn)品,一定要買來試試!”創(chuàng)意固然重要,但是那只是一時,“三個臭皮匠賽過諸葛亮”,羅輯思維總結(jié)的曾國藩的創(chuàng)業(yè)秘籍:結(jié)硬寨,打呆仗……無不詮釋這樣的道理,成功之道有時候很簡單,那就是找對方法專注去做即可。

      短信營銷要注重節(jié)日營銷

      認識一位做保險的“老司機”,他說平常注意維護客戶,在節(jié)假日一定盡量和客戶溝通一下,因為,平常的維護是過程,而節(jié)假日有可能就會讓維護修成正果,這一點不難理解,樓市有金九銀十的說法,而過年有討要紅包的習慣,因為節(jié)假日用戶的消費能力比較強,尤其是年底,大多數(shù)人因為忙碌了一年,手里都會有一些錢,會計劃購買一些物品,而這個時候,一個短信營銷或許會改變用戶的購物打算,也許真的會買!

      對于企業(yè)或者營銷公司來說,不知道什么時候用戶有購買的決策,但是毋庸置疑,對于一些特別的日子,比如節(jié)假日、用戶的生日等,他們一定有消費的計劃,這個時候一句不經(jīng)意的問候,恰到時機的短信營銷,也許就能收獲到成果。

     
    (文/小編)
     
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