相信關(guān)注競價的朋友都一直關(guān)注百度的動態(tài),近年來各種敏感事件讓競價位置剩下4個,競價的資質(zhì)審核變得更嚴(yán)重,競價相對的成本越來越高。對于企業(yè)來說怎么破局才是關(guān)鍵。其實解決這個問題并不難,我們看看競價到底是咋回事再談。

不知道應(yīng)該怎么做競價。
大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)接觸了互聯(lián)網(wǎng),在某種契機下建立了網(wǎng)站,而網(wǎng)站建好是需要推廣的,選擇競價是最理想的方式:因為見效快,可以馬上看到效果。至于是否能長期見效我們暫且不談。
昨天守護(hù)袁昆跟印工場的吳總聊到了這話題,吳總說大多數(shù)同行都是托管狀態(tài),企業(yè)一把手基本不會去了解競價、也不愿意去學(xué)習(xí)和操作,因為我是老板做自己該做的事。所幸吳總是親歷親為,目前做了三年競價還是不錯的效果。對于中小企業(yè),特別是小微企業(yè),一把手在互聯(lián)網(wǎng)的道路上一定要站在最前面。
競價也只是一種推廣方式。
我們做每件事都有投入產(chǎn)出比,相對來說每個玩法產(chǎn)出的時間和轉(zhuǎn)化不同,競價更是如此。畢竟這是用錢買過來的流量,我們需要更大程度的提高投入產(chǎn)出比,而大多數(shù)企業(yè)盲目投入一段時間后,基本沒效果,無疾而終的占多數(shù)。
如果不懂得競價的操作方法和技巧,盲目的投入誰也耗不起。特別是現(xiàn)如今競價的位置減少,競爭度更大、投入成本將更高。況且所有雞蛋放在一個菜籃子里也不是良策,競價也只是一種推廣方式。

傳統(tǒng)企業(yè)最常見的就是不知道怎么做競價(不愿意學(xué)習(xí)、只愿意托管),然后把競價當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)推廣唯一的方式(可能沒時間、也可能沒人力去其他事),最后發(fā)現(xiàn)成本越來越高,效果越來越差。守護(hù)袁昆有幾點小看法,希望對大家有用。
1,一把手學(xué)習(xí)并親自操作競價:不只是競價,對于中小企業(yè)來說前期任何網(wǎng)絡(luò)營銷平臺都需要一把手親自操作。
2,保證競價效果同時多發(fā)展渠道:競價保證收益的同時多開展其他渠道,特別是目前流行的自媒體平臺、QQ、微博和微信都是很好的選擇。
3,建議自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊是必要工作:前期一把手親自操作,網(wǎng)絡(luò)營銷上了軌道過后可以慢慢建立團(tuán)隊模型,起碼基礎(chǔ)的文案編輯、推廣、新媒體職位要落實到人。
4,可以嘗試其他付費方式:競價是常見最快見效方式,如果投入產(chǎn)出比不錯,可以嘗試其他平臺,比如廣點通、粉絲通、廣告聯(lián)盟等。
付費永遠(yuǎn)是最快的方式,守護(hù)袁昆也不否認(rèn)。然而對于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來說可能并沒有大的資金投入,所以開拓多渠道是比較理想的選擇。比如SEO優(yōu)化、自媒體,現(xiàn)在大家熱衷的新媒體、視頻、直播等,當(dāng)然關(guān)鍵還是一把手是否親手抓。