6月30日，百度旗下的寶寶知道正式發(fā)布“百萬粉絲計劃”，眾多母嬰領域企業(yè)機構、專家大V、紅人達人、將入駐寶寶知道，而寶寶知道將與其分享1億母嬰流量，實現(xiàn)內容生態(tài)的全面升級。傳統(tǒng)的母嬰社區(qū)以用戶自行交流經(jīng)驗為主，劣質信息魚龍混雜，難以滿足用戶各種專業(yè)性的知識需求，但“百萬粉絲計劃”的推出則意味著優(yōu)質信息將會參與到母嬰社區(qū)的建設中， 優(yōu)幣驅逐劣幣，母嬰社區(qū)正在進入內容2.0時代。
一，母嬰市場井噴階段，但缺少權威信息根據(jù)我國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，當前0-6歲兒童總共約有1.3億，而未來十年將增加到1.9億，因此未來將會是一塊更加巨大的增量市場，而該市場人群則也有著海量的需求。
根據(jù)易觀智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)，母嬰市場每年正在以10%的速度遞增，從2011年的11089億的規(guī)模增加到了2015年的19167億，而隨著二胎政策的開放，母嬰市場的增長將更為迅速。
根據(jù)TalkingData《2015移動母嬰行業(yè)洞察》數(shù)據(jù)，進入婚育年齡的80、90后移動端用戶規(guī)模有8.3億臺，移動端滲透率65.3%，整體移動用戶規(guī)模12.7億臺，并且母嬰人群中社區(qū)類和健康類的用戶活躍率最高。
因此，當前依然處于母嬰市場井噴時間，但是在社交方面卻依然是媽媽之間的彼此交流為主，缺少信息的權威性，而此次寶寶知道所推出的“百萬粉絲計劃”正是瞄準了這一空白，其已經(jīng)引入著名兒科醫(yī)生蝦米媽咪、急診科女超人于鶯等300余位母嬰專家入駐，讓用戶能夠直接找到權威具體的育兒信息，改寫此前信息不對稱性。
二，“百萬粉絲計劃”背靠怎樣的百度資源？
“百萬粉絲計劃”是寶寶知道推出的項目，因此目前再來看下寶寶知道已經(jīng)積累到了怎樣的勢能，首先，寶寶知道上線兩年時間便取得了PC+WAP+APP三大平臺每日流量過億的成績，其次百度作為搜索入口，天然掌握著各種用戶需求，海量用戶每天的關鍵詞搜索請求能夠為百度帶來極高的流量，而這些流量又被百度引導向了百度知道，每天在百度搜索母嬰信息的用戶搜索中，53%的搜索需求是被寶寶知道滿足。
此外在寶寶知道上線伊始就為用戶進行了精準畫像，并且此后又根據(jù)用戶瀏覽記錄進行持續(xù)的數(shù)據(jù)分析，最后給用戶推薦到了其真正想要的內容。值得一提的是，未來在寶寶知道平臺產(chǎn)出的母嬰流量也會同步到百度搜索、手機百度、百度知道、百度糯米、百度地圖等百度大流量產(chǎn)品上，被更多用戶消費和分享。這種一個平臺產(chǎn)出內容，全平臺分發(fā)流量，也是百度整合資源打造內容生態(tài)的一種模式。相當于集中了所有母嬰垂類的內容，并結合線下具體場景，在各搜索、O2O平臺進行分發(fā)。
因此寶寶知道自身作為產(chǎn)品，不僅自身是一個擁有海量用戶的獨立產(chǎn)品，并且在百度旗下還能享受到源源不斷的流量，而百度強大的技術又能夠為寶寶知道提供最佳的技術支撐，讓用戶獲得最佳體驗，此次的“百萬粉絲計劃”得以推出正是受益于百度系資源的雄厚實力。
三，"百萬粉絲計劃"將帶領母嬰社區(qū)進入內容2.0
在母嬰社區(qū)1.0時代，所有一切以用戶自發(fā)交流為主，一切混亂無序，各個城市的媽媽教育水平層次不齊，每一個寶寶的體質也不盡相同，在沒有專家的情況下，經(jīng)常會因為一些社會突發(fā)事件例如“疫苗事件”引起非理性的集體恐慌，并且在其他媽媽的各種誤導之下做了很多對自己寶寶不利的事情。而此前母嬰門戶網(wǎng)站提供的內容也同樣缺乏專業(yè)性，讓很多父母的育兒問題依然無法獲得根本的解決，因此也造成了母嬰社區(qū)發(fā)展的止步不前。
之所以說寶寶知道的“百萬粉絲計劃”將開啟母嬰社區(qū)2.0時代，正是因為其看到了這一巨大的市場空白，其從2014年上線伊始就意識到了權威PGC和UGC內容的重要性，早期就通過引入三甲醫(yī)院兒科醫(yī)生資源為用戶提供極為專業(yè)的兒科問題回答，這也是其能夠后來者居上的重要原因之一，而此次開啟的“百萬粉絲計劃”則是將范圍擴大到育嬰機構、育嬰達人、草根用戶，是對內容布局的全面升級。
在寶寶知道的內部其設計了一整套孵化達人的機制，優(yōu)質的文章會被重點推薦，而每一個達人也會得到對應的評分，優(yōu)質達人不僅會獲得對內的曝光，寶寶知道還會將達人進行對外包裝，為其帶來更多的利益。
因此，寶寶知道正在開啟母嬰社區(qū)2.0的全新時代，其整合了優(yōu)質的大V內容，讓用戶獲得極為專業(yè)的信息，使得“內容、用戶、產(chǎn)品”三者得以真正連接，全新的閉環(huán)戰(zhàn)略實現(xiàn)了母嬰社區(qū)的全面進化。
結語：
寶寶知道的“百萬粉絲計劃”讓我們看到內容生態(tài)的價值已經(jīng)變得越來越重要，內容的競爭已經(jīng)從科技媒體來到了母嬰領域，而此次寶寶知道則是一次全面的搶灘登陸，我們值得期待更多。
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