2020年5月1日，微店P(guān)ark聯(lián)合織羽集、清水溪等13大漢服品牌，共同打造的西湖漢服文化集合店暨第一屆西湖漢服文化節(jié)在杭州湖濱商圈的工聯(lián)CC負(fù)一層盛大開(kāi)幕。未來(lái)，微店P(guān)ark工聯(lián)店將與更多漢服品牌建立長(zhǎng)期合作，持續(xù)推出漢服上新、線下同袍活動(dòng)，打造西湖邊的漢服文化線下聚集地。

　　著我漢家衣裳，興我禮儀之邦

　　漢服，全稱“漢民族傳統(tǒng)服飾”，是中華文化的寶貴遺產(chǎn)和重要載體。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，作為主要傳統(tǒng)服飾的漢服，更是在歷史長(zhǎng)河中占據(jù)著非常重要的地位。近年來(lái)，隨著國(guó)家大力倡導(dǎo)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，漢服文化大有興起之勢(shì)。

　　2017年1月25日，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)?！兑庖?jiàn)》對(duì)如何實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程做出了具體要求，并指出文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。

　　2018年，由共青團(tuán)中央發(fā)起，選定每年的農(nóng)歷三月初三(中華民族始祖黃帝的誕辰)為中國(guó)華服日?！叭A服”是漢服的別稱之一，狹義意指漢民族傳統(tǒng)服飾。中國(guó)華服日的設(shè)立，旨在鼓舞海內(nèi)外炎黃子孫不忘根本，繼續(xù)前進(jìn)，也意味著漢族像其他55個(gè)少數(shù)民族一樣，傳統(tǒng)服飾得到了官方的肯定。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅截至2018年，國(guó)內(nèi)漢服愛(ài)好者數(shù)量就已突破兩百萬(wàn)，支撐起一個(gè)超10億元規(guī)模的漢服消費(fèi)市場(chǎng)。越來(lái)越多的年輕人通過(guò)各種渠道開(kāi)始了解漢服、喜歡漢服，并加入到傳承、傳播漢服文化的行列中。

　　此次微店P(guān)ark舉辦漢服文化節(jié)，既是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，亦是順應(yīng)國(guó)民文化自信愈加增強(qiáng)的大勢(shì)所趨，因此得到了社會(huì)各界及漢服相關(guān)從業(yè)者、愛(ài)好者的廣泛認(rèn)同與好評(píng)。

　　13大漢服品牌入駐，打造西湖邊的文化地標(biāo)

　　作為本次西湖漢服文化節(jié)的主辦方，微店P(guān)ark邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)13大漢服品牌集體入駐位于西湖邊的“微店P(guān)ark工聯(lián)CC店”，可謂是聚集了國(guó)內(nèi)漢服品牌領(lǐng)域的諸多好手。除了90后“星女郎”徐嬌創(chuàng)立的織羽集及其旗下品牌靈錦集、十二光年，還有清水溪·漢初、宴山亭、花朝記、瞳莞制作、觀止織造、流煙昔泠、今容、云舒院、彩云間、漪嵐坊等知名漢服品牌。

　　過(guò)去，漢服消費(fèi)以線上交易為主。對(duì)于漢服愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有門店就意味著無(wú)法試穿，信息的失真和不對(duì)稱會(huì)增加退換貨的幾率，最終導(dǎo)致想要買到一件滿意的漢服可能會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，成為漢服愛(ài)好者的一大痛點(diǎn)。而對(duì)于漢服品牌來(lái)說(shuō)，線下開(kāi)店成本過(guò)高，尤其受到疫情影響，線下實(shí)體業(yè)遭受重創(chuàng)，線下渠道難以快速打通。

　　微店P(guān)ark工聯(lián)CC店緊鄰西湖，上擁杭州繁華的湖濱商圈，下通地鐵大站“龍翔橋站”，游客眾多，客流量巨大，是在線下推廣漢服文化的理想?yún)^(qū)域。而微店P(guān)ark從創(chuàng)立伊始，就通過(guò)創(chuàng)新一系列的商家合作模式，大幅降低商家的開(kāi)店成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，在眾多實(shí)體創(chuàng)業(yè)的中小微商家中頗具口碑，并吸引了一批全國(guó)各地甚至海外的創(chuàng)業(yè)者入駐。本次，微店P(guān)ark借舉辦首屆西湖漢服文化節(jié)的機(jī)會(huì)，幫助漢服品牌可以低成本、低風(fēng)險(xiǎn)地入駐熱門商圈，為漢服品牌和漢服愛(ài)好者搭建起一個(gè)線下交流的平臺(tái)與創(chuàng)意空間，可謂是一舉多贏。

　　微店P(guān)ark工聯(lián)CC店緊鄰的湖濱步行街，是全國(guó)首批步行街改造試點(diǎn)，也是杭州新消費(fèi)、新零售的標(biāo)桿之地，“線上+線下”、“商貿(mào)+旅游”、“文化+社交”等新業(yè)態(tài)、新模式常常領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之先。牽頭打造湖濱步行街的上城區(qū)投資控股集團(tuán)有限公司在接受《杭州日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，會(huì)將提升湖濱步行街業(yè)態(tài)作為重點(diǎn)，打造“湖上直播間”，借助直播平臺(tái)、各大平臺(tái)頭部網(wǎng)紅主播力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)“新零售”的升級(jí)。

　　今后，漢服品牌們可以在這里潛心經(jīng)營(yíng)，并借助線下體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)及電商直播等流行手段，向一千多萬(wàn)杭州市民及無(wú)數(shù)的來(lái)杭游客推廣漢服文化，促進(jìn)文化消費(fèi)。

　　文化復(fù)興與商業(yè)升級(jí)，微店P(guān)ark在行動(dòng)

　　微店P(guān)ark作為微店首個(gè)實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目，自2019年首家實(shí)體店在工聯(lián)CC開(kāi)業(yè)，就不斷探索實(shí)體經(jīng)濟(jì)和商業(yè)地產(chǎn)的升級(jí)之路，旨在為廣大中小微商家提供一個(gè)更高效能的經(jīng)營(yíng)陣地同時(shí)，為消費(fèi)者提供更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)與生活樂(lè)趣。

　　本次聯(lián)手13家知名漢服品牌，共同打造漢服文化聚集地，正是微店P(guān)ark在實(shí)體經(jīng)濟(jì)和商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域一次新的創(chuàng)新與嘗試。

　　據(jù)微店P(guān)ark的工作人員表示，微店與漢服行業(yè)的合作由來(lái)已久。在微店上有大量漢服商家，每天都有成千上萬(wàn)的漢服愛(ài)好者通過(guò)瀏覽漢服商家微店、觀看漢服商家直播或短視頻的方式，與漢服“親密接觸”。而就在上月西湖區(qū)舉行的“西湖龍塢炒茶王大賽”上，微店就聯(lián)合龍井茶農(nóng)及知名漢服主播，進(jìn)行了一場(chǎng)特別的漢服電商直播。

　　未來(lái)，依托微店生態(tài)海量的電商資源，入駐微店P(guān)ark的漢服品牌，將有機(jī)會(huì)為廣大漢服愛(ài)好者提供更加豐富多樣的電商服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，從而推動(dòng)漢服文化更好更快地發(fā)展。

　　據(jù)了解，微店P(guān)ark將在全國(guó)各地部署多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，采取一店一文化產(chǎn)業(yè)的模式，主打不同垂直圈層的創(chuàng)意體驗(yàn)空間，以文化力量推動(dòng)商業(yè)升級(jí)，以商業(yè)活力促進(jìn)文化推廣，拉動(dòng)消費(fèi)潛力，激發(fā)城市活力，助力文化復(fù)興。