母嬰家電市場(chǎng)迎來一位新的入局者。

　　3月27日，小熊電器發(fā)布公告稱，將以自有資金1000萬(wàn)元設(shè)立廣東小熊嬰童用品有限公司(暫定名，以當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T最終核定為準(zhǔn))。經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、制造、銷售家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品等。

　　同日，小熊電器宣布在深圳設(shè)立分公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括，研發(fā)、設(shè)計(jì)家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。

　　同日增設(shè)的兩公司都與母嬰產(chǎn)品相關(guān)，關(guān)于進(jìn)軍母嬰家電市場(chǎng)的初衷以及接下來的規(guī)劃，中國(guó)家電網(wǎng)記者第一時(shí)間采訪了小熊電器，但是據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前還沒有系統(tǒng)的對(duì)外公開內(nèi)容可提供。

　　母嬰市場(chǎng)，一塊億萬(wàn)級(jí)的蛋糕

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破了3萬(wàn)億元(包含母嬰行業(yè)所有銷售數(shù)據(jù))，過去5年復(fù)合增速約為14.8%。預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到6.193億元，這無疑是一塊誘人的巨大蛋糕。

　　細(xì)分到母嬰家電領(lǐng)域，目前母嬰家電產(chǎn)品種類繁多，包括以溫奶器、煮蛋器、電水壺、料理機(jī)等為主的喂養(yǎng)系列，以空氣凈化器、空調(diào)、凈水器、冰箱為主的健康生活系列，以及壁掛洗衣機(jī)、消毒器、干衣機(jī)為主的潔凈衣物系列。

　　從布局的品牌來講，一部分是專業(yè)的母嬰企業(yè)，市場(chǎng)熱門產(chǎn)品仍然集中在這些品牌下，例如貝親、小白熊、babycare等。還有一部分是跨界而來的傳統(tǒng)家電企業(yè)，例如海爾、美的、海信等大公司，不過在母嬰市場(chǎng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)母嬰家電產(chǎn)品的投入的資源以及營(yíng)銷占比仍然比較少，在母嬰家電市場(chǎng)傳統(tǒng)家電企業(yè)仍然處于弱勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)電器事業(yè)部研究院副總監(jiān)李婷認(rèn)為“小熊作為創(chuàng)意類小家電企業(yè)，致力于差異化小家電的研究，母嬰家電市場(chǎng)或?qū)?huì)成為未來幾年潛在的高增長(zhǎng)行業(yè)，小熊的加入也無可厚非。”

　　小熊電器一直以來以高性價(jià)比的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品贏得客戶，主打個(gè)性化的功能需求和清新的外觀，縱觀目前的母嬰小家電市場(chǎng)，不少產(chǎn)品都與小熊產(chǎn)品有類同性。另外，小熊電器的主要目標(biāo)用戶為90后、95后消費(fèi)人群，而90后當(dāng)前正值育齡時(shí)期，同時(shí)小熊一直以來的渠道重點(diǎn)都是線上，這與新時(shí)代的80、90后寶媽們習(xí)慣線上消費(fèi)的習(xí)慣也不謀而合。

　　看起來，小熊電器加入母嬰市場(chǎng)似乎是天時(shí)地利人和。

　　精細(xì)養(yǎng)娃時(shí)代，消費(fèi)者更注重質(zhì)量和安全性

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)90后媽媽家庭中母嬰消費(fèi)占總家庭支出比例中支出在21-50%的占據(jù)70%以上，消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的首要關(guān)注點(diǎn)是質(zhì)量和安全性，父母在選購(gòu)家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)。

　　嬰幼兒們消費(fèi)能力在直線上升，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都顯示，如今已經(jīng)進(jìn)入了精細(xì)養(yǎng)娃的時(shí)代。寶媽們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注“硬性功能”而輕“創(chuàng)意”，產(chǎn)品質(zhì)量方面，消費(fèi)者寧愿花更多的錢買質(zhì)量和品牌都過硬的產(chǎn)品。

　　與精細(xì)養(yǎng)娃的消費(fèi)觀念相反，小熊電器則是以“性價(jià)比高”打下的天下，小熊電器的全系列產(chǎn)品大部分價(jià)格集中在100-200元，甚至不少產(chǎn)品在百元以下，但是與之相對(duì)應(yīng)的是并不十全十美的產(chǎn)品質(zhì)量，在電商平臺(tái)上對(duì)小熊電器產(chǎn)品的病詬不在少數(shù)，“買回來用了一次就壞了”、“不好用，絞肉和菜都攪不碎”、“做工不咋地，像個(gè)玩具一樣”……

　　品牌定位也是會(huì)影響消費(fèi)者決策的重要因素，小熊電器在很多人的心目中仍然擺脫不了低端的印象，很多“創(chuàng)意小家電”買回家都逃避不了被閑置的命運(yùn)，在閑魚上，出售閑置小熊產(chǎn)品的比比皆是。

　　在精細(xì)養(yǎng)娃的消費(fèi)趨勢(shì)下，小熊電器布局母嬰產(chǎn)品可能需要采用與原先不同的產(chǎn)品策略。如何定位旗下的母嬰產(chǎn)品，是否需要采用新品牌戰(zhàn)略，新品研發(fā)要圍繞品質(zhì)還是低價(jià)策略，這都是小熊電器進(jìn)軍母嬰家電市場(chǎng)后要考慮的問題。

　　行業(yè)亂象叢生，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　我國(guó)母嬰家電產(chǎn)品的滲透率遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。這意味著，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間。

　　與巨大的剛性需求對(duì)應(yīng)的則是稍顯混亂的市場(chǎng)，沒有規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上充斥著各種“山寨”產(chǎn)品，同質(zhì)化、安全隱患等產(chǎn)品問題突出。另外，母嬰家電產(chǎn)品價(jià)格差異較大，一部分母嬰產(chǎn)品概念大于實(shí)質(zhì)，一些產(chǎn)品只是加上“母嬰”概念，價(jià)格就明顯虛高，在電商平臺(tái)上同樣功能的母嬰產(chǎn)品，價(jià)格從幾十元到幾千元不等，不同品牌之間差異較大。噱頭宣傳，功能與產(chǎn)品描述不符，售后維修難等一系列問題都是如今母嬰家電行業(yè)不得不正視的問題。

　　《2019-2025年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研分析報(bào)告》中指出，雖然母嬰家電產(chǎn)品品類眾多，但目前各大廠商對(duì)母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段，各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團(tuán)戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營(yíng)收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團(tuán)，這使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高。

　　在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)風(fēng)口上，母嬰家電將會(huì)迎來行業(yè)洗牌、標(biāo)準(zhǔn)定制、行業(yè)升級(jí)等一系列的變革，跨界而來的小熊電器曾經(jīng)借助低價(jià)和親民快速打開了市場(chǎng)，但是想在母嬰家電市場(chǎng)上闖出一片天地，僅僅依靠可愛小巧的外觀或者低廉的價(jià)格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，未來母嬰家電領(lǐng)域需要的是有真材實(shí)料的產(chǎn)品，而非夸張的噱頭。

　　在這場(chǎng)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)的變局中，小熊電器能否乘著母嬰家電這股“東風(fēng)”順勢(shì)給自己品牌升級(jí)呢?能否再續(xù)“創(chuàng)意小家電”的奇跡?