今天，智能音箱風(fēng)靡一時(shí)，亞馬遜作為該領(lǐng)域的先行者，其Echo系列的熱潮可回溯到2014年推出的全球首款全新概念的智能音箱，被稱為科技行業(yè)十年來最重大發(fā)明之一，隨后，越來越多的科技巨頭進(jìn)軍智能音箱市場。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球智能音箱今年底的保有量將達(dá)到一億臺，為去年底規(guī)模的3.5倍，巨大的市場潛力自然吸引更多的企業(yè)躋身入列。然而，目前市場上的智能音箱產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，內(nèi)置語音助手的智商水平、對自然語言理解能力和答復(fù)的精確度都存在不小的差距，各企業(yè)在增強(qiáng)語音助手性能的同時(shí)，豐富自己的產(chǎn)品線，從而使消費(fèi)者能根據(jù)自身的預(yù)算和需求選擇不同型號的智能音箱，將有助于提高企業(yè)的市場競爭力。因此，本文將對比分析百度、騰訊、阿里等國產(chǎn)品牌和亞馬遜智能音箱的產(chǎn)品特點(diǎn)和策略，淺析主流的國產(chǎn)品牌如何打造流行智能音箱產(chǎn)品。

亞馬遜：豐富的Echo產(chǎn)品線占領(lǐng)家庭場景

亞馬遜在2014年推出的第一代Echo，這款智能音箱剛開始的功能是非常有限的，卻巧妙聚焦在幾個(gè)主要的功能點(diǎn)上，Alexa語音助手的遠(yuǎn)場語音識別能準(zhǔn)確地回應(yīng)用戶的簡單指令，如設(shè)置鬧鐘、點(diǎn)播音樂和自動開關(guān)燈。隨著AI和智能語音交互快速的發(fā)展和迭代，Echo越來越智能，Echo已經(jīng)擁有了上萬個(gè)“技能”，平臺效應(yīng)越來越明顯，同一系列下的不同產(chǎn)品搭配甚至能產(chǎn)生1+1大于2的效果，豐富的產(chǎn)品線滿足用戶個(gè)性化的需求。

目前的亞馬遜Echo版本主要分三個(gè)類別。首先是揚(yáng)聲器類設(shè)備，其中第一代Echo(起初售價(jià)$179.99，目前為$69.99)、第二代Echo是基礎(chǔ)級產(chǎn)品(售價(jià)$99.99)，Echo Plus為高端產(chǎn)品(售價(jià)$149.99)，除了Wi-Fi還支持Zigbee連接標(biāo)準(zhǔn)，而Echo Tap、Echo Dot和兒童版Echo Dot則更加小巧迷你、實(shí)惠。第二種是視頻類設(shè)備，即帶顯示屏的Echo產(chǎn)品，在智能音箱的基礎(chǔ)上增添了視頻播放的功能，在互動方式上更加豐富，Echo Spot作為Echo Show和Echo Dot的結(jié)合體，體型更加緊湊，顯示屏能顯示一些基本的信息。最后是小物件類的設(shè)備，可隨身攜帶，有比較新奇像Echo Look這樣可支持云連接的無線網(wǎng)絡(luò)攝像頭，也有像Echo Connect(連接并控制固定電話)和Echo Buttons(按鈕功能)這樣功能比較簡單的小物件。

亞馬遜近年來的大部分動作是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做更新和拓展，用Echo系列產(chǎn)品形成智能家居的全場景系統(tǒng)，其中不乏有一些新增功能令人眼前一亮。更重要的是，“加量不加價(jià)”的產(chǎn)品策略不僅能吸引新用戶的涌入，也鞏固了老用戶更加堅(jiān)定地支持Echo系列產(chǎn)品。

阿里：天貓精靈多變身，支付系統(tǒng)+購物平臺雙支持

在眾多智能音箱品牌中，阿里的天貓精靈產(chǎn)品線相對比較多樣，涵蓋從入門級到頂配的產(chǎn)品，不僅有兒童智能音箱、天貓精靈方糖的入門級設(shè)備，還有高端的天貓精靈X1和M1，豐富的功能能滿足客戶的各種需求。

此外，淘寶、天貓等優(yōu)勢資源賦予天貓精靈獨(dú)特的支付系統(tǒng)和購物平臺的優(yōu)勢，在近兩年的雙11購物盛典中都登上了天貓平臺消費(fèi)電子行業(yè)單品銷量的前列。盡管已經(jīng)擁有龐大的用戶群體，阿里仍然不遺余力地采用補(bǔ)貼策略，力爭在占領(lǐng)客廳的攻堅(jiān)戰(zhàn)中導(dǎo)入更多流量，構(gòu)建生態(tài)平臺高墻，以保證后面的穩(wěn)步前進(jìn)。

百度：用低價(jià)小度搶占智能音箱市場

百度去年初宣布全資收購北京創(chuàng)業(yè)公司渡鴉科技，并在11月份推出針對高端市場的渡鴉H智能音箱，1699元的售價(jià)高出阿里和小米智能音箱2-3倍，最后銷量卻不盡人意。于是，百度不斷調(diào)整戰(zhàn)略，今年3月份推出599元的中端智能音箱，6月份再次推出嘗鮮價(jià)只需89元(零售價(jià)249元)的一款入門級音箱小度。隨后11月份新推出的小度Pro嘗鮮價(jià)為199元(零售價(jià)399元)，這個(gè)月早些時(shí)候百度官方又宣布小度智能音箱Pro開啟雙人拼購，四折后的到手價(jià)僅需169元。

百度智能音箱不僅迭代速度快得驚人，價(jià)格也是一路走低，遠(yuǎn)低于其他同類競爭產(chǎn)品。很明顯，百度采取一種不計(jì)成本和利潤的低價(jià)策略希望快速在智能音箱的市場站穩(wěn)腳跟。據(jù)2018 年第三季度中國智能音箱市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里、小米分占據(jù)國內(nèi)市場的前兩名，百度則用強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)首次成為國內(nèi)市場的第三名。

騰訊：聽聽智能音箱一枝獨(dú)秀

騰訊目前只推出了一款智能音箱設(shè)備，型號為TS-T1，被稱為騰訊聽聽，這也是其AI團(tuán)隊(duì)打造出的第一款硬件產(chǎn)品。其優(yōu)勢主要是微信互聯(lián)，可以和用戶的微信和“騰訊聽聽”微信公眾號綁定，實(shí)現(xiàn)原聲播放和發(fā)送并收聽留言的功能，并整合了騰訊內(nèi)外部的內(nèi)容資源。

與阿里和百度不一樣的是，騰訊并未真正在智能音箱領(lǐng)域發(fā)力，騰訊聽聽的售價(jià)比小度和天貓精靈的售價(jià)都高，而且目前并未傳出有其他同類產(chǎn)品更新的消息。

總體而言，國內(nèi)主流智能音箱品牌的成長很大程度上借鑒了已在此領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的亞馬遜和谷歌等巨頭的發(fā)展模式，依靠其平臺資源和采取價(jià)格補(bǔ)貼的策略，率先在市場搶占流量的制高點(diǎn)并圍建起自己的生態(tài)閉環(huán)，再不斷更新和豐富產(chǎn)品線構(gòu)建完整的智能家庭場景，用技術(shù)實(shí)力和內(nèi)容生態(tài)能力鞏固用戶市場。