在準備今年全球規(guī)模最大的首次公開募股時，阿里巴巴還推出了一個購物平臺（天貓國際）。這家中國電子商務(wù)公司將該平臺宣傳為在中國內(nèi)地還是新面孔的外國品牌“進入中國的快速通道。

天貓國際的客流量只有阿里巴巴其他購物平臺的一小部分。據(jù)數(shù)據(jù)供應(yīng)商Alexa Internet的數(shù)據(jù)顯示，按照在中國的受歡迎度排名，該購物網(wǎng)站在近3,500家網(wǎng)站中只排到了第311位，而阿里巴巴的淘寶和天貓購物網(wǎng)站分別位列第二和第五。

天貓國際上的外國品牌稱，阿里巴巴限制它們購買廣告位。一些商鋪每月只能售出少量產(chǎn)品，目前正在考慮撤出該網(wǎng)站。

數(shù)字營銷機構(gòu)Web Presence in China的首席執(zhí)行長庫克(Jacob Cooke)表示，為《華爾街日報》對天貓國際進行的評估表明，該網(wǎng)站上約70%的商鋪“幾乎沒有成交量”。

今年2月推出這一網(wǎng)站的阿里巴巴稱，該公司致力于幫助國際商家通過這一平臺成功在中國立足，但該公司也說，各品牌要提升流量、創(chuàng)出名聲需要時間。

阿里巴巴表示，該公司不對第三方數(shù)據(jù)置評。

該網(wǎng)站面臨的困境顯示出，阿里巴巴在將更多海外品牌納入其購物帝國之際所面臨諸多挑戰(zhàn)。在中國，阿里巴巴的賣場在電商領(lǐng)域處于主導地位，該公司成立了六年時間的天貓商城幾乎占了中國b2c在線銷量的一半，該公司最大的購物網(wǎng)站、虛擬集市淘寶占據(jù)了c2c在線購物總額的95%。

阿里巴巴正致力于讓更多海外品牌到該公司的網(wǎng)上開店。在該公司的募股書中，阿里巴巴稱，通過天貓國際，外國公司可以利用該平臺數(shù)以億計的訪客為自己帶來收益，即使在中國內(nèi)地沒有營業(yè)執(zhí)照也沒關(guān)系（但在天貓商城開店則需要營業(yè)執(zhí)照）。從2月到12月間，這一新平臺吸引到了近5,400個品牌。

商戶若要在天貓國際注冊，需要繳納5,000美元到10,000美元的年費，同時還要支付25,000美元的保證金（這筆錢可以退還）。一般而言，商戶每完成一筆交易還要向阿里巴巴支付銷售額3%到6%的傭金。

新西蘭保健產(chǎn)品制造商Xtend-Life Natural Products 9月末開始在天貓國際網(wǎng)站上銷售復合維生素和護膚產(chǎn)品，并為第一年準備了大約5萬新西蘭元（合3.9萬美元）的營銷費用。為了提升客流量，該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Warren Matthews還在11月11日當天推出了促銷活動。