奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國熱水器行業(yè)市場零售額達(dá)到749億元，同比增長13.5%。其中，電熱水器和燃?xì)鉄崴髁闶垲~分別同比增長13.1%和22.5%，遠(yuǎn)高于整體家電市場的增長水平。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康洗浴的關(guān)注度不斷提升，“健康”已成為熱水器行業(yè)搶奪的重要風(fēng)口。

　　利好利空因素并存

　　熱水器市場表現(xiàn)亮眼，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)等多方面積極因素的集中釋放。

　　2016年以來，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，但是房地產(chǎn)市場卻出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，從而帶動(dòng)了熱水器市場的一路上揚(yáng)。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場銷售升溫對(duì)新增家電消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，為市場發(fā)展提供了增量空間。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，“煤改氣”、“煤改電”等政策紅利也對(duì)熱水器市場的穩(wěn)步增長和均衡發(fā)展起到了很大的作用。

　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化方向發(fā)展，進(jìn)而促使產(chǎn)品均價(jià)提升，對(duì)于熱水器市場的穩(wěn)定增長也功不可沒。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價(jià)格段電儲(chǔ)水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價(jià)格段燃?xì)鉄崴麂N售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃?xì)馑麂N售占比從46.10%提升到了62.65%。

　　蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2016年熱水器行業(yè)增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且，近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購政策的出臺(tái)，將間接影響新增家電需求的放量。

　　此外，熱水器品牌市場競爭加劇、節(jié)能環(huán)保門檻提高、原材料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)，這些都考驗(yàn)著熱水器企業(yè)駕馭與化解風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　三四線市場蓄勢崛起

　　對(duì)熱水器行業(yè)來說，除了政策紅利和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的機(jī)遇外，渠道的發(fā)展也存在著巨大想象空間。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度三四級(jí)市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級(jí)市場。蔡瑩說，隨著一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控力度的加大，三四線市場將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　此外，伴隨著我國能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，全國正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)的建設(shè)步伐。各區(qū)域分支管道及縣縣通工程的完善工作陸續(xù)展開，積極推動(dòng)了三四級(jí)市場煤改氣工程的實(shí)施，燃?xì)鉄崴髟谌募?jí)市場有望迎來快速發(fā)展。

　　在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的高速增長為行業(yè)的整體發(fā)展提供了澎湃的動(dòng)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度熱水器線上市場零售量規(guī)模達(dá)到225.3萬臺(tái)，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達(dá)到41.6%。

　　而京東家電公布的數(shù)據(jù)也顯示，2016年京東熱水器整體增速達(dá)到了73%。13升以上燃?xì)鉄崴髦鸩匠蔀橹髁?，占比超過40%。60升電熱水器一枝獨(dú)秀，占比近半。社會(huì)新興主力消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的要求，推動(dòng)著線上產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。

　　近兩年，國內(nèi)主要電商企業(yè)都加快了渠道下沉的步伐，數(shù)字化門店、物流倉儲(chǔ)、一體化服務(wù)等不斷完善，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)和農(nóng)村市場。據(jù)了解，目前京東配送已經(jīng)覆蓋超過全國2800個(gè)區(qū)縣級(jí)市場，1700余家京東幫。目前熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預(yù)計(jì)2017年占比將達(dá)到30%以上。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)大幕開啟

　　事實(shí)上，無論是整體家電市場還是熱水器產(chǎn)品，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力量。

　　從整體來看，健康化、舒適化、智能化、藝術(shù)化已成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，近三年來13升及以上大出水量燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品加速擴(kuò)容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續(xù)放量，超薄機(jī)身、鉆石切割等藝術(shù)化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠(yuǎn)程控制、語音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產(chǎn)品不斷滲透。

　　對(duì)此，業(yè)界人士稱，我國居民消費(fèi)層次正在不斷提升，未來熱水器產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)該聚焦于用戶體驗(yàn)的完善，根據(jù)區(qū)域環(huán)境、消費(fèi)需求、使用場景等特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)的升級(jí)。

　　近年來，隨著環(huán)境污染事件的頻發(fā)，喚起了人們對(duì)于健康生活的渴望。與此同時(shí)，自來水在運(yùn)輸過程中受管道二次污染、社區(qū)二次供水等因素影響，含有大量的泥沙、鐵銹、余氯、細(xì)菌、重金屬等物質(zhì)，而上一代熱水器很容易產(chǎn)生水垢造成細(xì)菌滋生，給人們的身體健康帶來極大的威脅。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費(fèi)需求迅速崛起。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%。在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)下，預(yù)計(jì)2017年“健康”類熱水器將繼續(xù)增長，市場份額將超過60%。

　　“用戶洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風(fēng)口。”業(yè)界人士表示，市場需求的變化為熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)注入了全新的動(dòng)力，市場的擴(kuò)容也吸引了更多參與者，但隨著市場增長放緩，行業(yè)淘汰賽將很快拉開序幕。

　　對(duì)此，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，希望熱水器企業(yè)能夠更好地對(duì)熱水器產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，能以消費(fèi)者為中心，抓住用戶痛點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品不斷優(yōu)化，促進(jìn)熱水器行業(yè)的健康發(fā)展。