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    家電網(wǎng)購市場(chǎng) 抱團(tuán)作戰(zhàn)代替單打獨(dú)斗

       2016-11-19 6780
    導(dǎo)讀

      由于家電電商平臺(tái)具有購物方便、送貨快捷、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì),越來越多的消費(fèi)者青睞網(wǎng)購家電。雙十一購物狂歡節(jié)過后,各大網(wǎng)絡(luò)

       由于家電電商平臺(tái)具有購物方便、送貨快捷、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì),越來越多的消費(fèi)者青睞網(wǎng)購家電。“雙十一”購物狂歡節(jié)過后,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛曬出成績(jī)單,京東商城交易額同比增長(zhǎng)60%。蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全渠道訂單量增長(zhǎng)193%;線上訂單量增長(zhǎng)210%,移動(dòng)支付占比達(dá)到83%。天貓全球狂歡節(jié)總交易額達(dá)到1207億元,進(jìn)入“千億元時(shí)代”。

      卓創(chuàng)資訊分析師高海靜認(rèn)為,在大家電的銷售數(shù)據(jù)中,國產(chǎn)品牌的銷售額占到了80%,國產(chǎn)電視占80%以上,國產(chǎn)空調(diào)占到了95%,同時(shí)表明隨著國產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí),大眾開始傾向于國內(nèi)品牌選擇,而“洋產(chǎn)品”的吸引力度減弱。另外,從今年的消費(fèi)模式中可以看出部分變化,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)回歸實(shí)體模式、聯(lián)動(dòng)線上線下。蘇寧的100家互聯(lián)網(wǎng)門店采取與線上平臺(tái)的0點(diǎn)搶購實(shí)現(xiàn)無縫連接的模式,11日當(dāng)天全國32座蘇寧廣場(chǎng)、近3700家蘇寧易購門店接待了超過1000萬顧客,創(chuàng)歷史最高銷售紀(jì)錄。此外,今年“雙十一”不僅業(yè)績(jī)方面增幅較大,而且市場(chǎng)風(fēng)向開始發(fā)生全面轉(zhuǎn)變,電商零售已經(jīng)成為人們生活及購物方式的一部分。

      每年都在刷新銷售紀(jì)錄的“雙十一”只是電商在中國快速發(fā)展的一個(gè)縮影。毋庸置疑,電商的出現(xiàn)和崛起已經(jīng)徹底改變了中國幾乎所有商業(yè)領(lǐng)域的流通版圖,家電行業(yè)亦難以幸免。電商平臺(tái)憑借方便、快捷、不受時(shí)間、空間限制的購物體驗(yàn),以及成本和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),逐步成為中國消費(fèi)者購買家電時(shí)的首選購物渠道。但值得一提的是,今年家電網(wǎng)購市場(chǎng)又出現(xiàn)新玩法,以往的單打獨(dú)斗已被目前的抱團(tuán)作戰(zhàn)所取代。

      卓創(chuàng)資訊分析師劉春紅認(rèn)為,抱團(tuán)取暖替代單打獨(dú)斗,這是廠商面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)而又無奈的選擇。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的模式已不適應(yīng)目前的市場(chǎng)。一直以來,倉儲(chǔ)和物流就是電商們暗中較勁的主要戰(zhàn)場(chǎng),將線上線下打通成為包括阿里、京東在內(nèi)的電商巨頭今年愛玩的新“戰(zhàn)術(shù)”。京東拉來沃爾瑪,蘇寧牽手天貓建“貓寧”。小伙伴們各自站隊(duì),組建新陣營(yíng),打通線上線下資源,兩兩聯(lián)手進(jìn)攻擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而各家電廠商也選擇性地站隊(duì),將主要資源投入一方陣營(yíng),著重發(fā)力。抱團(tuán)作戰(zhàn),是對(duì)市場(chǎng)資源的一種優(yōu)化組合,更是對(duì)消費(fèi)者的一項(xiàng)福利。

     
    (文/小編)
     
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