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更新日期2020-08-05 08:12
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陌陌作為泛娛樂社交平臺(tái),涉及陌生人之間社交,社區(qū),直播、短視頻等多個(gè)領(lǐng)域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交軟件,總注冊(cè)用戶超過3億,月活用戶9440萬。陌陌在大眾眼里是一個(gè)所謂的“yue pao 神器”,然而盡管是所謂的“yuepao神器”也有很多商家選擇其來投放廣告,盡管這些都覺得太不可思議,但事實(shí)就是這樣的。截止上半年數(shù)據(jù)顯示,陌陌凈營(yíng)收達(dá)到78.755億元(約11.472億美元),同比增長(zhǎng)33%。其中廣告也是其中一部分的收入來源,現(xiàn)在廣告是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵收入來源,從頭部的BAT到2018年新上市的眾多新經(jīng)濟(jì)企業(yè)都是如此的。接下來讓我們打破固有的印象,了解陌陌在廣告投放中會(huì)有哪些優(yōu)勢(shì)在呢
一、用戶基數(shù)大,活躍度高
我們都知道陌陌主打的是陌生人的社交,起步時(shí)間也是比較早(于2011年8月上線),在這方面有著其它陌生人社交平臺(tái)所沒有的流量?jī)?yōu)勢(shì),而就目前的社交媒體大環(huán)境來看,陌生人社交在未來還有很大的發(fā)展前景。截止到目前,陌陌的總用戶數(shù)量已經(jīng)超過了3億,主APP的月度活躍人次超過了1億。尤其是現(xiàn)在陌陌直播的加入,在一定程度上提升了陌陌的用戶活躍度,在未來還將繼續(xù)為陌陌帶來活力。龐大的用戶基數(shù)和月活躍數(shù),為廣告主投放廣告帶來了巨大的曝光量,使商家能獲得更大量級(jí)的潛在用戶。
二、LBS系統(tǒng),精準(zhǔn)
陌陌在LBS營(yíng)銷領(lǐng)域效的廣告效果十分顯著,它的到店通產(chǎn)品深受實(shí)體店廣告主們的喜愛,通過附近的人、附近動(dòng)態(tài)以及好友動(dòng)態(tài)的信息流廣告,為實(shí)體店帶來了大量顧客。LBS是一種基于位置的服務(wù),利用各種類型的技術(shù),來獲取和設(shè)備當(dāng)前的所在位置,LBS服務(wù)中融合了移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、空間、位置信息、大數(shù)據(jù)等多種信息技術(shù),而陌陌就是將LBS技術(shù)運(yùn)用的很好的一個(gè)典型例子。
基于LBS技術(shù),陌陌的廣告精準(zhǔn)度非常高,以5米為單位,精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)周圍的用戶。例如:深圳福田區(qū)的一個(gè)快餐店,要做廣告投放,如果選擇其它的廣告平臺(tái),的小位置就是城市,但是寶安地區(qū)上班的人是不可以去福田吃快餐的,不管是哪里的快餐店都好,快餐店的目標(biāo)都是一樣的,都是以附近的的目標(biāo)人群就是以餐廳為中心點(diǎn),方圓幾公里以內(nèi)的人。這個(gè)時(shí)候該快餐店就可以選擇投放陌陌廣告,精準(zhǔn)周圍人群,從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
三、營(yíng)銷模式多樣化,滿足不同用戶的推廣需求
因陌陌的陌生人移動(dòng)社交的屬性,使陌陌廣告擁有多樣化的營(yíng)銷場(chǎng)景,可以滿足不同廣告主的不同推廣需求。為了讓品牌展現(xiàn)全新的互動(dòng)營(yíng)銷機(jī)會(huì),今年3月陌陌推出了泛社交泛娛樂營(yíng)銷一站式解決方案——陌陌魔方,用標(biāo)準(zhǔn)化方案,解決品牌推廣中個(gè)性化創(chuàng)新玩法的互動(dòng)營(yíng)銷。在進(jìn)行形式創(chuàng)新的同時(shí),陌陌也在不斷更新自己的內(nèi)容,支持陌陌直播和短視頻的發(fā)展,推出的“陌陌明星”。利用平臺(tái)紅人的粉絲效應(yīng),讓品牌廣告達(dá)到品效合一。此外還有我們提到的LBS,滿足廣告主位置定向的需求,以及我們下面要說的多個(gè)標(biāo)簽精準(zhǔn)觸達(dá)。
四、多維度定向,觸達(dá)更精準(zhǔn)
陌陌廣告擁有多種定向方式,滿足廣告主的不同推廣需求。人群定向,定向用戶的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、設(shè)備、地域、用戶興趣等。行為定向,對(duì)用戶的行為進(jìn)行定向,如直播、短視頻、 O2O興趣活動(dòng)等。興趣定向,通過購(gòu)物、旅游、娛樂、汽車、教育、房產(chǎn)等興趣標(biāo)簽進(jìn)行人群細(xì)分,抓住有興趣的人。通過多維度的定向篩選,讓每一次的廣告展現(xiàn)更加有效。
如果想了解陌陌的廣告價(jià)格,可以點(diǎn)擊:陌陌廣告怎么收費(fèi),在陌陌上投放廣告多少錢
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