疫情后首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年 5 月家用電器和音像器材類限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.3%(增速較上月環(huán)比提升 12.8pct)。
外部影響因素：地產(chǎn)銷售、竣工面積同比增長(zhǎng)，原材料和匯率友好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020 年 5 月商品住宅銷售面積同比上升 9.3%(+10.8pct)，商品住宅新開(kāi)工面積同比下降 1.0%(+1.9pct)，商品住宅竣工面積同比上升 9.7%(+16.9pct)。家電主要原材料價(jià)格大幅下降，匯率相對(duì)穩(wěn)定。(注：括號(hào)內(nèi)數(shù)字為當(dāng)月增速較上月環(huán)比變化值)
白電：空調(diào)量?jī)r(jià)環(huán)比改善明顯。出貨端(產(chǎn)業(yè)在線 5 月數(shù)據(jù))：空調(diào)：內(nèi)銷 1027 萬(wàn)臺(tái)，YoY 0%(1-5 月 2812 萬(wàn)，YoY-34%);外銷 615 萬(wàn)臺(tái)，YoY-2%(1-5 月 3077 萬(wàn)，YoY -6%);冰箱：內(nèi)銷 385 萬(wàn)臺(tái)，YoY0%(1-5 月 1472 萬(wàn)，YoY-16%);外銷 388 萬(wàn)臺(tái)，YoY+2%(1-5 月1394 萬(wàn)，YoY-1%);洗衣機(jī)：內(nèi)銷 322 萬(wàn)臺(tái)，YoY-1%(1-5 月 1506萬(wàn)，YoY-17%);外銷 127 萬(wàn)臺(tái)，YoY -28%(1-5 月 713 萬(wàn)，YoY-16%)。零售端(奧維云網(wǎng) 1-5 月累計(jì)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù))：空調(diào)：線上 YoY-3%、線下 YoY-34%;冰箱：線上 YoY+11%、線下 YoY-29%;洗衣機(jī)：線上 YoY+2%、線下 YoY-37%。均價(jià)端(奧維云網(wǎng) 5 月數(shù)據(jù))：空調(diào)：線上 YoY-16%(+3.7pct)、線下 YoY-8%(+4.2pct);冰箱：線上 YoY-13%(-9.3pct)、線下 YoY+7%(+0.3pct);洗衣機(jī)：線上 YoY-10%(-4.1pct)、線下 YoY+9%(+0.1pct)。(注：均價(jià)端括號(hào)內(nèi)數(shù)字為當(dāng)月增速較上月增速環(huán)比變化值)
小家電：高景氣度持續(xù)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020 年 1-5 月各品類線上累計(jì)零售額口徑，小家電依然持續(xù)高增長(zhǎng)。其中，破壁機(jī)、煎烤機(jī)、料理機(jī) YoY 分別為 +122%、+101%、+82%。
廚電：線上銷售表現(xiàn)良好，期待地產(chǎn)回暖需求復(fù)蘇。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020 年 1-5 月各品類累計(jì)零售額：消毒柜：線上 YoY+13%、線下 YoY-39%;油煙機(jī)：線上 YoY-11%、線下 YoY-35%;燃?xì)庠睿壕€上 YoY-38%、線下 YoY-33%。
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