6月11日，快時(shí)尚品牌Zara母公司西班牙服裝巨頭Inditex傳出消息，計(jì)劃永久關(guān)閉旗下1000至1200家門(mén)店。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)Zara全球的店鋪在2000家左右，而這次一關(guān)就關(guān)掉了一大半?這是要涼了嗎?

　　想起之前了解到的美國(guó)最大服飾品牌Gap因未支付租金而被房東告上法庭的事，難道Zara關(guān)店是因?yàn)樽饨鹛F?

　　有史以來(lái)首次虧損

　　6月10日，Inditex發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，截至4月底的第一財(cái)季凈虧損4.09億歐元。這是其有史以來(lái)首次虧損，主要是新冠疫情對(duì)其業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致銷售額大幅下滑。

　　截至4月底，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元(約人民幣264億元)，毛利率降至58.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元。

　　在公布業(yè)績(jī)的同時(shí)，Inditex表示，鑒于疫情影響還在持續(xù)，將于2020年及2021年關(guān)閉1000-1200間實(shí)體分店，占整體門(mén)店總數(shù)的16%。

　　注意了，這說(shuō)的1200家門(mén)店并不全指Zara!其主要針對(duì)Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門(mén)店以及盈利能力小于26萬(wàn)歐元的門(mén)店。

　　這些門(mén)店或許疫情前就已經(jīng)不打算開(kāi)下去了，疫情影響加速了它們的關(guān)閉的速度。

　　公開(kāi)資料顯示，Inditex集團(tuán)是全球最大服裝零售集團(tuán)之一，占據(jù)全球服裝零售1.4%的市場(chǎng)份額。截至2020年4月底，全球門(mén)市數(shù)量為7412家。其旗下除了ZARA外，還包括Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、Pull&Bear及ZARA HOME等品牌，ZARA是其中最成功的品牌。

　　受疫情影響，Inditex集團(tuán)旗下超88%的門(mén)店停業(yè)。Inditex表示，疫情封鎖措施迫使其關(guān)閉了全球大部分門(mén)店，對(duì)第一財(cái)季業(yè)績(jī)?cè)斐蓢?yán)重影響，但銷售勢(shì)頭在5月份開(kāi)始改善，大部分市場(chǎng)開(kāi)始逐漸重新開(kāi)放。

　　加碼線上，力促轉(zhuǎn)型

　　值得注意的是，疫情影響下，線下門(mén)店無(wú)法營(yíng)業(yè)，但線上可以。

　　3月中旬，西班牙宣布全國(guó)封鎖。Inditex轉(zhuǎn)為主攻線上，在線上推出一系列打折促銷活動(dòng)之后，幾周后，他們的商品開(kāi)始短缺。4月，Inditex開(kāi)始回收數(shù)百家Zara、Massimo Dutti和其它品牌商店庫(kù)存和貨架上的衣服和配飾，來(lái)滿足電商訂單的需求。

　　受益于電商渠道與本地制造業(yè)的融合運(yùn)營(yíng)，Inditex一季度線上銷售額同比增長(zhǎng)50%，其中，4月的增長(zhǎng)幅度高達(dá)95%。

　　相較北歐的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瑞典H&M集團(tuán)，Inditex得益于線上銷售賣到斷貨，H&M就沒(méi)那么“好運(yùn)”了?；诤Ｍ庖咔閲?yán)重，3月起已陸續(xù)關(guān)閉全球分店，截至3月底H&M全球有5056間分店，當(dāng)中有3778間已暫時(shí)停業(yè)，其庫(kù)存高達(dá)40億美元。有分析師預(yù)計(jì)H&M集團(tuán)本財(cái)季的虧損將是Inditex的四倍多。

　　嘗到電商帶來(lái)的甜頭，Inditex重新調(diào)整了未來(lái)購(gòu)物的運(yùn)作模式。在未來(lái)，口罩、有限的門(mén)店人流和社交距離等因素將推動(dòng)更多的消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)物，為順應(yīng)疫情后人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，Inditex將更加積極地轉(zhuǎn)向線上銷售。

　　在線業(yè)務(wù)這塊，Inditex算是后起之秀，2010年才推出其首個(gè)在線服裝業(yè)務(wù)。在疫情之前，電商為Inditex貢獻(xiàn)了14%到15%的銷售額。疫情之下，Inditex集團(tuán)設(shè)法依靠其電商業(yè)務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，從而限制了因封鎖造成的損失。往后，其電商銷售的占比增長(zhǎng)將會(huì)加速。

　　，Inditex集團(tuán)還將投資27億歐元(約30億美元)用于拓展旗下Zara和Bershka這兩個(gè)品牌的電子商務(wù)渠道。為了加快轉(zhuǎn)型，大力押注數(shù)字化領(lǐng)域，目標(biāo)在2022年把電商收入占比從14%提升至25%。

　　據(jù)悉，今年年底，Zara將在總部開(kāi)張64000平米的線上直播室，公司預(yù)計(jì)位置更好的門(mén)店結(jié)合線上營(yíng)銷將可以令同店收入增加4%至6%。

　　線下零售不確定性增加，服裝行業(yè)怎么走?

　　上周滬深300指數(shù)上漲-0.03%，紡織服裝板塊上漲0.55%，跑贏大盤(pán)0.58%。紡織服裝子行業(yè)中，女裝表現(xiàn)相對(duì)較好，上漲 5.70%。其他子行業(yè)包括：絲綢(2.30%)、毛紡(1.67%)、輔料(0.18%)、棉紡(1.34%)、男裝(-0.08%)、其他服裝(1.98%)、鞋帽(-1.70%)、印染(1.55%)、其他紡織(0.51%)、休閑服裝(-1.15%)和女裝(5.70%)。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額4月同比下降7.50%，增速環(huán)比上升8.3%;限額以上企業(yè)服裝鞋帽針紡織品類零售額4月同比下降18.50%，增速環(huán)比上升16.30%。

　　零售企業(yè)服裝類零售額持續(xù)下行。截止2019年12月，全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝類零售額當(dāng)月同比下降4.51%。

　　短期來(lái)看，疫情對(duì)紡織服裝行業(yè)影響比較大。在線下還未恢復(fù)之前，主要還是看線上效果。在電商渠道布局較為出彩的品牌值得關(guān)注。

　　中長(zhǎng)期看，隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，品牌服飾的二季度開(kāi)始好轉(zhuǎn)，大部分的企業(yè)線下銷售額或能恢復(fù)到去年同比的五成以上。