今年1月，與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣(mài)香腸，金字火腿(002515)兩個(gè)交易日內(nèi)大漲12.77%，市值飆升7億元。

　　事隔4月后，金字火腿再與網(wǎng)紅合作，這次是“老羅”羅永浩。據(jù)金字火腿官方微博，5月15日晚8點(diǎn)，羅永浩將在直播間帶貨金字火腿人造肉系列新品“金字植物臘腸”。金字火腿盤(pán)中出現(xiàn)直線拉升，一度漲停報(bào)7.3元，創(chuàng)2019年10月以來(lái)新高，市值突破70億元。

　　值得注意的是，5月15日晚，除羅永浩外，格力董事長(zhǎng)董明珠和百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也將于當(dāng)晚8點(diǎn)同臺(tái)直播，直播大戰(zhàn)可謂一促即發(fā)。

　　老羅帶貨股價(jià)一度漲停

　　金字火腿原本主營(yíng)火腿，主打產(chǎn)品包括“金字”火腿、“巴瑪”火腿。不過(guò)近年來(lái)，公司特色的肉制品也正在快速發(fā)展，譬如香腸、醬肉等。

　　金字火腿預(yù)測(cè)，今年上半年凈利潤(rùn)為6300萬(wàn)元至8500萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度為60.61%至116.69%。增長(zhǎng)的原因一是生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)明顯。公司在2018年豬肉價(jià)格低點(diǎn)時(shí)期加大國(guó)外進(jìn)口采購(gòu)力度，有效控制了原料成本。二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。2018年來(lái)大力發(fā)展香腸、臘肉、醬肉、咸肉等特色肉制品，生產(chǎn)周期短，消費(fèi)頻次高，提高了盈利水平。三是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比提升，增長(zhǎng)較快，減少了中間環(huán)節(jié)，效率提升。四是堅(jiān)持品牌導(dǎo)向，對(duì)好產(chǎn)品、好工藝做好產(chǎn)品、樹(shù)好品牌，品牌價(jià)值不斷體現(xiàn)。

　　金字火腿與網(wǎng)紅合作直播帶貨早已嘗過(guò)“甜頭”。今年1月5日，金字火腿將小廣告打到了李佳琦的直播間，這場(chǎng)5分鐘的直播，第二天竟然將金字火腿的股價(jià)送上了漲停板，并且次日繼續(xù)拉升，兩個(gè)交易日大漲約13%，公司市值也因此飆升7億元。

　　金字火腿再與網(wǎng)紅合作，這次是“老羅”羅永浩。就公司線上新零售布局，金字火腿在機(jī)構(gòu)調(diào)研中表示，公司的銷(xiāo)售渠道主要分為線下和線上，線下主要渠道有：經(jīng)銷(xiāo)商、商超、烘焙加工類(lèi)、餐飲酒店及線下零售店，線上主要除了天貓、京東、淘寶等第三方平臺(tái)外，還與內(nèi)容電商、網(wǎng)紅直播、社交電商、生鮮電商等平臺(tái)有合作。

　　金字火腿2019年線上銷(xiāo)售額為7559.46萬(wàn)元，較上年同比增長(zhǎng)44.24%。接下去，公司將在現(xiàn)有線上渠道基礎(chǔ)上，系統(tǒng)性做好網(wǎng)紅直播、生鮮電商、內(nèi)容電商、社交電商的開(kāi)拓，全面發(fā)力電商渠道，帶動(dòng)線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)紅電商主播“帶飛”股價(jià)的劇情，近期在A股頻發(fā)上演。除金字火腿外，因與薇婭合作，夢(mèng)潔股份(002397)5月15日開(kāi)盤(pán)繼續(xù)漲停，已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)交易日漲停，股價(jià)報(bào)7.03元。

　　5月11日，夢(mèng)潔股份與淘寶第一主播薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。公司此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，根據(jù)合作協(xié)議，薇婭將為粉絲需求參與到公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品控，是一種輕“C2M”模式。此外，夢(mèng)潔股份線下門(mén)店與線上網(wǎng)店，將有權(quán)使用薇婭肖像權(quán)。

　　直播帶貨同臺(tái)競(jìng)技

　　值得注意的是，5月15日晚，除羅永浩外，格力董事長(zhǎng)董明珠和百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也將于當(dāng)晚8點(diǎn)同臺(tái)直播，直播大戰(zhàn)可謂一促即發(fā)。

　　其中格力董事長(zhǎng)董明珠15日晚將坐鎮(zhèn)京東直播間，聯(lián)手評(píng)測(cè)達(dá)人王自如，暢談“格力新科技，卓越十周年”。而百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏將于5月15日晚8點(diǎn)開(kāi)始他的直播首秀。

　　在抖音直播首秀因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)問(wèn)題“翻車(chē)”后，董明珠在快手直播成功翻盤(pán)?？焓中?，格力董明珠快手直播帶貨首秀，開(kāi)賣(mài)30分鐘3個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額破1億。其中正1.5匹品悅單冷定頻空調(diào)銷(xiāo)量超5萬(wàn)，快手補(bǔ)貼價(jià)1799元，單個(gè)產(chǎn)品也破1億。

　　李彥宏的直播首秀與賣(mài)貨無(wú)關(guān)。據(jù)悉，李彥宏將在直播中與“樊登讀書(shū)”的創(chuàng)始人樊登以“家”和“書(shū)”為話題對(duì)話。用戶登錄百度App搜索“李彥宏”“李彥宏對(duì)談樊登”等關(guān)鍵詞，就可以預(yù)約直播、了解此次直播詳情。這是李彥宏第一次網(wǎng)絡(luò)直播，也是頭部互聯(lián)網(wǎng)CEO的首次直播。

　　就在5月13日，百度剛剛披露了一攬子內(nèi)容生態(tài)計(jì)劃，將拿出5億元補(bǔ)貼打造1000位明星主播，助力主播實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，增加流量曝光和粉絲沉淀，打造主播影響力。

　　東興證券認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一個(gè)重要變化是在帶貨主播領(lǐng)域出現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)紅，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展至后期，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)方具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，有動(dòng)機(jī)催化頭部網(wǎng)紅，將其打造為超級(jí)網(wǎng)紅，并借助其影響力實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量變現(xiàn)。

　　中金公司研報(bào)稱(chēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等推動(dòng)，并正在對(duì)流量、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式等帶來(lái)深遠(yuǎn)影響和場(chǎng)景革命，其中直播電商將成為行業(yè)標(biāo)配。看好中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與產(chǎn)業(yè)鏈龍頭投資機(jī)會(huì)。