Esprit宣布將于5月31日全面關(guān)店。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，從2月份開始，Esprit的中國(guó)門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營(yíng)，Esprit在中國(guó)市場(chǎng)迎來退出倒計(jì)時(shí)。

　　根據(jù)Esprit天貓旗艦店公告，Esprit將于5月31日期暫時(shí)關(guān)閉，會(huì)員項(xiàng)目也將于5月31日終止，中國(guó)內(nèi)地所有門店也將全面關(guān)閉。

　　事實(shí)上，此次Esprit關(guān)店并不是像外界猜測(cè)的那樣將全面退出，而是其與慕尚集團(tuán)合作計(jì)劃中的一環(huán)。

　　2019年12月1日，Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團(tuán)控股有限公司訂立一項(xiàng)合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。

　　根據(jù)合資協(xié)議的條款，慕尚集團(tuán)與萬成資源已同意在中國(guó)大陸成立一家合資公司，目的是從事經(jīng)營(yíng)服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業(yè)務(wù)。合資公司注冊(cè)資本應(yīng)為1億元，慕尚集投入6000萬元，持有60%權(quán)益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權(quán)益。

　　公告中明確指出思捷環(huán)球中國(guó)業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營(yíng)模式預(yù)期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國(guó)店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。董事會(huì)認(rèn)為此交易為Esprit品牌創(chuàng)造穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性及加快增長(zhǎng)。

　　接下來就看慕尚集團(tuán)將如何改造Esprit了。

　　根據(jù)《界面》此前報(bào)道，慕尚集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO余勇承認(rèn)ESPRIT過去的轉(zhuǎn)型基本上并末獲得很好的成功，并表示將重塑ESPRIT現(xiàn)有的品牌定位、渠道和貨品。

　　他透露，未來ESPRIT不會(huì)再做現(xiàn)在像H&M、ZARA的大店，而是會(huì)調(diào)整為100-200平米的門店，主打新生代的購(gòu)物中心渠道。

　　除了渠道，ESPRIT定價(jià)、品牌形象和消費(fèi)者畫像上都會(huì)和現(xiàn)在完全不同，“這個(gè)品牌在70后、80后和90后的人群里還是有品牌認(rèn)知度的，我們可能會(huì)希望它回歸經(jīng)典復(fù)古潮流的路線，而不是被框定在量販?zhǔn)降母拍罾??！?/p>

　　不過受疫情影響，原計(jì)劃于下半年開業(yè)的全新ESPRIT是否會(huì)如期開業(yè)尚未可知。