自2月27日上海時(shí)裝周主辦方宣布“云上見”以來，已經(jīng)召集到了約150個(gè)品牌，報(bào)名參加此次天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周。盡管只有不到一個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間，但品牌們對首次云上時(shí)裝周的期待仍要大于現(xiàn)實(shí)的緊迫感。

　　3月18日，上海時(shí)裝周特別呈現(xiàn)——天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周以視頻直播的形式在全網(wǎng)平臺(tái)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，將“留韻彌新”設(shè)為主視覺概念。發(fā)布會(huì)期間，主辦方公布了本季云上時(shí)裝周的排片表，140至150個(gè)品牌包括了男女裝成衣、潮流運(yùn)動(dòng)服飾、童裝、漢服和配飾等。3月24日至3月30日，每天將有不少于20個(gè)品牌登上“云秀場”展示作品，以“云走秀+云直播”的形式與大家見面。除時(shí)裝品牌之外，本季時(shí)裝周還匯集了Net-a-porter、I.T、The balancing等精尖買手渠道，甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。

　　云上時(shí)裝周怎么排片?

　　跟往年的上海時(shí)裝周不同，云上時(shí)裝周不再按照傳統(tǒng)物理空間為主的方式進(jìn)行排片，而是打破了時(shí)間和空間的限制。換句話說，每天淘寶直播間將舉行20多場云上時(shí)裝秀，部分品牌需要在同一個(gè)時(shí)間段，不同的直播間做發(fā)布會(huì)，買手們則根據(jù)排片表提前規(guī)劃好觀看直播的時(shí)間。

　　為此，上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊表示云上時(shí)裝周的排片方式是跟天貓不斷磨合的結(jié)果：“天貓非常擅長做線上，但是對線下秀場在線上的表現(xiàn)理解跟我們的不一樣。我們之前沒有考慮到互聯(lián)網(wǎng)可以同時(shí)進(jìn)行好幾場秀，在這個(gè)過程中，我們和天貓彼此妥協(xié)一些表現(xiàn)手法，希望用合適的方式表現(xiàn)出來。最后的目標(biāo)第一是讓消費(fèi)者端明白品牌在做什么。第二，讓品牌能精準(zhǔn)介入。”

　　據(jù)悉，3月24日，也就是云上時(shí)裝周的第一天，Icicle之禾、Lily等具有行業(yè)代表性的時(shí)裝品牌以及Inxx、Boy London、Beaster和Bosie等潮流品牌，將通過淘寶直播平臺(tái)開啟云上大賞，拉開本季云上時(shí)裝周序幕。

　　云走秀如何呈現(xiàn)?

　　鑒于實(shí)體秀場受限的問題，部分業(yè)內(nèi)人士關(guān)心直播間該怎么“走秀”，視覺上會(huì)不會(huì)大打折扣等問題。為了讓“云走秀”能夠完美地呈現(xiàn)給觀眾，上海時(shí)裝周主辦方在線下做了綠幕，并用AR實(shí)景渲染技術(shù)布置云秀場，品牌們在人數(shù)要求少的情況下進(jìn)行線下錄制。云上時(shí)裝周期間，品牌便可在直播間播放走秀視頻，并連線媒體或嘉賓一起觀看、點(diǎn)評，設(shè)計(jì)師在直播間介紹自己的設(shè)計(jì)理念，并與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　往年我們在線下秀場看到許多跨界品牌間的有趣碰撞，今年這一傳統(tǒng)依然會(huì)延續(xù)到”云秀場“上，比如阿吉豆遇上迪士尼花木蘭，森馬再現(xiàn)哆啦A夢，AK CLUB走進(jìn)穿越火線，Bronze Lucia“牽手”故宮宮廷文化，361°“喝上”百事可樂等。

　　”云走秀“能否百分百呈現(xiàn)出品牌或設(shè)計(jì)師想表達(dá)的設(shè)計(jì)理念還有帶觀察。但至少觀眾們因此打破秀票的門檻，化身屏幕前的秀場頭排客，獲得最新趨勢搭配要訣。如果遇到心儀的款式，他們還可以獲取云秀場專屬限時(shí)秒殺福利，第一時(shí)間將心儀款式一鍵購入。

　　上海時(shí)裝周如何助力品牌賣貨?

　　新冠疫情促使“宅購”消費(fèi)習(xí)慣再次被加深，也倒逼企業(yè)按下線上布局的加速鍵。云上時(shí)裝周將為品牌提供一次寶貴的實(shí)踐機(jī)會(huì)，通過云直播和即看即買模式，促使處在轉(zhuǎn)型期的設(shè)計(jì)師品牌學(xué)習(xí)如何適應(yīng)主流電商環(huán)境，與潛在消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通，提高市場滲透率，從而獲得競爭優(yōu)勢。荷木、重回漢唐、Hefang、daartemis、Wanacessory、Min Wu、Ms Min、Ban Xiaoxue、Short Sentence、Fyp、Babyghost等品牌都在積極抓住此次機(jī)遇，展現(xiàn)品牌魅力。

　　由于部分品牌沒有建立自己的線上店鋪，上海時(shí)裝周聯(lián)合新天地，在淘寶上設(shè)立了XINTIANDI POP UP快閃店，帶著近50個(gè)品牌一起“云上快閃”。這些品牌既包括首次出現(xiàn)在天貓平臺(tái)的新銳設(shè)計(jì)師品牌，又有廣受時(shí)尚愛好者追捧的國際名品，以及為Z世代打造的年輕化風(fēng)格品牌。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能物流全鏈條延伸，時(shí)裝周還將特別聯(lián)合順豐搭建從運(yùn)營到到倉儲(chǔ)到物流的一站式服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者在XINTIANDI POP UP快閃店下單后，在上海中心區(qū)域可選擇享受到同城2小時(shí)達(dá)“時(shí)尚專遞”。

　　除了時(shí)尚品牌之外，N-One、合器里、Net-a-porter、The balancing、roundround、I.T等精品買手平臺(tái)，也攜旗下優(yōu)秀設(shè)計(jì)品牌入駐“云秀場”，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者粘性，探索全渠道運(yùn)營新模式。

　　對于此次云上時(shí)裝周發(fā)展模式上的轉(zhuǎn)變，呂曉磊告訴BoF：”我們以前是讓買手和媒體來理解設(shè)計(jì)師品牌要表現(xiàn)的思路和產(chǎn)品的風(fēng)格，消費(fèi)者環(huán)節(jié)由買手去考慮，受眾群由媒體引導(dǎo)，不會(huì)關(guān)注到消費(fèi)者端。現(xiàn)在要關(guān)注到消費(fèi)者對中國時(shí)尚品牌的理解，這一點(diǎn)天貓比我們更擅長，他們會(huì)告訴我們消費(fèi)者是怎么看待這件事情的。這一季希望通過銷售幫助品牌們有一個(gè)更好的發(fā)展?！?/p>

　　目前“云上時(shí)裝周”已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，BoF創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Imran Amed也特地從倫敦總部第一時(shí)間傳來問候?！皩τ谀銈冋谶M(jìn)行的全新模式的實(shí)驗(yàn)，我們非常興奮，我認(rèn)為我們都能從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，”Amed說。