疫情當(dāng)前,雞湯無(wú)用。如何針對(duì)行業(yè)面臨的實(shí)際情況,提出切實(shí)解決方案,是家電企業(yè)亟需的“抗疫良方”?;谛袠I(yè)共同需求,中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng),在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)下,推出五場(chǎng)“同抗疫共未來(lái) 2020家電行業(yè)線上直播”活動(dòng),分別以“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況下的家電戰(zhàn)‘疫’”、“家電行業(yè)的黎明數(shù)據(jù)”、“營(yíng)銷陣地變革時(shí)”、“智能電視的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”以及“居家隔離時(shí)代廚電如何逆勢(shì)發(fā)展”為主題,從政策宏觀、行業(yè)微觀、營(yíng)銷渠道、具體品類等方面入手,對(duì)當(dāng)前家電業(yè)面對(duì)的形勢(shì)給予分享和建議。3月4日,“經(jīng)濟(jì)環(huán)境篇”與大家見(jiàn)面。

圖:中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華參與直播
需求短期遭抑制 但并未消失
直播開(kāi)始后,中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華對(duì)家電行業(yè)概貌做了簡(jiǎn)短闡述。他認(rèn)為,此次新冠疫情對(duì)比2003年非典疫情,影響面更廣,影響層次更深遠(yuǎn),對(duì)家電業(yè)的直接沖擊也更強(qiáng)烈;不過(guò),相比17年前,中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從體量和實(shí)力上,抗打擊能力都強(qiáng)悍了很多,期待疫情過(guò)后,行業(yè)能夠盡快恢復(fù)常態(tài),“我們相信,家電行業(yè)需求只是短期內(nèi)受到壓制,但并未消失。社會(huì)秩序常態(tài)化后,我們希望見(jiàn)證這部分被延后、壓縮的需求重新得到釋放?!?/p>

圖:中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生參與直播
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生參與直播并指出,新冠疫情是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中遭遇的一只“黑天鵝”,疫情對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大沖擊。進(jìn)入3月份,國(guó)內(nèi)疫情得到初步控制,但隨著疫情在全球擴(kuò)散,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的擔(dān)憂也在升級(jí)。
在這一背景下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)U型反轉(zhuǎn)是大家普遍關(guān)心的問(wèn)題。過(guò)去40年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體“順風(fēng)順?biāo)?,“我們?jīng)歷了97年金融危機(jī),03年非典疫情,08年全球次貸危機(jī),但基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)處在高速發(fā)展階段,U型反轉(zhuǎn)來(lái)得較快。”而此次,中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)本身正經(jīng)歷調(diào)結(jié)構(gòu)階段,發(fā)展速度有所放緩。而家電行業(yè)自身也從增量階段步入存量階段,面對(duì)消費(fèi)乏力難題;因而疫情沖擊下,對(duì)于未來(lái)感到迷茫、困惑也是人之常情。
但大家不要沉迷于負(fù)面情緒。實(shí)踐證明,在行業(yè)發(fā)展速度放緩期間,通過(guò)自主創(chuàng)新、提質(zhì)增效可以對(duì)沖需求下滑等不利影響。同時(shí),線上、線下融合發(fā)展,也為家電產(chǎn)業(yè)提供了渠道拓展的新航路;5G、云計(jì)算等未來(lái)科技正在為家電產(chǎn)業(yè)賦能。這些變化雖令人應(yīng)接不暇,但也為行業(yè)提供了新方向。企業(yè)走出陣痛要靠自己,走高質(zhì)量、高科技創(chuàng)新之路,只要邁出步伐,困難終將過(guò)去。
積極復(fù)工復(fù)產(chǎn) 驅(qū)動(dòng)“三駕馬車”
本次直播邀請(qǐng)到國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所原所長(zhǎng)任興洲女士,就疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響以及國(guó)家全年宏觀政策取向做出分享。她指出,此次新冠病毒傳染性極強(qiáng),疫情波及范圍廣,持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),抗疫難度大,對(duì)整個(gè)2020年一季度經(jīng)濟(jì)的影響顯而易見(jiàn)。

圖:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所原所長(zhǎng)任興洲參與直播
在對(duì)短期經(jīng)濟(jì)影響最大的“三駕馬車”中,疫情重創(chuàng)了一季度消費(fèi)需求?!胺彩桥c走出家門相關(guān)的需求都受到了抑制”。任興洲認(rèn)為,盡管相關(guān)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布,但可以預(yù)見(jiàn),一季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額大幅下降已成定局?!跋啾染€下,線上服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)量顯著增長(zhǎng),如在線教育、網(wǎng)上辦公、線上醫(yī)療等在疫情期間顯著增加,有的行業(yè)增幅在300%。而家電的線上銷售占比和滲透率也在增長(zhǎng)之列,有人預(yù)估,一季度家電線上銷售占比或突破7成?!?/p>
在投資方面,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和物流采購(gòu)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2月份,我國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)下降至歷史低點(diǎn)35.7%,而50%是制造業(yè)榮枯線,2月份數(shù)據(jù)已低于2008年次貸危機(jī)時(shí)的PMI指數(shù)38%。任興洲認(rèn)為,目前疫情對(duì)投資影響小于消費(fèi),不過(guò)也面臨企業(yè)開(kāi)工不足、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苡绊懀圃鞓I(yè)景氣度下滑等困難。不過(guò),傳統(tǒng)上2月份受春節(jié)因素?cái)_動(dòng),企業(yè)正式開(kāi)工多在正月十五以后,因而若3月份疫情能夠得到有效控制,4月份生產(chǎn)基本能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化,那投資有望提振,較2019年呈持平或略微增長(zhǎng)?!胺倒?、交通、物流等的停擺,對(duì)家電企業(yè)投資生產(chǎn)影響較大,員工的恐慌情緒也會(huì)延續(xù)?,F(xiàn)在企業(yè)要做的便是在加強(qiáng)疫情防控舉措下,根據(jù)各地政府規(guī)定,分級(jí)復(fù)工,并進(jìn)一步保障復(fù)產(chǎn)率?!?/p>
2019年末,中美第一階段商貿(mào)談判取得階段性進(jìn)展,各企業(yè)都寄望在2020開(kāi)年?duì)幦⊥赓Q(mào)訂單好轉(zhuǎn)。但疫情造成某些國(guó)家對(duì)中國(guó)封關(guān),進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)新出口訂單指數(shù)環(huán)比回落20個(gè)百分點(diǎn)至48.7%?!叭粢咔槟茉谳^短時(shí)間得到控制,經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序恢復(fù),后三個(gè)季度各級(jí)政府加大對(duì)外出口政策支持力度,全年出口需求有望實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)?!比闻d洲認(rèn)為,“中國(guó)擁有世界最強(qiáng)的制造能力,本次疫情的爆發(fā)讓全球有了更深刻的領(lǐng)悟,某些庫(kù)存少的產(chǎn)品,對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈強(qiáng)依賴的國(guó)家已經(jīng)受不了了,這是短期內(nèi)的影響。我們強(qiáng)調(diào)企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工還有進(jìn)一步的考量,即防止中國(guó)在全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的地位遭到破壞。目前,雖然一些生產(chǎn)線轉(zhuǎn)向了東南亞,但供應(yīng)鏈的核心還在中國(guó)。如果疫情持續(xù)較長(zhǎng),全球價(jià)值鏈,全球資源配置狀況都可能要發(fā)生改變?!比闻d洲預(yù)計(jì),一季度中國(guó)貿(mào)易順差會(huì)大幅收縮。
任興洲還提到,制造企業(yè)大面積復(fù)工后,可能面臨“人工荒”,出現(xiàn)搶人大戰(zhàn),“制造業(yè)目前還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),由于疫情恐慌情緒延續(xù),部分企業(yè)員工尚未返崗,勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性短缺短期較為突出。”
此外,復(fù)工后企業(yè)防疫成本、人工成本、物流成本可能面臨短期內(nèi)的增高,“目前,生活用品的通脹較為顯著;不過(guò)工業(yè)品、投資品價(jià)格尚未出現(xiàn)大幅升高,對(duì)于企業(yè)而言是一重好消息;企業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn),防止供應(yīng)鏈條斷裂,是穩(wěn)定國(guó)內(nèi)通脹的壓艙石?!闭缢?,短時(shí)間的有限通脹可以忍受,長(zhǎng)時(shí)間的通脹會(huì)帶給國(guó)民經(jīng)濟(jì)巨大風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上,從以往年份各季度GDP數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)看,第一季度占比相對(duì)較小,疫情若在一季度得到控制,對(duì)全年影響實(shí)際可控,“最怕疫情持續(xù)到第二季度,半年的損失就太大了。”
痛腳大膽喊出來(lái) 抓住政策機(jī)遇期
任興洲坦言,長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)濟(jì)停擺不可想象,現(xiàn)在疫情防控取得了階段性成果,除武漢和湖北部分地區(qū)以及北京,全國(guó)大多數(shù)地區(qū)正在有序復(fù)工復(fù)產(chǎn);社會(huì)秩序逐漸恢復(fù),“做好分級(jí)防控,讓人流、物流、資金流轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。”
對(duì)于家電業(yè)的“復(fù)健”,她提出了幾點(diǎn)看法:一是加強(qiáng)防疫,積極復(fù)工,防供應(yīng)鏈、資金鏈斷裂,防訂單流失,為未來(lái)的補(bǔ)償性消費(fèi)時(shí)機(jī)做足準(zhǔn)備,她重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)的現(xiàn)金流就是生命線。
二是持續(xù)優(yōu)化線上營(yíng)銷渠道,將購(gòu)物、支付、物流、個(gè)人消費(fèi)能力打通,“在這方面,目前家電業(yè)是做得最好的產(chǎn)業(yè)之一。2019年家電線上銷售額貢獻(xiàn)率達(dá)到41.71%,今年雖然是被動(dòng)地,但線上占比有望超50%?!彼J(rèn)為,疫情也是家電渠道的一次壓力測(cè)試,線下應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力相對(duì)較弱,而抗打擊的線上應(yīng)該發(fā)揮更重要作用。
三是疫情帶來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)和理念的轉(zhuǎn)變,讓大家更清晰家電未來(lái)的行進(jìn)方向,如健康、移動(dòng)、智能等。
四是疫情提醒企業(yè)必須注重?cái)?shù)字化建設(shè)與應(yīng)用,“海量的數(shù)據(jù),讓企業(yè)全流程應(yīng)變能力更高效,打好科技這張牌,有助于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性重塑?!?/p>
五是企業(yè)有什么現(xiàn)實(shí)困難,一定要勇于向政府或行業(yè)機(jī)構(gòu)反映——只有你發(fā)聲,國(guó)家才知道怎樣救你。
任興洲預(yù)測(cè),2020全年的政策基調(diào)將是“逆周期調(diào)節(jié)”,“財(cái)政政策更積極,貨幣政策更寬松,盡快恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力?!?/p>
她提醒家電企業(yè)近段時(shí)間要密切與工信部、發(fā)改委、地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等單位或組織的關(guān)系,同時(shí)密切與同行企業(yè)的交流,“因?yàn)楝F(xiàn)在是政策密集發(fā)布的時(shí)段,很多政策可能稍縱即逝,而有些企業(yè)甚至不知道國(guó)家出臺(tái)過(guò)某項(xiàng)政策,將機(jī)會(huì)白白浪費(fèi)了。”
譬如,近日人民銀行和五部門聯(lián)合出臺(tái)了支持疫情防控的30條措施。其中,人民銀行和財(cái)政部設(shè)立3000億元專項(xiàng)再貸款,確保重點(diǎn)企業(yè)救災(zāi)、救急等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?!斑@些貸款利率低,對(duì)于確有貸款需求,成長(zhǎng)性較好的企業(yè),不妨向當(dāng)?shù)卣蚬ば挪?、發(fā)改委爭(zhēng)取一下?!?/p>
同時(shí),人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)受疫情影響較大的行業(yè),以及有發(fā)展前景但受疫情影響暫時(shí)遇到困難的企業(yè),不許“雨天抽傘”,支持企業(yè)中長(zhǎng)期貸款。同時(shí),針對(duì)普惠型中小微企業(yè)的貸款綜合融資成本有望在2019年基礎(chǔ)上繼續(xù)下降。
截至2月20日,發(fā)改委、工信部確定全國(guó)性重點(diǎn)企業(yè)876家,10個(gè)重點(diǎn)省市省級(jí)政府確定地方性重點(diǎn)企業(yè)共1082家,人民銀行及時(shí)將名單提供給銀行,并及時(shí)向其發(fā)放專項(xiàng)再貸款,已有727家重點(diǎn)保供企業(yè)獲得了貸款。財(cái)政貼息后這些企業(yè)實(shí)際融資成本為1.30%,低于國(guó)務(wù)院不超過(guò)1.60%的要求。名單中一部分是中小企業(yè)。
此外,關(guān)于企業(yè)新發(fā)債融資、職工社保公積金繳納延期、企業(yè)疫情期間虧損結(jié)算方式變更、企業(yè)用電成本折扣、跨區(qū)域農(nóng)民工返崗就業(yè)、相關(guān)稅費(fèi)減免等政策密集出臺(tái),“能否享受到政策福利,很大程度上與企業(yè)的主觀能動(dòng)性有關(guān)系”。
習(xí)近平總書記說(shuō),這次疫情是一次危機(jī),也是一次大考。家電業(yè)經(jīng)歷此次大考,也許正是跨入了新的發(fā)展之門。