日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)與美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式發(fā)售，一眾消費(fèi)者早早開(kāi)始排隊(duì)等待，部分店鋪的該系列T恤在開(kāi)門(mén)后幾分鐘內(nèi)便被一搶而空?！癡ista看天下”隨后推送的文章《年輕人瘋搶優(yōu)衣庫(kù)的樣子，像極了大爺大媽搶雞蛋》，比較形象地描述了這次哄搶?zhuān)骸耙蝗耗贻p力壯的小伙子以?shī)W運(yùn)百米沖刺的勁頭向某個(gè)終點(diǎn)狂奔……他們扒在店鋪尚未升起的安全門(mén)前蠢蠢欲動(dòng)，不待大門(mén)完全升起便身手矯健地匍匐而入。沖進(jìn)店鋪之后，人們互相撕扯、激烈爭(zhēng)搶?zhuān)教幫钢澜缒┤瞻愕幕艁y與瘋狂。”

　　面對(duì)此情此景，不明真相的“吃瓜群眾”難免要問(wèn)，究竟是什么天仙美衣有如此大的魔力?問(wèn)題的答案就是：這款聯(lián)名T恤聯(lián)的是擁有世界知名潮牌的美國(guó)涂鴉藝術(shù)家Kaws的名，T恤上那個(gè)擁有一對(duì)“XX”眼的小人，正是其潮牌的標(biāo)志性圖案。身為藝術(shù)家，Kaws的作品市場(chǎng)價(jià)格早已突破3萬(wàn)美金，今年4月1日，他的畫(huà)作《THE KAWS ALBUM》更是拍出了1.16億港元的價(jià)格，這些數(shù)字大概能讓“吃瓜群眾們”理解，為什么一件售價(jià)99元人民幣的限量聯(lián)名款T恤能讓人搶得“頭破血流”。

　　事實(shí)上，限量版帶來(lái)的“人無(wú)我有”的優(yōu)越感和低價(jià)買(mǎi)大牌的虛榮心正是造成本次哄搶的“罪魁禍?zhǔn)住?。君不?jiàn)前有星巴克貓爪杯，后有優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款，走的全是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)路數(shù)，看準(zhǔn)了當(dāng)代年輕人那點(diǎn)小心思，“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”一銷(xiāo)一個(gè)準(zhǔn)。有傳言說(shuō)這次的搶購(gòu)這么瘋狂，是因?yàn)檫@將是Kaws最后一次和優(yōu)衣庫(kù)出聯(lián)名款，對(duì)此說(shuō)法官方并未確認(rèn)。實(shí)際上優(yōu)衣庫(kù)是非常擅長(zhǎng)做各類(lèi)文化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的，除KAWS外，村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物都曾被拉到優(yōu)衣庫(kù)的陣營(yíng)中，而這么多聯(lián)名的背后到底還能有多少個(gè)“最后一次”會(huì)被消費(fèi)，我們不得而知，只能說(shuō)它們最終都會(huì)化作無(wú)數(shù)一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買(mǎi)賣(mài)故事。

　　對(duì)于市場(chǎng)而言，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)疑是成功的，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一通頭腦發(fā)熱的哄搶之后，得到的究竟是什么，是否有人冷靜思考過(guò)?如今的年輕人大半衣食無(wú)憂(yōu)，溫飽問(wèn)題不用操心之后，在消費(fèi)追求上就奔著更高的精神境界而去，希望買(mǎi)到更有文化、更符合自己審美、更有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，這種對(duì)美好生活的向往無(wú)可厚非。但是在追求的同時(shí)不盲從，不迷失自我，不為了“得到而得到”，這恐怕才更加重要。在本次瘋搶事件中還有消費(fèi)者稱(chēng)：“我看大家都在搶?zhuān)詾椴灰X(qián)，還撿到一件遺落的T恤，也買(mǎi)了?！?可見(jiàn)在眾多人心目中，“搶的=好的”這一消費(fèi)理念根深蒂固，毫無(wú)自我思考的盲從中透露的可能不僅僅是消費(fèi)觀的問(wèn)題，甚至還有人生觀的盲目。

　　希望年輕消費(fèi)者在追求進(jìn)階物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)能擁有更獨(dú)立自主自信開(kāi)闊的消費(fèi)觀，花自己的錢(qián)買(mǎi)讓自己快樂(lè)的衣服完全沒(méi)有問(wèn)題，但前提是你從中獲得的是真正的快樂(lè)，而非毫無(wú)必要的虛榮。