歷時(shí)將近8年的喬丹商標(biāo)之爭(zhēng)迎來(lái)終審結(jié)果。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進(jìn)程一直擱淺，訴訟對(duì)象則是美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹。
10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育商標(biāo)爭(zhēng)議案，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)。
10月17日下午獨(dú)家聯(lián)系喬丹體育董秘田勝時(shí)，他表示也是從媒體上看到這則消息，這意味著喬丹體育上市進(jìn)程更快了。
田勝表示，“喬丹體育這些年一直在等待上市的目標(biāo)不變，募集資金、項(xiàng)目用途也不變。”
一個(gè)昂貴的“擦邊球”致IPO擱淺
早在1991年，喬丹體育注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，并在2000年將企業(yè)名稱改為“喬丹體育”。
不可否認(rèn)，這個(gè)漂亮的“擦邊球”，幫助喬丹體育的銷售額僅用兩年時(shí)間突破1億元。2010年，喬丹體育營(yíng)業(yè)收入為29.27億元，歸屬于母公司凈利潤(rùn)為5.18億元。
2011年11月25日，喬丹體育IPO過(guò)會(huì)，擬登陸上交所，曾經(jīng)是第一家登陸A股的中國(guó)本土體育用品企業(yè)。
當(dāng)年招股說(shuō)明書(shū)顯示，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為1.125億股，預(yù)計(jì)募資10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。
但是，遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹(簡(jiǎn)稱美國(guó)喬丹)，在喬丹體育上市前夕，起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定駁回其申請(qǐng)，美國(guó)喬丹提起行政訴訟。
在隨后將近8年的時(shí)間里，喬丹飛人與喬丹體育的原、被告身份交替互換，舉證、反證、侵權(quán)、被侵權(quán)……漫長(zhǎng)的官司從中級(jí)法院一直打到了最高法院。期間，喬丹體育甚至一度把廣告做到了NBA賽場(chǎng)上。
因?yàn)橛兄卮笤V訟，喬丹體育IPO長(zhǎng)期處于停滯狀態(tài)，喬丹體育也成為因知識(shí)產(chǎn)權(quán)重大訴訟上市失敗的典型案例。
但近年來(lái)，服裝鞋帽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，很多業(yè)內(nèi)知名公司的業(yè)績(jī)都大幅下滑甚至出現(xiàn)虧損，市場(chǎng)人士也關(guān)注喬丹體育還能否順利上市。
喬丹體育當(dāng)年的保薦機(jī)構(gòu)為中銀國(guó)際，兩位保薦代表人分別為陳興珠、和巖彬，前者已于2013年離職去第一創(chuàng)業(yè)證券，后者也于2016年離職去瑞信方正證券。
業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)擬上市公司而言，“過(guò)會(huì)”和“批文”是非常關(guān)鍵且最受關(guān)注的兩個(gè)環(huán)節(jié)。企業(yè)成功過(guò)會(huì)，只能說(shuō)一只腳踏過(guò)了上市的門(mén)檻，但這并不意味著“高枕無(wú)憂”，即使拿到批文，也不是“定心丸”，只有敲鐘上市，才是邁進(jìn)資本市場(chǎng)的第一步。
證監(jiān)會(huì)在2014年的新聞發(fā)布會(huì)上提到過(guò)喬丹體育，稱其存在重大未決訴訟，屬于企業(yè)存在特殊事項(xiàng)的狀況，證監(jiān)會(huì)將在相關(guān)受限因素消除后，按程序推進(jìn)后續(xù)上市工作。
悄然“變臉”等待突圍
商標(biāo)之爭(zhēng)，嚴(yán)重拖延了喬丹體育的上市進(jìn)程。值得注意的是，喬丹體育在今年又有了新的動(dòng)作，喬丹體育在旗下產(chǎn)品中對(duì)商標(biāo)進(jìn)行微調(diào)，或許和上市事宜有關(guān)。
目前，部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，品牌標(biāo)識(shí)“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀標(biāo)識(shí)變更為“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)保留“打籃球的男人”商標(biāo)。
除了變更店鋪形象和產(chǎn)品之外，喬丹體育還頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺(tái)傳遞品牌形象。不過(guò)，由于中超、CBA、國(guó)家隊(duì)等商業(yè)價(jià)值較高的資源被大牌瓜分完畢，喬丹體育在營(yíng)銷領(lǐng)域分到的資源有限。
喬丹體育還是世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)(FISU)官方贊助商，同時(shí)是第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)和俄羅斯代表團(tuán)的裝備贊助商。
體育服裝風(fēng)口又至
資深投行人士王驥躍認(rèn)為，如果喬丹體育經(jīng)過(guò)本次終裁后繼續(xù)上市，能夠趕上體育服飾的風(fēng)口，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是不錯(cuò)的結(jié)果。
近期，內(nèi)地和香港上市的服飾企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào)數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域企業(yè)表現(xiàn)一騎絕塵，安踏體育、李寧、特步等在各項(xiàng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上，均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%;實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期。與國(guó)外體育行業(yè)板塊業(yè)務(wù)不同，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，體育服裝一塊獨(dú)大，因此，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)就是體育服裝行業(yè)回暖的標(biāo)志。
安踏體育發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)，2019年1-6月，集團(tuán)收入為148.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)40.3%。經(jīng)營(yíng)溢利為42.6億元，同比增長(zhǎng)58.4%，股東應(yīng)占溢利為24.82億元，同比增長(zhǎng)27.7%。整體毛利率上漲1.8個(gè)百分點(diǎn)，至56.1%。安踏營(yíng)收增長(zhǎng)，一定程度上歸功于旗下時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA(斐樂(lè))表現(xiàn)強(qiáng)勁。今年上半年，該品牌銷售額較去年同期飆升80%，至約65億元人民幣，占安踏總營(yíng)收的44%。
2019年上半年，李寧營(yíng)收達(dá)62.55億元人民幣，同比上漲33%，上市股東凈利潤(rùn)達(dá)7.95億元，同比上漲196%，凈利率由5.7%提升至12.7%。其中，“中國(guó)李寧”系列產(chǎn)品上半年零售流水增加了54%。
今年上半年，特步營(yíng)收為33.57億元，同比增長(zhǎng)23%;經(jīng)營(yíng)溢利為7.17億元，同比增長(zhǎng)21%;凈利潤(rùn)為4.63億元，同比增長(zhǎng)23%;整體毛利率由去年同期的43.7%上升0.9個(gè)百分點(diǎn)，至今年上半年的44.6%。其中服裝業(yè)務(wù)同期大漲50.4%。
受業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期推動(dòng)，李寧和安踏體育10月16日雙雙觸及歷史高點(diǎn)。李寧10月16日升至26.9港元?dú)v史高位。安踏體育于10月16日升至歷史高位75.65港元;市值突破2000億港元，達(dá)2043.5億港元。
受業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)影響，多家大行上調(diào)目標(biāo)價(jià)格，匯豐、國(guó)泰君安均將安踏體育目標(biāo)價(jià)格上調(diào)至80港元/股以上，中金更是將公司目標(biāo)價(jià)上調(diào)至94.64港元/股。公司最新收盤(pán)價(jià)為74.65港元。目前安踏體育市值已經(jīng)超過(guò)2000億港幣，成為目前內(nèi)地、香港市值最大的服裝股。
不過(guò)與港股的表現(xiàn)相比，“A股體育第一股”貴人鳥(niǎo)，卻與李寧和安踏形成鮮明對(duì)比，風(fēng)光不再。
公司目前面臨債務(wù)危機(jī)，存在兌付壓力。公司的門(mén)店數(shù)量從2013年一路關(guān)減，5年半門(mén)店關(guān)閉將近3000家，縮水一半。公司股價(jià)從2015年的高位至今已暴跌逾90%;市值從高峰期400多億到如今僅剩25億元。
貴人鳥(niǎo)雖搶占先機(jī)成為了國(guó)內(nèi)“A股體育品牌第一股”，但此后的日子卻過(guò)得并不如意。在A股缺乏優(yōu)質(zhì)體育投資標(biāo)的的情況下，喬丹體育的上市或能成為焦點(diǎn)。
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