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    押注女足世界杯,耐克美國主場球衣成爆款!

       2019-07-12 1070
    導讀

      各大品牌都希望贊助各項體育賽事以此創(chuàng)造營銷熱點,提高銷量。耐克也是如此,由于耐克的女性業(yè)務表現(xiàn)一直不佳,因此它希望借

      各大品牌都希望贊助各項體育賽事以此創(chuàng)造營銷熱點,提高銷量。耐克也是如此,由于耐克的女性業(yè)務表現(xiàn)一直不佳,因此它希望借助此次女足世界杯提高女性業(yè)務的銷量。而在今年女足世界杯期間,美國女足國家隊以2比0擊敗荷蘭奪得2019年女足世界杯冠軍,與此同時,耐克也是最大贏家。

      那么,耐克究竟是如何在女足世界杯中,創(chuàng)下“造富神話”的呢?

      據(jù)了解,7月7日晚上耐克發(fā)布了一件特別版本的女子球衣,衣服上印有四顆星,代表女足分別在1991年、1999年、2015年和2019年贏得的4次世界杯冠軍。耐克發(fā)言人向CNBC證實其襯衫的男女款和兒童款在7月8日就已售罄。

      首席執(zhí)行官 Mark Parker 上個月告訴分析師,比賽期間,美國女足主場球衣就已經成為男士和女士中最暢銷的足球運動衫,在耐克網站的銷售時長達一整個賽季。

      耐克表示,與四年前的錦標賽相比,其球衣銷量增長了200%,與2015年相比,與錦標賽相關的女裝服裝銷量增長超過150%。

      比賽一開始,就有近三分之二的球隊穿著耐克套裝,一半的球員穿著耐克鞋。 對此,分析師表示:“這種曝光提高了耐克套裝、高性能文胸和生活類產品的銷量?!?/p>

      由于耐克一直想提高女款產品的銷量,因此它可以借助美國獲得女足世界杯勝利的熱點。

      華爾街日報獲得的美國足球聯(lián)合會(USSF)的經審計財務報表顯示,2016年女性的購買量比男性多190萬美元。2016年到2018年,女性的購買量約為5080萬美元,而男性則為4990萬美元。

      如今女性消費者帶來的銷售額接近耐克總銷售額的四分之一,耐克表示女足世界杯是其銷量增長的主要動力,并為今年下半年的新品發(fā)布奠定了基礎。比如耐克經過研究亞洲女性的體型和尺碼,即將推出針對亞洲女性的專用服裝。

      耐克女性部門主管Rosemary St. Clair說道:“我們可以感受到女足世界杯期間人們的熱情,耐克對女性業(yè)務的影響力越來越大。今年夏天舉辦的女足世界杯提高了女性購買耐克產品的數(shù)量,對此我們欣喜若狂?!?/p>


     
    (文/小編)
     
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