3月 13日，“上海時(shí)裝周”正式獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，成為國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)。這也是中國(guó)各大時(shí)裝周中首個(gè)獲批國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)裝周。

成功獲批商標(biāo)對(duì)于已有17年歷史的上海時(shí)裝周，乃至中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說都具有里程碑般的重要意義。

上海時(shí)裝周組委會(huì)副主任、東方國(guó)際集團(tuán)黨委書記董事長(zhǎng)童繼生先生表示，上海時(shí)裝周商標(biāo)注冊(cè)成功是通過時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的契機(jī)。

上海時(shí)裝周一直支持并推廣中國(guó)原創(chuàng)力量，比如全年200余場(chǎng)的時(shí)裝秀中，有70%來自原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師;培育了300余名在國(guó)際舞臺(tái)聲名鵲起的中國(guó)本土設(shè)計(jì)師。

上海時(shí)裝周的前身源于1995年開始的“上海服裝文化節(jié)”，直至2003年開始才第一次正式冠名為“上海時(shí)裝周”。今天，上海時(shí)裝周已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)集合和推廣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)，但卻一直難以完成商標(biāo)注冊(cè)。

由于上海屬于地名，時(shí)裝又屬通用名稱，一般不予核準(zhǔn)。今年3月，在上海市許昆林副市長(zhǎng)的親自關(guān)心下，在上海市商務(wù)委、上海商標(biāo)審查協(xié)作中心等相關(guān)部門的共同協(xié)調(diào)下，經(jīng)過東方國(guó)際集團(tuán)一年多的籌備，才最終在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的支持下獲得批準(zhǔn)。

在 5月23日舉辦的“上海時(shí)裝周助力上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”推進(jìn)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“推進(jìn)會(huì)”)上，這一喜訊由上海市副市長(zhǎng)許昆林正式宣布。

上圖：童繼生先生在會(huì)上展示由設(shè)計(jì)師 Taoray Wang 王陶設(shè)計(jì)的“新中裝”

上海時(shí)裝周商標(biāo)的成功注冊(cè)的背后，反映出上海市政府率先垂范大力支持企業(yè)的商標(biāo)行為，尤其是支持平臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)行為，也代表了國(guó)家對(duì)于上海時(shí)裝周作為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿性公共服務(wù)平臺(tái)功能性、商業(yè)性的認(rèn)可。

值得注意的是，上海時(shí)裝周注冊(cè)的第 35類和第 41類商標(biāo)是服務(wù)類注冊(cè)商標(biāo)，不僅更加有利于 IP 運(yùn)營(yíng)，還能夠更有力的提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

上海市商標(biāo)審查協(xié)作中心主任林海涵就在會(huì)上表示：“上海時(shí)裝周成功注冊(cè)商標(biāo)的一大意義在于品牌打造。想要引領(lǐng)世界潮流，必須先奠定法律基礎(chǔ)，才能全方位將其打造成上海的服務(wù)品牌、文化品牌。”

(第 35類注冊(cè)商標(biāo)主要包括由個(gè)人或組織提供的服務(wù)。具體類目為：廣告;工商管理輔助業(yè);替他人推銷;人事管理輔助業(yè);商業(yè)企業(yè)遷移;辦公事務(wù);財(cái)會(huì);單一服務(wù)。

第 41類注冊(cè)商標(biāo)主要包括由個(gè)人或團(tuán)體提供的人或動(dòng)物智力開發(fā)方面的服務(wù)，以及用于娛樂或消遣時(shí)的服務(wù)。具體類目為：教育;組織和安排教育、文化、娛樂等活動(dòng);圖書館服務(wù);出版服務(wù);文娛、體育活動(dòng)的服務(wù);馴獸;單一服務(wù))

自2015年開始，上海時(shí)裝周通過大力推進(jìn)包括 MODE上海服裝服飾展在內(nèi)的商貿(mào)展會(huì)，一直堅(jiān)定地朝向打造“亞洲最大的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌訂貨季”的目標(biāo)努力。

從 2015年創(chuàng)立之初的 9個(gè) showroom(展示廳)，發(fā)展到如今，第 9季 MODE上海服裝服飾展共有 28個(gè) showroom、427個(gè)品牌，showroom 復(fù)展率達(dá)到 85%。一路走來，不只加固了時(shí)尚藝術(shù)的商業(yè)生命力，更將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、訂購消費(fèi)的多樣環(huán)節(jié)糅合重組，為時(shí)尚的品牌化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造更多新可能，為時(shí)尚品牌打造了更積極的營(yíng)商環(huán)境。

上海時(shí)裝周已經(jīng)從最初單純的發(fā)布展示功能，通過 MODE 上海服裝服飾展等貿(mào)易展會(huì)增加了作為商貿(mào)平臺(tái)的功能。這次成功獲批商標(biāo)，將推動(dòng)上海時(shí)裝周進(jìn)一步成為一個(gè)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)平臺(tái)。

談到上海時(shí)裝周成為注冊(cè)商標(biāo)后對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)作用，上海商標(biāo)審查協(xié)作中心主任林海涵先生表示：“當(dāng)時(shí)裝在上海時(shí)裝周發(fā)布，在發(fā)布這一天就在這里產(chǎn)生你的權(quán)益，因?yàn)槭枪_發(fā)布的，著作權(quán)就已經(jīng)產(chǎn)生了。同時(shí)，因?yàn)橛辛松虾r(shí)裝周這樣一個(gè)商標(biāo)品牌，大家看到政府及社會(huì)對(duì)于這個(gè)商標(biāo)的支持和保護(hù)，將來一定會(huì)有許許多多代表中國(guó)時(shí)尚的各個(gè)規(guī)模的品牌、商標(biāo)選擇上海時(shí)裝周?！?

四大時(shí)裝周中，米蘭時(shí)裝周在2013年注冊(cè)了商標(biāo)，倫敦時(shí)裝周在 2015年注冊(cè)了商標(biāo)，巴黎時(shí)裝周在 2017年注冊(cè)了商標(biāo)。

回看上海時(shí)裝周，這里走出了眾多先鋒新銳設(shè)計(jì)師品牌，逐漸開始擁抱商業(yè)，并獲得商業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步認(rèn)可。海外知名商業(yè)品牌亦逐漸將其作為中國(guó)市場(chǎng)跨界合作的優(yōu)選對(duì)象。比如美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Converse 連續(xù)邀請(qǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)師王逢陳(FENG CHEN WANG)跨界合作，美國(guó)數(shù)字支付公司 Visa 于2018年首次嘗試與中國(guó)設(shè)計(jì)師王海震(Haizhen Wang)合作后，于2019年再次邀請(qǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)師龔力(8ON8)跨界合作。

(詳見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：這些商業(yè)品牌不在時(shí)尚圈，為何也積極贊助中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師品牌?; 與設(shè)計(jì)師互相挑戰(zhàn)!細(xì)看 Converse 怎么做跨界：《華麗志》專訪Converse亞洲區(qū)副總裁)

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)裘新先生在現(xiàn)場(chǎng)表示：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅是商業(yè)，其內(nèi)涵更是文化產(chǎn)業(yè)。上海時(shí)裝周的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于這十幾天近百場(chǎng)秀場(chǎng)的展示，而在于搭建一個(gè)能夠給予各方各面賦能的品牌。上海時(shí)裝周賦能的意義在于把創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造的上游全部鏈接到時(shí)裝周，通過時(shí)裝周推送到消費(fèi)終端…通過一大批設(shè)計(jì)師品牌的崛起，增加供給側(cè)的豐富度，迎合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)?！?

在認(rèn)真旁聽了解政府針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)的一系列關(guān)注和舉措后，UMA WANG 品牌創(chuàng)始人王汁女士表示，這對(duì)她代表的獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體來說，是一劑強(qiáng)心針：“今天能看到大家提高了重視，紛紛出謀獻(xiàn)策，我特別開心…我做品牌10年，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)坎坷的發(fā)展過程。上海時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái)一直幫助我們答疑解惑，為我們發(fā)聲。他們不僅幫助年輕設(shè)計(jì)師更平穩(wěn)地發(fā)展品牌，還使他們更快獲得大眾認(rèn)可，把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的活力延續(xù)了下去?！?

UMA WANG品牌一直以自主研發(fā)的面料材質(zhì)、強(qiáng)烈獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而深受消費(fèi)者喜愛。

當(dāng)談到時(shí)尚設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，一直長(zhǎng)期旅居工作在意大利的她還提到：

“在開發(fā)的過程當(dāng)中借鑒“別人”的東西?有時(shí)真的不可避免，但設(shè)計(jì)師本身要有常識(shí)，要分清什么是公共資源，比如運(yùn)用一個(gè)幾千年的花形、一個(gè)條紋的時(shí)候，永遠(yuǎn)都要先自我檢查是否侵犯到別人的商標(biāo)或者是原創(chuàng)?！?

在全球范圍，對(duì)于時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別是服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)都是一個(gè)行業(yè)內(nèi)外被熱議，且存在諸多爭(zhēng)議的課題。

由于其創(chuàng)意與功能性的結(jié)合，通常認(rèn)為是“實(shí)用商品”而非藝術(shù)品，服裝設(shè)計(jì)在大批量用于商業(yè)后，其本身一直難以被認(rèn)定以及受到法律中著作權(quán)的保護(hù)。

比如此前，美國(guó)的最高法院曾拒絕將商業(yè)外觀保護(hù)延伸到服裝品類，國(guó)會(huì)也一再推遲了對(duì)服裝設(shè)計(jì)加以特殊保護(hù)的立法提案。

近年來，國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)正加大對(duì)這方面的重視。比如去年，上海制定的《擴(kuò)大開放 100條》中便有 3條涉及到商標(biāo)發(fā)展和保護(hù)。目前，品牌從外在商標(biāo)到內(nèi)部專利、技術(shù)和質(zhì)量都已經(jīng)統(tǒng)一到市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法體系內(nèi)。

據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局杜貴根總經(jīng)濟(jì)師透露，截止到今年5月初，上海商標(biāo)總量已突破了128萬件。上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄將267件高知名度商標(biāo)納入到保護(hù)。上海平均每2.2個(gè)企業(yè)主體就擁有一件注冊(cè)商標(biāo)，約是全國(guó)平均水平的2.6倍，在長(zhǎng)三角居于首位。這充分反映出上海強(qiáng)勁的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力和日益增長(zhǎng)的品牌意識(shí)。

“首先，政府是品牌建設(shè)的引領(lǐng)者、規(guī)范者、保護(hù)者?！浯?，企業(yè)是品牌建設(shè)的核心主體和創(chuàng)新發(fā)展者;…最后，社會(huì)是品牌建設(shè)的共同參與者和利益共享者。”杜貴根總經(jīng)濟(jì)師在會(huì)上如是發(fā)言。

他強(qiáng)調(diào):“全球銷售的制成品近1/3的價(jià)值源于品牌的無形資產(chǎn)，品牌已經(jīng)在全球價(jià)值鏈中占據(jù)重要地位，企業(yè)作為品牌的擁有者，在品牌的發(fā)展成長(zhǎng)中起到了關(guān)鍵核心作用?！?

上海時(shí)裝周一直致力于幫助和支持本土?xí)r尚品牌。在會(huì)上，上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊還真誠(chéng)呼吁，從政府、行業(yè)、法律、職能部門等各個(gè)層面，更好的關(guān)注規(guī)模尚小但快速成長(zhǎng)中的優(yōu)秀品牌、設(shè)計(jì)師。

隨著上海積極推動(dòng)全球新品首發(fā)地的建設(shè)，打造更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，上海時(shí)裝周獲批注冊(cè)商標(biāo)后，為更多時(shí)尚品牌在滬進(jìn)行首發(fā)，更多優(yōu)秀品牌開出首店，或設(shè)立總部提供了更積極的公共服務(wù)平臺(tái)。

中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球作為一股年輕力量，其蓬勃成長(zhǎng)，需要更加健康的土壤和公平的環(huán)境。對(duì)于時(shí)尚文化領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的更多關(guān)注和法律保護(hù)雖然任重道遠(yuǎn)，但卻勢(shì)在必行。