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    2019洗衣機(jī)市場:凜冬將至 萬物生長

       2019-04-26 1660
    導(dǎo)讀

    洗衣機(jī)市場在新增需求不旺的影響下,面臨眾多問題:線下市場低迷、線上增速放緩、促銷節(jié)點(diǎn)不刺激不放量、強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)效應(yīng)

    洗衣機(jī)市場在新增需求不旺的影響下,面臨眾多問題:線下市場低迷、線上增速放緩、促銷節(jié)點(diǎn)不刺激不放量、強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)效應(yīng)……

    奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度中國洗衣機(jī)市場零售量為831萬臺,同比增長1.0%,零售額為164億元,同比下降0.6%。預(yù)計(jì)2019年洗衣機(jī)市場零售量將趨于低迷甚至略微下滑,而零售額的增幅也將進(jìn)一步收窄。

    有人說洗衣機(jī)市場凜冬將至,但事實(shí)上,整體不佳卻也不算太差。寒冬期激發(fā)出的求生欲有可能會(huì)帶來更大的能量。

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    有分析指出,目前我國城鎮(zhèn)家庭每百戶家電保有量基本趨于飽和狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)居民百戶保有量達(dá)94.20臺,農(nóng)村居民百戶保有量也高達(dá)84臺。當(dāng)更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)時(shí),想在總量下滑的市場中總?cè)〉贸煽?,唯有持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

    “洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一,已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年,我國洗衣機(jī)市場整體上將保持平穩(wěn),而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場,2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開?!? 中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示。

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    的確,近幾年洗衣機(jī)被提及最多的就是“洗”和“護(hù)”,這是消費(fèi)品質(zhì)升級的一個(gè)標(biāo)志?!跋础弊兂扇粘5幕拘枨螅白o(hù)”的概念不斷深入人心。相對應(yīng)的,為了迎合消費(fèi)者對服務(wù)品質(zhì)的需求:除菌、除螨、超快洗、常溫洗、自清潔、洗烘一體、wifi智控等功能成為消費(fèi)者和洗衣機(jī)企業(yè)擁躉的熱點(diǎn)。

    小天鵝超微凈泡水魔方技術(shù),只需要50%的洗滌劑,也能達(dá)到相同的去污效果,而且更少殘留更健康。松下nanoeX納米水離子技術(shù),除菌率高達(dá)99%以上。海信暖男X7Plus洗衣機(jī)的智能投放功能,能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)洗滌劑的精準(zhǔn)投放,最高可精確至0.1ml。海爾“無塵洗衣機(jī)”,取消外桶設(shè)計(jì),連桶底的排水孔也實(shí)現(xiàn)了全封閉,從根本解決內(nèi)桶污漬殘留問題。TCL X10洗衣機(jī)超聲波清洗能夠清洗珠寶首飾、眼睛及穿戴設(shè)備……

    可見,消費(fèi)者需求在變、企業(yè)研發(fā)方向在變,不變的是企業(yè)一直都走在創(chuàng)新的路上。在TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成看來,未來3年內(nèi),僅生產(chǎn)單一品類的廠家以及不能為用戶提供連接融合服務(wù)的這些廠家將出局,那些能夠提供全品類智能終端,能為用戶創(chuàng)造連接融合智慧場景的廠家,才能成為最終的頭部玩家。

    分析洗衣機(jī)市場趨勢,既要看到穩(wěn)中有變、還要看到變中有憂。如果說“穩(wěn)中有變”強(qiáng)調(diào)了企業(yè)面對消費(fèi)者需求的高度關(guān)注,那么“變中有憂”更加突出外部環(huán)境的復(fù)雜性和嚴(yán)峻性。一方面,面臨著原材料成本大幅上升、房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響等不利因素;另一方面,中美經(jīng)貿(mào)摩擦不僅成為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的最大變量,也由此引發(fā)了市場各方的擔(dān)憂??梢哉f,已經(jīng)在路上的2019年,市場形勢仍存在很多不確定性,但適者生存,企業(yè)依然可以通過產(chǎn)品、服務(wù)渠道、商業(yè)模式等各個(gè)環(huán)節(jié)的頑強(qiáng)努力,展現(xiàn)其旺盛的生命力。

     
    (文/小編)
     
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