服裝行業(yè)的中國買家又出現(xiàn)了。
據(jù)英國天空新聞網(wǎng)消息,英國輕奢品牌L.K.Bennett或?qū)⒈唤衲?月成立的英國公司Byland UK收購,交易即將在近幾日內(nèi)敲定。Byland UK的所有者為馮康潔(Rebecca Feng),她名下的北京映玲錦貿(mào)易有限公司和北京尚銘澤貿(mào)易有限公司是L.K.Bennett的中國代理商。
因融資失敗,L.K.Bennett在今年3月初申請破產(chǎn),公司交由前CEO Darren Top和財務(wù)總監(jiān)Andrew Ellis管理,破產(chǎn)事宜則由安永會計事務(wù)所負責(zé)。開始尋找新買家后,品牌創(chuàng)始人Linda Bennett在4月2日已退出競標,倫敦鞋履品牌Dune和其他幾個買家則有收購意向,但目前為止,Byland UK的出價最高。
L.K.Bennett在英國的39家直營店和37家特許經(jīng)營店已陸續(xù)關(guān)閉了幾家,上周,L.K.Bennett在美國也宣布了破產(chǎn)。如果被成功收購,這些店鋪和員工的未來發(fā)展也面臨動蕩。據(jù)悉,已有50多個員工被裁。
其實創(chuàng)立于1990年的L.K.Bennett也曾輝煌過。
最早L.K.Bennett靠制鞋起家,在2010年左右,業(yè)務(wù)拓展至鞋、包、服裝和配飾。而當時英國的新王妃凱特則是推動它大火的功臣。
2011年凱特王妃出訪各國時,幾乎一直穿著L.K.Bennett的經(jīng)典鞋履系列SIGNATURE COLLECTION。這一系列的設(shè)計簡約大方,也百搭,于是迅速走紅。
后來,凱特王妃的妹妹皮帕、英國首相卡梅倫的妻子薩曼莎、超模凱特·摩絲,以及眾多英國明星都經(jīng)常穿著L.K.Bennett在公開場合亮相,讓該品牌一度成為國民鞋。直到現(xiàn)在,L.K.Bennett的最大賣點仍是凱特王妃。
近三十年的發(fā)展后,L.K.Bennett海外布局已較為成熟,入駐了法國、迪拜、荷蘭、西班牙等十數(shù)個國家。在中國也開了6家店鋪,位于北京SKP、北京國貿(mào)商城、西安SKP和武漢國際廣場中,并有天貓旗艦店。不過除美國外,其余市場的國際業(yè)務(wù)不在破產(chǎn)管理范圍內(nèi)。
火了之后,L.K.Bennett便有些迷失了。
為了配合自己“王妃衣櫥”的招牌,一度上調(diào)價格,試圖躋身奢侈品牌。這一舉動導(dǎo)致不少老客流失,同時也并沒有招攬來更多和高價匹配的客群。英國品牌專家Claire Shields曾表示:“價格上漲導(dǎo)致普通消費者流失,名人效應(yīng)帶不來高端消費人群,L.K. Bennett的尷尬定位導(dǎo)致它最終垮臺?!?
從L.K. Bennett公開數(shù)據(jù)中可以看到,大約從2016年開始,虧損便急劇增加。2016財年凈虧損由上一年的110萬英鎊增加到450萬英鎊,營業(yè)額同比下滑1%。
就連創(chuàng)始人Linda Bennett也趕回來試圖挽救局面。她本在2007年就出售了在該品牌持有的股權(quán),又重新回購,還向品牌注資了1100萬英鎊。但收效不佳,2017財年,L.K.Bennett還是虧損了590萬英鎊。
目前該品牌的估值尚未披露,有業(yè)內(nèi)人士認為,鑒于品牌數(shù)年虧損,加上目前大環(huán)境嚴峻,品牌當前的估值或?qū)⒌陀?000萬至1億英鎊。