2月21日，復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)宣布成立復(fù)星時(shí)尚品牌管理公司(FFBM)，該公司專為有志在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的品牌提供服務(wù)，包括品牌在中國(guó)的零售與批發(fā)、銷售、營(yíng)銷與傳播、人力資本及完整的后臺(tái)支持等。據(jù)悉，F(xiàn)FBM的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)有超過(guò)15年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)主席程云表示，建立FFBM是集團(tuán)發(fā)展中的重要里程碑?！癋FBM能幫助復(fù)星最大限度地管控旗下品牌的表現(xiàn)，海外品牌也能借此在中國(guó)市場(chǎng)增值。”

FFBM首席執(zhí)行官一職將由陳淵隆擔(dān)任，他曾是時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)UCCAL的創(chuàng)始人兼CEO，幫助Roberto Cavalli、A. Testoni、Isaia、St. John等品牌開拓過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。該集團(tuán)已于2014年被利豐集團(tuán)收購(gòu)。

陳淵隆認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為許多品牌的核心市場(chǎng)，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)繁榮下去，并將成長(zhǎng)為全球頂級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)之一。因此，F(xiàn)FBM有著龐大的潛在客戶群體。

從2018年創(chuàng)立復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)起，復(fù)星國(guó)際集團(tuán)開辟的時(shí)尚道路便更加規(guī)整和明晰。

復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)負(fù)責(zé)管理企業(yè)內(nèi)時(shí)尚相關(guān)的資產(chǎn)業(yè)務(wù)，并尋找投資各類全球旗艦品牌的機(jī)會(huì)。在2018年一波密集的收購(gòu)海外品牌動(dòng)作之后，現(xiàn)在復(fù)星手中握有奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford、法國(guó)奢侈品牌Lanvin等知名品牌的多數(shù)股份。

近期，復(fù)星還全面收購(gòu)了德國(guó)服裝零售商Tom Tailor，此前復(fù)星持有后者部分股份，并助其在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。除了這幾個(gè)品牌，復(fù)星旗下還有意大利男裝Caruso、以色列化妝品公司Ahava、美國(guó)女裝品牌St. John和希臘時(shí)尚集團(tuán)Folli Follie等時(shí)尚品牌。

隨著旗下品牌越來(lái)越多，復(fù)星時(shí)尚在此時(shí)成立FFBM，標(biāo)志著深耕時(shí)尚業(yè)務(wù)的決心。因?yàn)槭召?gòu)海外品牌之后，如何幫助它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和擴(kuò)張，是件挑戰(zhàn)不小的事。

例如復(fù)星時(shí)尚在2018年2月收購(gòu)Lanvin時(shí)，業(yè)內(nèi)都替它捏了一把汗。當(dāng)時(shí)的Lanvin年?duì)I業(yè)額同比下降32.9%，虧損約2700萬(wàn)歐元。而業(yè)內(nèi)人士透露，Lanvin 在2018年2月底到3月初，還需要解決員工工資和供應(yīng)商的款項(xiàng)共計(jì)1500萬(wàn)歐元以上。

而品牌的創(chuàng)意首腦在3年間幾經(jīng)更替，且口碑一次不如一次。因此，復(fù)星時(shí)尚收購(gòu)Lanvin之后，仍需實(shí)行復(fù)蘇品牌的策略。

直到今年1月，Lanvin終于敲定設(shè)計(jì)師Bruno Sialelli為品牌新的創(chuàng)意總監(jiān)。他曾擔(dān)任Loewe男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，并曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的領(lǐng)導(dǎo)下?lián)蜝alenciaga女裝季前系列設(shè)計(jì)師，以及Acne Studios高級(jí)女裝系列設(shè)計(jì)師。Sialelli的Lanvin首秀即將在2月27日于米蘭時(shí)裝周發(fā)布。

據(jù)悉，F(xiàn)FBM成立后將率先負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Wolford和St.John在大中華市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。而有了FFBM這種專門運(yùn)營(yíng)品牌的公司之后，復(fù)星時(shí)尚在“收購(gòu)圈”里的專業(yè)度也會(huì)得到加強(qiáng)。

此外，未來(lái)復(fù)星時(shí)尚還能在中國(guó)市場(chǎng)備受歡迎的大環(huán)境中，通過(guò)FFBM獲得更多盈利的機(jī)會(huì)。

麥肯錫與BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論在去年底聯(lián)合發(fā)布的《2019年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中寫道：“明年將是載入史冊(cè)的一年?！? 根據(jù)這份報(bào)告，2019年中國(guó)將首次超過(guò)美國(guó)，成為全球最大時(shí)尚市場(chǎng)。

盡管2018年下半年時(shí)，瑞銀曾預(yù)測(cè)中國(guó)奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩，但也有機(jī)構(gòu)持不同意見。波士頓咨詢公司全球合伙人兼董事總經(jīng)理王佳茜對(duì)界面時(shí)尚表示，中國(guó)的中高層消費(fèi)者對(duì)于奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)興趣剛剛爆發(fā)，顧客的消費(fèi)意愿很強(qiáng)。

因此，在中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的環(huán)境下，想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌會(huì)越來(lái)越多。