你還記得曾經(jīng)很火的服裝品牌真維斯嗎?在很多80后的高中、大學(xué)時(shí)代，真維斯、美特斯邦威、以純等都是當(dāng)年窮學(xué)生們眼中的 " 潮牌 "，價(jià)格便宜、款式好看。

可這些年來，隨著電商的崛起，以及 ZARA、優(yōu)衣庫等國外快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，真維斯們戰(zhàn)線逐漸收縮，近年來出現(xiàn)關(guān)店潮。

門店收縮，全國現(xiàn)存七八百家

現(xiàn)代快報(bào)記者登錄了真維斯官方網(wǎng)站，上面寫道：真維斯服飾(中國)有限公司 ( JEANSWEST ) 1972 年成立于澳大利亞，是亞洲最大成衣制造及出口貿(mào)易商之一的香港旭日集團(tuán)附屬公司。1993 年 5 月在上海開設(shè)第一間 Jeanswest 真維斯專賣店起，其后的多年不斷擴(kuò)充，已在國內(nèi) 20 多個(gè)省市開設(shè)了 2000 多間專賣店。

其天貓旗艦店的品牌介紹中稱，2014 年的營業(yè)額超過了 40 億，在全國各地有 13 個(gè)物流中心。2013 年贊助了趙薇導(dǎo)演的電影《致青春》，2014 年與郭敬明的電影《小時(shí)代》進(jìn)行了品牌合作 …… 當(dāng)年的 " 輝煌 " 從中可見一斑。

但如今，根據(jù)其官方網(wǎng)站顯示的門店分布來看，實(shí)際門店數(shù)量可能不到四分之一?，F(xiàn)代快報(bào)記者根據(jù)每個(gè)城市的門店數(shù)量進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存門店數(shù)量在七八百家。在南京，門店還剩下 8 家，大部分分布在浦口、六合等區(qū)，市區(qū)顯示只有 2 家了。

南京主城區(qū)實(shí)體店僅剩 2 家

作為火爆一時(shí)的時(shí)尚潮牌，真維斯曾經(jīng)在南京擁有多家門店，光是在新街口就有好幾家。市民張女士是個(gè) 80 后，她說當(dāng)年特別喜歡真維斯的牛仔褲，價(jià)格不貴還很時(shí)髦，和美特斯邦威等品牌都是當(dāng)年窮學(xué)生們的最愛。

如今，南京還有多少家真維斯?現(xiàn)代快報(bào)記者在地圖上搜索 " 真維斯 "，發(fā)現(xiàn)有一家位于中山南路 79 號。但記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，那里現(xiàn)在是家餐飲店。記者走遍了新街口步行街，也沒見到真維斯招牌。地圖上還顯示，漢中路 27 號 4 樓有一家真維斯門店，記者找了幾圈也未發(fā)現(xiàn)這家門店。

地圖顯示南京主城區(qū)有 10 家真維斯門店，但現(xiàn)代快報(bào)記者最后只在太平商場 4 樓找到了一家。這家門店的面積在 10㎡左右，裝潢簡單。工作人員告訴記者，新街口的門店早在幾年前就已經(jīng)撤柜了。主城區(qū)只剩下太平商場這家店和中央路南京商廈的門店了，" 都往外圍撤了，剩下的就是江寧、浦口這些地方了。"

現(xiàn)代快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這家店在售的主要是羽絨服、牛仔褲和衛(wèi)衣，款式都比較普通。目前店鋪正在打折，商場廣播說低至 39 元起，記者看到店里衛(wèi)衣最便宜的 59 元。

優(yōu)惠的價(jià)格吸引了不少顧客，記者探訪的十幾分鐘里，前后有三撥顧客前來，不過都是 50 多歲的大媽，而非真維斯品牌定位中的年輕人。

記憶中的美邦、班尼路、佐丹奴也在遠(yuǎn)去

處境相似的不只真維斯。當(dāng)年與真維斯比肩的，還有很多人都熟悉的美特斯邦威。該品牌曾邀請周杰倫代言，一度在年輕人心中代表前沿、潮流，" 不走尋常路 " 的標(biāo)語耳熟能詳。其在南京也曾經(jīng)擁有多家門店，不過現(xiàn)代快報(bào)記者日前探訪發(fā)現(xiàn)，如今該品牌在市區(qū)范圍內(nèi)也只剩下夫子廟貢院西街一家店了。

該門店店員告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，今年春節(jié)后，瞻園路奧特萊斯店關(guān)門，夫子廟店因?yàn)樵诰皡^(qū)里，游客較多，生意相對較好，因此堅(jiān)持了下來。再要找門店的話，就要到澳林廣場了。在瞻園路奧特萊斯 4 樓，其他柜臺的幾位工作人員說，時(shí)尚潮流區(qū)原本有美邦、班尼路、森馬等眾多品牌，今年 3 月份，因?yàn)樯獠缓?，美邦撤掉了柜臺。

班尼路、佐丹奴如今在市區(qū)仍舊可以找到，新街口的幾家商場里也能找到門店，但與其他品牌橫向?qū)Ρ?，境況也不容樂觀。中央商場的工作人員告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，班尼路早在前兩年就已撤柜，商場現(xiàn)在已經(jīng)沒有這個(gè)牌子的門店了。新百的班尼路門店雖然還在，但稍顯冷清。店內(nèi)全場商品 5-6 折出售，價(jià)格低、優(yōu)惠大，在記者探訪期間卻沒有顧客光顧。另一家品牌佐丹奴的境況也相差無幾。

現(xiàn)代快報(bào)記者在淘寶上查詢發(fā)現(xiàn)，佐丹奴天貓旗艦店的粉絲有 161 萬，班尼路粉絲 129 萬，真維斯 441 萬，美特斯邦威 933 萬。相比而言，淘寶雙十二 " 時(shí)髦女裝 " 頁面下，推薦的店鋪粉絲幾乎都超過了美特斯邦威，一些網(wǎng)紅店的粉絲動輒千萬級別。而這幾年實(shí)體店大熱的服裝品牌，比如優(yōu)衣庫、ZARA 的粉絲也都超過 1500 萬。

在美特斯邦威官方網(wǎng)店，銷量最高的一款商品是一條牛仔褲，有 3911 人付款;而在優(yōu)衣庫官方旗艦店，銷量最高的一件上衣，有 2.5 萬人付款。消費(fèi)者對這些服裝品牌的好惡可見一斑。

真維斯們敗在哪里?

王小姐所在公司是歐洲某服裝品牌的代理，她在服裝領(lǐng)域深耕多年，對該行業(yè)頗為熟悉。當(dāng)年真維斯、美特斯邦威等品牌大火，邀請明星代言、瘋狂開店擴(kuò)張，而如今開始走下坡路，在王小姐看來，最主要的原因是這些品牌失去了核心競爭力。

" 大概在 ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國外快時(shí)尚品牌進(jìn)入國內(nèi)市場后，真維斯們的核心競爭力就在漸漸消失了。" 王小姐說，當(dāng)初大家之所以買真維斯、美特斯邦威等，是因?yàn)閮r(jià)格不高，款式設(shè)計(jì)也還可以，可在 ZARA 等國外快時(shí)尚品牌面前，真維斯們的價(jià)格優(yōu)勢消失，裁剪、設(shè)計(jì)等完全都拼不過洋品牌，產(chǎn)品更新慢、沒有創(chuàng)新，當(dāng)然會被消費(fèi)者 " 嫌棄 "。

采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士都提到了洋品牌的創(chuàng)新力，并指出這其實(shí)是真維斯們的短板。此外，真維斯們還遭遇了電商的沖擊。" 淘寶最先崛起的時(shí)候，價(jià)格優(yōu)勢明顯，后來有些電商賣家把店鋪?zhàn)龀闪似放啤? 王小姐說，在這個(gè)過程中，真維斯他們并沒有抓住機(jī)遇，他們也在做電商，可僅僅是把線下店搬到線上而已。" 如今大家對時(shí)尚的審美在提升，依舊是那些產(chǎn)品，款式、價(jià)格等都沒有優(yōu)勢，消費(fèi)者怎么買賬?"

真維斯們?nèi)绾瓮粐?

" 對于服裝品牌來說，核心競爭力就是他們的設(shè)計(jì)，但現(xiàn)在國內(nèi)很多品牌都是在跟風(fēng)的狀態(tài)。" 王小姐認(rèn)為，從行業(yè)觀點(diǎn)來看，真維斯等品牌在設(shè)計(jì)上需要更多向國外品牌學(xué)習(xí)，而不是跟風(fēng)。她說，可喜的是，目前已經(jīng)有一些國內(nèi)設(shè)計(jì)師看到了差距，也在不斷提升設(shè)計(jì)理念。

現(xiàn)在優(yōu)衣庫、ZARA 們在一、二線城市快速發(fā)展，而且在向三線城市擴(kuò)張，而國內(nèi)老牌的休閑品牌業(yè)績在大幅下滑，甚至出現(xiàn) " 關(guān)店潮 "。王小姐認(rèn)為，這恰恰是需要國內(nèi)這些老牌休閑品牌反思的，" 可能需要脫胎換骨的改變，找到品牌真正的長處，在設(shè)計(jì)上取得突破。" 她說，硬廣告的效應(yīng)是一時(shí)的，只有產(chǎn)品具備核心設(shè)計(jì)理念，才能吸引消費(fèi)者的長期跟隨。

真維斯、美特斯邦威等品牌關(guān)店的同時(shí)，一些原本只在電商平臺銷售的淘品牌也開起了線下店，比如妖精的口袋、初語、茵曼、裂帛等。" 所以實(shí)體店不要太悲觀啊!" 王小姐堅(jiān)持認(rèn)為，還是有相當(dāng)一部分消費(fèi)者注重體驗(yàn)感的。