11月26日，近日騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武與敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東在騰云峰會(huì)上進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于“科技與傳統(tǒng)文化”的對(duì)話。在對(duì)話中，程武分享了以“科技+文化”作為企業(yè)定位的騰訊，如何在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)連接傳統(tǒng)文化和數(shù)字化科技。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武

2018年4月，騰訊基于“科技+文化”戰(zhàn)略，第一次提出“新文創(chuàng)”概念?！靶挛膭?chuàng)”以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，力圖打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

程武表示，“數(shù)字技術(shù)天然的參與式特性使得普通大眾以前所未有的機(jī)會(huì)接近和體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的可能性?！?

“如何讓中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化元素走進(jìn)年輕人的生活，普通大眾的生活，讓當(dāng)初的流行在時(shí)下能夠與現(xiàn)在的流行文化和流行文化的載體結(jié)合起來(lái)，是我們?cè)谒伎嫉摹！背涛湔f(shuō)，“通過(guò)騰訊的平臺(tái)不僅將中國(guó)的傳統(tǒng)文化帶給更廣泛的用戶，也特別希望能夠觸達(dá)到年輕人群，因?yàn)樗麄兪侵袊?guó)的未來(lái)，通過(guò)傳統(tǒng)文化對(duì)他們的人生觀、價(jià)值觀起到正向的助力，讓他們的日常生活可以有更多的創(chuàng)意元素?！?

今年6月騰訊與敦煌研究院共同發(fā)起了“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃，“數(shù)字供養(yǎng)人”旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術(shù)動(dòng)員社會(huì)力量參與文物保護(hù)，親近傳統(tǒng)文化。

在敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東看來(lái)，敦煌文化的核心是莊重，最初擔(dān)心有些流行語(yǔ)過(guò)于“輕佻”會(huì)傷害敦煌的文化表達(dá)。而年輕人的創(chuàng)意人則希望能在敦煌文化基礎(chǔ)上用新的語(yǔ)言去表達(dá)，引發(fā)更多關(guān)注。敦煌研究院和騰訊雙方反復(fù)磨合后，保留了大部分的創(chuàng)意，也修改和梳理了一些新的錦囊妙語(yǔ)，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時(shí)，增加一些有趣的創(chuàng)意元素。

最終騰訊上線了敦煌線上創(chuàng)意互動(dòng)H5，用戶通過(guò)點(diǎn)擊互動(dòng)觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”的創(chuàng)意視頻、了解敦煌的“供養(yǎng)人”文化并隨機(jī)獲得“智慧錦囊”的過(guò)程。錦囊是用敦煌壁畫故事內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場(chǎng)景和喜聞樂(lè)見的語(yǔ)言形式，形成的一系列智慧妙語(yǔ)。這支H5上線2個(gè)小時(shí)就獲得超過(guò)百萬(wàn)用戶關(guān)注。

“尋找創(chuàng)新平衡點(diǎn)，分寸是關(guān)鍵，“小步快走”，要漸進(jìn)不要突變。最重要的一是要敬畏傳統(tǒng)，在深入了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化是一個(gè)巨大的寶藏;二要讓消費(fèi)者買賬，滿足不同群體的文化需求?！背涛鋸?qiáng)調(diào)說(shuō)，“在文化這件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要時(shí)間來(lái)互相了解，了解越深入，出來(lái)的東西才越經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，得到廣泛的認(rèn)同?！?

騰訊“科技+文化”戰(zhàn)略踐行多年，2012年騰訊發(fā)起NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽，2015年騰訊開始與故宮合作，讓年輕人參與對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，創(chuàng)作了在線漫畫作品《故宮回聲》。當(dāng)年又與聯(lián)合國(guó)教科文組織聯(lián)合發(fā)起了一個(gè)“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”，此后又陸續(xù)與長(zhǎng)城、敦煌、秦陵等展開合作，逐漸打造了一個(gè)數(shù)字文保的立體體系。

今年11月騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊全球合作伙伴大會(huì)前夕發(fā)表公開信，表達(dá)了對(duì)社交與內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新的思考，“將通過(guò)新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)”。

在程武看來(lái)，在數(shù)字化的今天，新文創(chuàng)極大地激發(fā)了從普通人到專業(yè)創(chuàng)意者、藝術(shù)家的積極性，帶來(lái)了文化的繁榮，但這只是第一步，未來(lái)還將不斷發(fā)展變化，不斷改善人類生活品質(zhì)。