大名鼎鼎的 Anna Wintour 是美國版 Vogue 主編，當之無愧的時尚女王，《穿 Prada 的女魔頭》中梅姨飾演的人物原型。當她為大眾化的運動品牌拍攝廣告，也沒有丟掉那份時尚界的名門氣質(zhì)。

一個普通的工作日，Anna Wintour 坐在她的辦公室里，電視屏幕上還在播放足球賽，她的助手關(guān)上門，Anna 突然玩性大發(fā)，拿起看起來和這個場所毫不相干的玩具籃球開始朝對面的小籃筐里投籃，而且百發(fā)百中，仿佛 NBA 射手附體。

當畫面轉(zhuǎn)到 Anna 的腳上，答案揭曉，因為她穿了一雙 Jordan (時尚)球鞋。

這是她為耐克旗下 Jordan 品牌和 Vogue 雜志最新合作的聯(lián)名鞋款拍攝的廣告內(nèi)容，該系列一共兩款，分別有紅白兩種配色，鞋底 AWOK 四個字母是 Anna 的手寫筆跡。

每個 Vogue 編輯都認得這串字母，意思是 “Anna Wintour Okey”，她用來批準手下編輯的創(chuàng)意時標志性的縮寫。

一個值得提出的問題是，為什么 Anna Wintour 這樣的時尚女魔頭辦公室里會有玩具籃球和籃筐，她還在看足球賽?似乎暗示了過去兩年時尚界被運動風潮入侵的程度之深，從巴黎世家到 LV 再到范思哲，運動鞋出現(xiàn)在每個條時裝周的 T 臺之上。Off-White 的創(chuàng)始人 Virgil Abloh 在發(fā)布他擔任 LV 新創(chuàng)意總監(jiān)后的第一場秀之前，最先公布的就是他為 LV 設(shè)計的新款跑鞋，而與此同時，他本人剛剛完成和耐克的世界杯主題聯(lián)名系列。

用巴黎世家鞋類設(shè)計總監(jiān) David Tourniaire-Beauciel 的話說：“運動鞋(對我們來說)不是新產(chǎn)品，而是意味著新的客戶。”

這句話對于耐克來說同樣適用。今年 1 月，Jordan 品牌首次推出了專門為女性客群設(shè)計的兩個系列，從產(chǎn)品設(shè)計上不難發(fā)現(xiàn)，他們更注重時尚感，加入了高跟、蝴蝶結(jié)等(Puma 已經(jīng)使用并成功的)元素。

對 Jordan 品牌而言，去年 9 月有市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在美國阿迪達斯運動鞋的銷量擊敗了 Jordan，這背后是籃球鞋品類在這股潮流中時尚話語權(quán)的削弱。當廣大男性消費者開始認為穿時尚跑鞋更時髦，發(fā)展籃球市場的女性客戶就顯得很有必要。

之后的事情就沒什么兩樣，依然是運動鞋近年來最熟練的推廣套路，尋找合適的聯(lián)名對象。唯一的問題是，女性消費者并不受運動鞋市場傳統(tǒng)的潮流左右，她們更買賬的是 Anna Wintour 式的強勢推銷，即由權(quán)威人士來告訴你，你應(yīng)該穿什么。