昨日，因?yàn)橐痪鋸V告語(yǔ)，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“格力公司”)告上法庭，廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者現(xiàn)場(chǎng)直擊，雙方在多個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題上激烈交鋒，昨日一審?fù)徑Y(jié)束，將擇期宣判。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前空調(diào)進(jìn)入銷售旺季，兩大巨頭乘機(jī)“打架”。

緣起：一句廣告語(yǔ)惹的事

據(jù)了解，雙方對(duì)簿公堂，是因?yàn)槊赖墓菊J(rèn)為格力公司的“有涼感無(wú)風(fēng)感”的廣告語(yǔ)，是美的公司從2015年就開(kāi)始進(jìn)行宣傳、推廣的，美的公司起訴稱，該廣告語(yǔ)是他們首創(chuàng)的，具有獨(dú)創(chuàng)性，經(jīng)過(guò)大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的某系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。

格力公司在某電商平臺(tái)銷售一些型號(hào)空調(diào)時(shí)公開(kāi)宣傳“有涼感無(wú)風(fēng)感”，容易使消費(fèi)者將其與美的公司的上述系列空調(diào)相聯(lián)系。對(duì)此，美的公司請(qǐng)求判令格力公司：立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即立即停止使用“有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ);賠償美的公司經(jīng)濟(jì)損失480萬(wàn)元和賠償美的公司為制止侵權(quán)行為的合理開(kāi)支10萬(wàn)元;向美的公司賠禮道歉，在格力公司官網(wǎng)主頁(yè)和《法制日?qǐng)?bào)》、《空調(diào)商情》、《中國(guó)電子報(bào)》上發(fā)表聲明以消除給美的公司造成的不利影響;承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。

雙方庭審交鋒

焦點(diǎn)1: “有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告詞究竟屬于誰(shuí)?

美的公司訴稱，自2015年起，該公司耗費(fèi)巨資通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開(kāi)大力宣傳美的公司具備“有涼感無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)。經(jīng)過(guò)持續(xù)、大量宣傳、推廣，相關(guān)公眾或消費(fèi)者看到該廣告語(yǔ)，容易將其與原告美的公司具備“有涼感無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)聯(lián)系。

格力公司則稱，空調(diào)“無(wú)風(fēng)感”功效也非美的公司的首創(chuàng)，美的并無(wú)對(duì)此宣傳詞的獨(dú)享使用權(quán)。該宣傳詞作為使用體驗(yàn)，已被國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)廣泛使用。從2005年6月10起至今，國(guó)內(nèi)個(gè)人或單位均申請(qǐng)了空調(diào)具備“無(wú)風(fēng)感”功效的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠?，?guó)外也有同行業(yè)生產(chǎn)此類產(chǎn)品。

焦點(diǎn)2:為是否進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)進(jìn)行激烈辯論

美的公司當(dāng)庭提出現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試被告格力空調(diào)是否達(dá)到“有涼感無(wú)風(fēng)感”的技術(shù)，以便驗(yàn)證是否構(gòu)成虛假宣傳。

提議遭到格力公司拒絕?！胺ㄍルy道是實(shí)驗(yàn)室嗎?”格力認(rèn)為，法庭達(dá)不到測(cè)試空調(diào)條件，拒絕當(dāng)庭測(cè)試。美的堅(jiān)持當(dāng)庭進(jìn)行檢驗(yàn)，美的認(rèn)為雖然現(xiàn)場(chǎng)條件有限，但至少測(cè)試風(fēng)速。對(duì)此，法官宣布休庭十分鐘。隨后對(duì)美的提出庭審現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力的空調(diào)產(chǎn)品，經(jīng)合議庭評(píng)議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測(cè)試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，不在現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。

焦點(diǎn)3:“有涼感無(wú)風(fēng)感”是由客觀參數(shù)還是主觀感受決定?

格力公司強(qiáng)調(diào)，無(wú)風(fēng)感是一種通用感受，是人體的感覺(jué)，不需任何參數(shù)。美的公司則認(rèn)為，無(wú)風(fēng)感是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)，是需要有參數(shù)的。

雙方律師說(shuō)法

“我們從2015年到現(xiàn)在花費(fèi)將近3.6億元傳播，是在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后打廣告，消費(fèi)者看到這個(gè)廣告語(yǔ)就會(huì)想到美的。你不能隨便用我們的廣告語(yǔ)?！泵赖墓敬砺蓭煆垵晌釋?duì)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示?！拔覀儽磉_(dá)的是相信格力品牌、相信格力質(zhì)量。而且‘有涼感無(wú)風(fēng)感’的字只屬于在我們廣告語(yǔ)的其中一部分，現(xiàn)在廣告都更新了。”格力公司代理律師章萍萍在接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪時(shí)這樣表示。

業(yè)內(nèi)：空調(diào)銷售旺季巨頭競(jìng)爭(zhēng)加劇

對(duì)于此次訴訟，雙方均未做具體評(píng)論。截至發(fā)稿時(shí)，格力公司總部沒(méi)有給予回復(fù)，美的公司總部則暫時(shí)不對(duì)此發(fā)聲。

據(jù)悉，兩大巨頭一直以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是在專利領(lǐng)域更是有多起訴訟。據(jù)媒體報(bào)道，格力和美的圍繞專利的互訴案累計(jì)高達(dá)12起，累計(jì)索賠金額達(dá)數(shù)億元。

業(yè)內(nèi)表示，今年國(guó)內(nèi)多地出現(xiàn)高溫天氣，目前空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季，兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)加劇，乘銷售旺季進(jìn)行“打架”。

業(yè)績(jī)對(duì)比：各有所長(zhǎng)

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2017年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入2419.19億元，增長(zhǎng)51.35%。據(jù)2017年《財(cái)富》世界五百?gòu)?qiáng)榜單，美的排名第450位，較2016年上升31位。據(jù)福布斯2017全球企業(yè)2000強(qiáng)榜單，美的位列335名，較前一年上升67名。今年一季度，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)17.17%，達(dá)到702.88億元。

而格力電器在營(yíng)收規(guī)模上明顯遜色于美的集團(tuán)，數(shù)據(jù)顯示，2017年，格力電器營(yíng)業(yè)收入為1500.20億元，同比增長(zhǎng)36.24%。今年一季度，該公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了33.26%達(dá)到400.25億元。這也意味著，僅從營(yíng)業(yè)收入規(guī)模來(lái)看，2017年美的集團(tuán)是格力電器的1.61倍，今年一季度為1.76倍。

不過(guò)，格力電器的盈利能力卻超越美的集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，格力電器雖然營(yíng)業(yè)收入同美的集團(tuán)有近千億元的差距，但實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)卻是美的集團(tuán)同期的1.29倍，達(dá)到224.02億元，同比增幅為44.87%，是美的集團(tuán)的2.54倍。另外，在凈資產(chǎn)收益率方面，美的集團(tuán)波動(dòng)較大，格力電器則較為穩(wěn)定。2010年，美的集團(tuán)的凈資產(chǎn)收益率為39.46%，格力電器為36.74%，都是非常不錯(cuò)的公司。此后，美的集團(tuán)凈資產(chǎn)收益率一路走低到2017年25.63%，格力電器維持在37.51%的高位水平。

昨日格力電器召開(kāi)2017年股東大會(huì)

董明珠公布格力產(chǎn)業(yè)規(guī)劃四個(gè)板塊

廣州日?qǐng)?bào)訊(全媒體記者張露)昨日，格力電器召開(kāi)了2017年年度股東大會(huì)，董明珠回應(yīng)了外界普遍關(guān)注的不分紅、造芯片股價(jià)下跌、未來(lái)規(guī)劃等話題。備受外界關(guān)注的董明珠是否連任不在本次股東會(huì)討論范圍內(nèi)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月31日，格力電器共有約43.52萬(wàn)戶股東?！俺钟懈窳﹄娖?00股的小股東，今天都來(lái)了一百多位，可見(jiàn)格力電器受到的關(guān)注是空前絕后的。”董明珠表示。

在股東大會(huì)上，董明珠表示，“今年我想搞芯片，股票就跌。為什么別人搞芯片股票就漲，格力搞芯片股票就跌，因?yàn)槲覀兪钦娓??！彼€表示明年格力空調(diào)全部用上自己的芯片。回答芯片業(yè)務(wù)如何開(kāi)展時(shí)，董明珠表示，“芯片已經(jīng)研究三年了，已算小有成就，但在我看來(lái)還是皮毛。至于怎么做芯片，現(xiàn)在還不能告訴你。但我們一定會(huì)做，堅(jiān)定不移做下去?！?

對(duì)于為何格力不分紅，董明珠在股東大會(huì)上表示，是為了讓格力更加強(qiáng)大。4月26日，格力電器公布2017全年財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為1482.86億元，同比增長(zhǎng)37%，凈利潤(rùn)224.02億元，同比增長(zhǎng)45%，創(chuàng)出歷史新高。然而格力電器2017年度沒(méi)有分紅計(jì)劃，這也是格力電器自2007年以來(lái)首次未分紅。