從全球西式小家電市場來看，自上世紀(jì)80年代開始就逐漸東移，并逐步形成了東亞、東歐、拉美等家電產(chǎn)品的新興產(chǎn)區(qū)。中國憑借成本、規(guī)模和技術(shù)配套的優(yōu)勢承接了全球主要的小家電訂單。另外，中國小家電產(chǎn)品除出口數(shù)量快速增長外，高端精細(xì)化的產(chǎn)品比重也呈增加的趨勢，體現(xiàn)了中國制造小家電產(chǎn)品在國際市場上的競爭力不斷增強。

目前，歐洲市場從中國進(jìn)口西式小家電約占其進(jìn)口額的40%-45%;美國從中國進(jìn)口約占其進(jìn)口額的70-75%，加拿大約占其進(jìn)口額的50%，日本約占其進(jìn)口額的80%以上，歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)小家電消費高度依賴中國制造。

得益于改革開放時期國際分工格局的變化，憑借中國在勞動力、土地、能源、優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)配套、人才集聚等方面的內(nèi)在優(yōu)勢，中國小家電制造企業(yè)從代工開始經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計方面有了長足的進(jìn)步，目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎(chǔ)。

目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預(yù)測未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。

小家電領(lǐng)域高達(dá)15%-30%的利潤正在成為家電行業(yè)新的利潤增長點，許多大家電企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域?？傮w來看，小家電產(chǎn)業(yè)競爭者數(shù)目眾多，規(guī)模小，市場競爭激烈，行業(yè)面臨洗牌，龍頭企業(yè)實力將得到進(jìn)一步鞏固。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《西式小家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》分析預(yù)測，西式小家電國際市場需求將穩(wěn)定增長，國內(nèi)市場也將穩(wěn)定擴張，據(jù)預(yù)測，國外市場需求量在2023年將達(dá)到21億臺左右，國內(nèi)需求量在2023年預(yù)計將達(dá)到3億臺左右。

2018-2023年西式小家電產(chǎn)品國內(nèi)外需求量預(yù)測(單位：億臺)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

西式小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、國外市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

從歐美市場來看，平均每戶家庭擁有小家電30件以上，市場容量大且使用周期短，情趣化和時尚化使得小家電換購需求市場龐大。目前除了Philips還擁有自己的工廠外，幾乎所有的世界品牌全部通過OEM/ODM方式購買產(chǎn)品，自身只是在做品牌和營銷推廣，而中國則具有比較優(yōu)勢而成為這些小家電的生產(chǎn)制造基地。根據(jù)預(yù)測，國外市場2018年預(yù)計有17億臺的需求量，而且出口價格將會保持穩(wěn)中小幅上升趨勢，因此中國西式小家電制造企業(yè)，特別是已經(jīng)建立了牢固客戶關(guān)系以及品質(zhì)優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，將會接到大量的OEM/ODM訂單，從而具備較強的大客戶選擇能力以及產(chǎn)品定價能力。

二、國內(nèi)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

國內(nèi)市場是西式小家電企業(yè)潛力巨大增長迅速的市場。第一，隨著歐美文化在東方國家的流行，西式小家電越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞，在中國經(jīng)濟高速增長居民收入大幅上升的情況下，西式小家電有著巨大的潛力;第二，中國居民小家電擁有量非常低，相對與歐美30多件還有巨大的發(fā)展空間;第三，中國市場在全球市場占有量逐年上升，無論是基于中國人口占據(jù)世界20%比重計量，還是按照中國經(jīng)濟高速增長下未來GDP占全球比重計量，國內(nèi)小家電市場都將是面臨爆發(fā)性成長機會。

因此依托國內(nèi)巨大的市場，西式小家電企業(yè)，特別是具備強大研發(fā)創(chuàng)新能力的龍頭企業(yè)，針對中國人消費習(xí)慣開發(fā)出自有品牌的小家電產(chǎn)品，建立品牌和渠道，積極拓展國內(nèi)OBM業(yè)務(wù)規(guī)模，中國小家電企業(yè)將會不斷獲取微笑曲線的兩端利潤(產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷)。