在我國熱水器行業(yè)，燃?xì)鉄崴鲬{借連續(xù)多年的兩位數(shù)增長、政府“煤改氣”政策及全國各地天然氣管道鋪設(shè)的持續(xù)推進(jìn)等利好因素收獲了明星般的光環(huán)，相比之下，電熱水器保有量遠(yuǎn)超燃?xì)鉄崴鞯袌鲈鏊賲s大為不及。

2018熱水器行業(yè)高峰論壇

4月26日，在由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2018熱水器行業(yè)智享未來新思路座談會與2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇期間，“燃電之爭”成為在場的熱水器企業(yè)代表廣泛討論的話題。針對行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的“燃進(jìn)電退”論調(diào)，與會企業(yè)代表認(rèn)為：電熱水器并不會被燃?xì)鉄崴魈娲?，電熱水器行業(yè)無論是在增量還是存量市場，仍然具有很大的發(fā)展空間。

令人青眼有加的燃?xì)鉄崴魇袌?

近年來，燃?xì)鉄崴髟谖覈３至溯^快的增長勢頭，在電熱水器市場增速逐漸放緩的情況下，燃?xì)鉄崴鲗τ谕苿訜崴髡w市場不斷擴(kuò)容的作用日益顯現(xiàn)。隨著這種局面的出現(xiàn)，熱水器行業(yè)內(nèi)部“燃電之爭”的話題也不時被提及。

電熱水器單一的外觀設(shè)計、需要占用較大安裝空間、使用過程中熱水等待時間過長等先天缺陷，使得城市市場中越來越注重家居設(shè)計與用戶體驗的消費者在更換熱水器時更多地考慮燃?xì)鉄崴?，尤其是電熱水器?nèi)膽因水垢長期集聚無法得到清理而呈現(xiàn)出來的觸目驚心的畫面，促使一些消費者在產(chǎn)品更換時傾向于購買燃?xì)鉄崴鳌?

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國熱水器(含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器和空氣能熱水?市場整體銷售規(guī)模為4409.4萬臺，同比下滑3.2%;銷售額793.8億元，同比增長5.8%。其中，太陽能熱水器整體呈現(xiàn)規(guī)模萎縮的態(tài)勢;空氣能熱水器盡管增速可觀，但基數(shù)尚小;燃?xì)鉄崴髋c電儲水熱水器仍然是比重最大的兩個細(xì)分品類，燃?xì)鉄崴麂N量為1580.8萬臺，同比增長5.3%，銷售額342.7億元，同比增長14.7%;電儲水熱水器銷量2330.1萬臺，同比下滑5.8%;銷售額327.4億元，同比微增0.3%。

“燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品具有節(jié)能、舒適等優(yōu)勢，利潤更高，在廠家推動和燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施改善等影響下增長迅猛，在T1-T3市場正迅速成為主導(dǎo)品類，”奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示。

2017年，燃?xì)鉄崴鞯匿N售額首次超過電儲水熱水器，以銷售額占比來看，其在熱水器市場已經(jīng)占據(jù)半壁江山。面對燃?xì)鉄崴鞯牧己迷鲩L勢頭，各家熱水器企業(yè)加大對燃?xì)鉄崴鞯耐顿Y與產(chǎn)品開發(fā)力度，威博等以電熱水器起家的企業(yè)，也相繼進(jìn)入燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域。

據(jù)上海林內(nèi)有限公司營業(yè)本部營銷與商品企劃部部長俞偉透露，繼2017年3月林內(nèi)上海奉賢產(chǎn)業(yè)園一期項目投產(chǎn)后，上海林內(nèi)還將在不久的將來進(jìn)行二期、三期項目的投資建設(shè)，建成投產(chǎn)后林內(nèi)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)能將進(jìn)一步提高。

在市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容的過程中，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)也不斷迎來新生力量，其中包括在中國市場以工業(yè)和商用采暖設(shè)備和解決方案聞名的德國品牌博世熱力技術(shù)、以燃?xì)獗趻鞝t和采暖系統(tǒng)在華發(fā)跡的韓國企業(yè)慶東納碧安，尤其是在線上渠道，大量品牌的涌入使得燃?xì)鉄崴魇袌稣w品牌數(shù)量大幅增加。

奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年我國燃?xì)鉄崴魇袌鼍€下渠道品牌數(shù)量為120個，較2016年減少6個，而線上渠道的品牌數(shù)量為147個，較2016年增加36個;2017年電熱水器市場線下渠道品牌數(shù)量較上年減少3個，線上渠道新增19個品牌。2017年燃?xì)鉄崴餍略銎放茢?shù)量大幅超過電熱水器新增品牌數(shù)量。

熱水器行業(yè)“燃電之爭”

面對整個熱水器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與行業(yè)風(fēng)向的變化，消費者究竟應(yīng)該購買電熱水器還是購買燃?xì)鉄崴鳎細(xì)鉄崴髋c電熱水器誰的發(fā)展前景更被看好，不同的熱水器企業(yè)有著不同的主張，這也逐漸演變?yōu)闊崴餍袠I(yè)的“燃電之爭”。

“從能源、從經(jīng)濟(jì)的角度來講，畢竟電是二次能源，燃?xì)馐且淮文茉?，從使用成本來講，絕大部分地區(qū)都是燃?xì)飧阋?，”華帝熱水器銷售中心總監(jiān)劉國慶說，他認(rèn)為未來燃?xì)鉄崴魇褂脮鼜V泛一些。

在萬和新電氣產(chǎn)品企劃總監(jiān)李光斌看來，燃?xì)鉄崴骶哂小岸?、快、好、省”的?yōu)勢，可以快速、源源不斷地出熱水，熱水器本身體積比較小，而且還是非常高效的能源轉(zhuǎn)換設(shè)備，二次能源可以轉(zhuǎn)換率可以達(dá)到90%，這是燃?xì)鉄崴鞯膬?yōu)勢。

能率(中國)投資有限公司市場部部長張燕認(rèn)為，隨著西氣東輸，包括俄羅斯天然氣的引進(jìn)，燃?xì)饽茉丛谏铑I(lǐng)域里面的運(yùn)用比例越來越高，而且從熱水器行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示出來，原來電熱水器的比例高于燃?xì)鉄崴?，這兩年燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞯谋壤龓缀踹_(dá)到1比1，在不久的將來，燃?xì)鉄崴鞯谋壤隙ǜ哂陔姛崴?。從消費者使用的舒適度來說，現(xiàn)階段的燃?xì)鉄崴饕呀?jīng)幾乎把用戶熱水使用中的一些痛點的問題都解決了。因此，在她看來，“燃?xì)鉄崴髟谖磥碲厔菘隙ㄔ絹碓胶玫??！?

海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理盛保敬坦承，燃?xì)鉄崴骷扔型獠凯h(huán)境利好，又有本身的優(yōu)勢，特別是從當(dāng)前的房產(chǎn)精裝修設(shè)計導(dǎo)向來看，也是對燃?xì)馄奉惖陌l(fā)展有益的。不過，在他看來，電熱水器只要找到適當(dāng)機(jī)會點、增長點，即便政府加強(qiáng)房地產(chǎn)市場調(diào)控，也不至于對電熱水器產(chǎn)業(yè)造成太大影響。

今年一季度，一二線市場房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)加碼使得處于下游的熱水器行業(yè)新增需求受到抑制，全行業(yè)遭遇了增長的壓力。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度我國重點城市市場熱水器銷售出現(xiàn)負(fù)增長，燃?xì)鉄崴髋c電儲水熱水器銷售量分別出現(xiàn)3.21%和6.62%的同比下滑。

“電熱產(chǎn)品適應(yīng)性強(qiáng)，價格優(yōu)勢突出，消費者認(rèn)知度高，在各級市場，尤其是T3-T5市場正迅速替代太陽能產(chǎn)品，”郭梅德表示。

盛保敬也認(rèn)為，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場就是電熱水器行業(yè)應(yīng)該重點把握的市場?！艾F(xiàn)在太陽能逐漸從里面退出來了，熱泵太貴，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村買不起，燃?xì)庀虏蝗?，這是電熱水器非常重要的戰(zhàn)場。”

談“燃進(jìn)電退”為時尚早

盡管近幾年燃?xì)鉄崴鞯娘L(fēng)頭大有蓋過電熱水器的勢頭，但要做出“燃進(jìn)電退”的定論還為時尚早。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，我國市場需求復(fù)雜多樣，特別在四五級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，燃?xì)鉄崴鞑豢赡芡耆〈姛崴?。此外，行業(yè)主流品牌通過在電熱水器產(chǎn)品上進(jìn)行智能化、健康化及外觀設(shè)計上的創(chuàng)新，加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢，電熱水器在未來仍會保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢。

在聚焦增量市場的同時，熱水器企業(yè)還通過技術(shù)創(chuàng)新，賦予熱水器更多人性化的功能和時尚的外觀設(shè)計，滿足用戶對于健康、舒適沐浴用水體驗的更高期待。海爾推出的瞬熱防電墻熱水器Plus9，獨有的瞬熱瀑布洗、抑垢凈水洗、防電墻3.0、云SMART2.0智慧技術(shù)以及外殼異形設(shè)計等黑科技，解決了電熱水器行業(yè)難以解決的加熱慢、水量小、臟水洗、不連通、大白桶的諸多用戶痛點。A.O.史密斯最新推出的免更換鎂棒薄型“金圭內(nèi)膽”電熱水器，用纖薄技術(shù)顛覆了電熱水器的外觀造型，整機(jī)薄至28cm，雅致的白色外觀、水路全隱藏設(shè)計，讓電熱水器也可以完美融入現(xiàn)代衛(wèi)浴裝修風(fēng)格。

美的熱水器事業(yè)部熱水電器產(chǎn)品經(jīng)理連曉靜表示，“近幾年美的電熱水器一直推‘活水洗出健康澡’，市場接受度比較高。接下來我們還是在健康方向上進(jìn)行升級，給消費者帶來更好的沐浴體驗?！?

盡管電熱水器隨著自身基數(shù)的不斷擴(kuò)大以及燃?xì)鉄崴鞯臎_擊和房地產(chǎn)調(diào)控的影響，市場呈現(xiàn)增速趨緩的態(tài)勢，但消費升級與新技術(shù)的賦能以及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的巨大增長潛力，仍然讓電熱水器市場充滿了想象空間，即便是萬和、萬家樂、華帝等燃?xì)鉄崴鳂I(yè)務(wù)占大頭的熱水器企業(yè)，也有意在電熱水器市場有更大的作為。萬家樂就明確表示，其在熱水器業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略是“做強(qiáng)燃熱、做大電熱”。萬和與博世熱力技術(shù)合資成立的廣東萬博電氣有限公司，便承載了雙方在電熱水器領(lǐng)域開展合作的期望。

事實上，當(dāng)前熱水器行業(yè)逐漸形成一種共識：比起向消費者提供單純的熱水器硬件，熱水器企業(yè)更希望為用戶提供生活用水解決方案。

“單純講燃?xì)鉄崴骱眠€是電熱水器好確實難度很大，”萬家樂熱水事業(yè)部總經(jīng)理劉正根表示，消費者需要的是熱水，而不是熱水器，不管是電熱水器還是燃?xì)鉄崴?，只是水溫、水量、水質(zhì)的組合。在他看來，熱水器企業(yè)“可以匹配消費者使用環(huán)境，給他提供好的沐浴生活，水溫、水量、水質(zhì)達(dá)到要求?！?

盛保敬也表示，海爾奉行以用戶需求為核心，一直提倡根據(jù)消費者的需求，為消費者定制一種解決方案。

徐東生指出，熱水器企業(yè)要以滿足百姓對美好生活的向往為使命，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，通過技術(shù)創(chuàng)新，加速熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)熱水器行業(yè)良性發(fā)展。