進(jìn)入2018年，快時尚行業(yè)擴(kuò)張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。不少品牌在一季度將精力從新店擴(kuò)張上轉(zhuǎn)移，紛紛祭出“大招”，推出“新物種”、黑科技門店、加碼電商......力圖保持并提升在快時尚市場的競爭力。

MJstyle、UR兩大“國貨”領(lǐng)銜

過去的2017年、2016年，十大快時尚品牌一季度新開門店為42、40家。與去年相比，今年一季度新店減少主要是因?yàn)橹袊就量鞎r尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴(kuò)張收縮，其余品牌相較穩(wěn)定。不過從新店數(shù)量來看，一季度仍由中國快時尚品牌MJstyle、UR領(lǐng)銜，各自新開6家門店，MJstyle主要布局了華東、華南，UR則布局了華東、華中;其次是優(yōu)衣庫4家，新店數(shù)量與去年一致;H&M、NEW LOOK各新開3家，ZARA新開2家，略少于去年。此外，C&A、Forever 21、GAP在一季度暫無拓展。

據(jù)贏商網(wǎng)觀察，與以往一樣，一季度的25家快時尚新店基本都選址于購物中心內(nèi)，其中有9家入駐的是一季度新開業(yè)的購物中心，包括引進(jìn)UR的邯鄲環(huán)球中心美樂城、合肥漫樂城購物中心、南陽新田360廣場(還有H&M南陽首店)，引入無印良品“三合一”項(xiàng)目的深圳深業(yè)上城以及MJstyle入駐的天津魯能城、廣州番禺雄峰城。

持續(xù)搶占華東區(qū)域、一線城市市場

從新店分布區(qū)域來看，華東區(qū)仍是快時尚擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域，一季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要分布在浙江、江蘇等地;其次是華北區(qū)域5家，位于北京、天津、邯鄲;華南、華中兩區(qū)新店數(shù)量一樣，各有4家，華南地區(qū)新店均位于廣東省，華中為UR、H&M新店，位于湖南和河南;西南地區(qū)3家，位于成都、重慶、遂寧，分別為優(yōu)衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店。此外，西北、東北兩區(qū)一季度暫無快時尚進(jìn)駐，這或是由于期內(nèi)兩個區(qū)域入市的商業(yè)項(xiàng)目(一季度兩區(qū)共開業(yè)5個項(xiàng)目)較少。

從新店分布省市來看，廣東、浙江兩省各有4家新店，其次是河南、湖南、江蘇、山東、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入駐，分別位于合肥、邯鄲、臨汾。一季度，一線城市新增6家快時尚新店(深圳3家、北京2家、廣州1家)，主要得益于深圳深業(yè)上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進(jìn)駐。

一季度快時尚的“重頭戲”

一季度，快時尚品牌們不約而同采取創(chuàng)新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關(guān)注。

無印良品全球首個“三合一”項(xiàng)目亮相。一季度僅僅開了一家新店的無印良品祭出了一個大招，1月18日，它的首個三合一項(xiàng)目在深圳深業(yè)上城正式亮相，包括無印良品旗艦店、全球第2家MUJI Diner無印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL無印良品酒店三大業(yè)態(tài)組合。其中，旗艦店面積為1726㎡，引入了旗下首次進(jìn)入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、IDéE以及Open MUJI 四類品牌。MUJI Diner是繼上海之后的第二家門店，網(wǎng)羅世界各地的家庭料理，還設(shè)置了酒吧休閑區(qū)域。MUJI HOTEL是無印良品跨界酒店業(yè)推出的全新業(yè)態(tài)，延續(xù)了一貫的“性冷淡”風(fēng)，酒店用品全部采用了無印良品的產(chǎn)品，吸引了大批消費(fèi)者打卡試睡。

優(yōu)衣庫首推“數(shù)字體驗(yàn)館”。3月30，優(yōu)衣庫全球最新概念店在深圳萬象天地開業(yè)，該店是目前優(yōu)衣庫在深圳開設(shè)的最大店鋪，首次推出了融合線上線下、打通實(shí)體與虛擬的“數(shù)字體驗(yàn)館”。作為萬象天地12棟獨(dú)棟旗艦店之一，優(yōu)衣庫門店面積約2600㎡，采用雙首層設(shè)計(jì)，共分為三層，推出了四大場景服飾體驗(yàn)——“經(jīng)典品質(zhì)衣櫥”、“健康生活加油站”、“潮趣文創(chuàng)博物館”和“24小時生活空間”。首次推出的“數(shù)字體驗(yàn)館”具備模擬試衣、4D、支付等多種功能，消費(fèi)者到店打開手機(jī)QQ掃海報即可一鍵直達(dá)，線上線下無縫輕松體驗(yàn)LifeWear生活方式與服飾場景，還能加入優(yōu)衣庫會員獲悉更多新品資訊。自3月30日起，數(shù)字體驗(yàn)館也在全國近600家門店同步上市，這無疑是優(yōu)衣庫進(jìn)一步加碼線上線下融合的充分體現(xiàn)。

H&M上線天貓。3月21日，進(jìn)入中國市場十年之久的H&M終于入駐了天貓，一同上線的還有旗下家居品牌H&M HOME，同時還邀請了中國新生代明星王源出任品牌中國區(qū)新生形象代言人。數(shù)據(jù)顯示，H&M天貓旗艦店開業(yè)首日上線超過10000款單品，粉絲量超100萬，突破超過300萬到店訪問量。H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示，H&M暫時不會與其他電商平臺再合作，目前的目標(biāo)是整合線上和線下渠道的無縫對接，通過天貓線上購買渠道，滲透至尚未開設(shè)H&M線下門店的城市。

H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson預(yù)計(jì)，在入駐天貓和開設(shè)折扣電商平臺Afound等措施的刺激下，集團(tuán)今年電商增幅有望超25%，2019-2022年在線業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%，五年后在線收入將達(dá)到約750億瑞典克朗。

“聯(lián)名系列”重獲人氣。一季度，此前受冷落的快時尚品牌(專題閱讀)聯(lián)名系列重現(xiàn)火爆跡象。今年，優(yōu)衣庫推出了與芬蘭國寶級品牌Marimekko春夏特別合作系列、大都會紐約的SPRZ NY驚嘆·紐約系列UT、《周刊少年JUMP》50周年紀(jì)念版合作UT系列，其中，優(yōu)衣庫與《周刊少年Jump》聯(lián)名款T恤一經(jīng)上架便被搶購一空。此外，3月初，優(yōu)衣庫還公布了漫威主題T恤款式，定于4月27日上市，屆時將勾起大家的超級英雄情節(jié)，或再引發(fā)搶購熱潮。

樂此不疲推出聯(lián)名系列的還有H&M。4月，H&M宣布最新的合作對象為意大利時尚品牌Moschino，聯(lián)名系列預(yù)計(jì)將于11月8日發(fā)售。自 2004 年開始，H&M先后與Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列，曾引領(lǐng)搶購熱潮。

附：2018年一季度十大快時尚品牌內(nèi)地拓展表格