2016-2017年里，最具代表性的詞匯就是網(wǎng)紅和直播。到2017年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億。“網(wǎng)紅”不再僅僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種社會(huì)現(xiàn)象，更成為了新興的商業(yè)模式，于是我們想看看，網(wǎng)紅到底產(chǎn)生了什么樣的效應(yīng)，而在這樣的發(fā)展下，實(shí)體商業(yè)又能開(kāi)啟怎樣的新模式。

　　我們要討論的網(wǎng)紅是什么

　　網(wǎng)紅在當(dāng)前社會(huì)下眾所周知，但網(wǎng)紅的核心是什么?

　　1.定義

　　網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，原來(lái)是指因某個(gè)或一系列事件及行為而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速受到關(guān)注而走紅的人，目前泛指通過(guò)社交平臺(tái)走紅并聚焦大量粉絲的紅人。

　　2.特征

　　個(gè)性特質(zhì)+互動(dòng)能力 互聯(lián)網(wǎng)吸粉利器

　　個(gè)人特質(zhì)

　　外貌、專(zhuān)業(yè)化能力/知識(shí)(如文字、健身、美容等)、個(gè)性特征等構(gòu)建的個(gè)人特質(zhì)，展現(xiàn)出鮮明的人格化魅力，引人關(guān)注。

　　互動(dòng)力強(qiáng)

　　使用多樣化的呈現(xiàn)方式(文字、圖片、視頻等)通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(微博、微信等)快速傳播與放大，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能力強(qiáng)。

　　專(zhuān)屬粉絲

　　基于鮮明的個(gè)人特質(zhì)及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能力，能吸引用戶(hù)關(guān)注，有專(zhuān)門(mén)屬性的網(wǎng)民粉絲。

　　網(wǎng)紅具備鮮活的個(gè)人影響力或者人格魅力，并積累了大量粉絲，因此網(wǎng)紅的范圍已經(jīng)逐步擴(kuò)大到生活各個(gè)領(lǐng)域。

　　3.發(fā)展

　　文字和事件已過(guò)時(shí)，顏值和熱舞也會(huì)乏味，垂直縱深內(nèi)容才是核心。

　　從文字、顏值、搞怪向垂直縱深內(nèi)容：游戲、美妝、旅行、健身、美食等方向發(fā)展。

　　“老鐵沒(méi)毛病”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展造成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷上升

　　1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)

　　1.網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模近年均大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)壯大。

　　2017年，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長(zhǎng)57.3%;與此同時(shí)，2017年中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)在原有的龐大基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，達(dá)到4.7億人，環(huán)比增長(zhǎng)20.6%。