日前一場突如其來的寒潮，輕易催生一個機(jī)不可失的保暖經(jīng)濟(jì)“興奮點(diǎn)”，無論是家電賣場、連鎖商超還是綜合體，都相繼發(fā)力挖掘暖冬經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)“錢力”，保暖用品消費(fèi)也趁勢升溫走熱。而樓市政策持續(xù)松綁、刺激不斷等“暖機(jī)”，一些土洋商家則逆勢圈地，從而提前布點(diǎn)以搶占市場份額，讓年底的零售市場頓時平添了幾分熱鬧。

 寒潮拉升保暖品走勢

 幾乎是一夜之間，全國氣溫急劇直下，即便先前暖意洋洋的東莞也同樣遭遇寒潮襲殺。而短短的幾天時間，莞人恍如神奇般地經(jīng)歷了夏秋冬三季，從而也催生了一個機(jī)不可失的保暖經(jīng)濟(jì)“興奮點(diǎn)”，更掀起一股保暖用品消費(fèi)熱。

 記者走訪城區(qū)嘉榮東泰店、萊蒙中心、東城萬達(dá)、彩怡百貨等發(fā)現(xiàn)，場內(nèi)人氣急升，部分店鋪銷售火熱，有的店員忙得甚至張羅不過來。據(jù)東莞家樂福相關(guān)部門負(fù)責(zé)人王瑞芳透露，近兩天保暖內(nèi)衣、保暖拖鞋，中老年人保暖背心和棉服，以及棉被等床上用品、制暖小家電，“銷量平均增長一倍以上，個別品類則呈大倍數(shù)增長”，火鍋用品方面牛羊肉走勢亦直線上升。

 據(jù)東莞蘇寧方面透露，近幾天咨詢與購買人數(shù)急速攀升，市場上取暖器、歐式快熱爐、烘干機(jī)等銷量增幅明顯，線上暖電增幅同比更高達(dá)106%，整體上中檔價位走量最大。記者從東莞國美獲悉，自氣溫驟降以來，該連鎖暖家電銷售亦持續(xù)上升，環(huán)比增長約63%，不過暖家電備貨依然充足。

 本土連鎖時尚電器亦直言，如低寒持續(xù)，暖電將成為年底的“救市主角”，其銷量或穩(wěn)步上升，同時預(yù)計近期或迎來暖電消費(fèi)第一波“小高峰”。

 實體連鎖借暖流突破

 夾在“雙十一”和“雙十二”之間的這一特殊檔期，原本讓實體連鎖只有招架之功而無還手之力，不過突然而至的陰寒天氣，終于讓其可以“松一口氣”，并以此作為反擊“突破點(diǎn)”，從而讓市場上頓時“暖流”涌動。

 來自氣象方面的信息顯示，受較強(qiáng)冷空氣補(bǔ)充影響，東莞正迎來持續(xù)性的降溫降雨天氣，雖偶有一兩天陽光普照，但氣溫又旋即掉頭急轉(zhuǎn)直下。對此東莞蘇寧趁冷熱推為期7天的“溫暖護(hù)衛(wèi)”專場活動，期間美的、艾美特、澳柯瑪、賽億、先鋒、榮事達(dá)等暖電品牌，全場主力型號火線助力大促，部分降至5折，當(dāng)中快熱爐、電油汀和取暖器指定機(jī)型分別不到130元、200元與400元。隨后“為愛而省”讓利活動也將粉墨登場，囊括微波爐、電暖器、電烤箱等在內(nèi)的生活家電“一降到底”。

 就蘇寧的連環(huán)攻勢，時尚電器聲稱將啟動為期1月的年終特賣會，包含暖電等8大類家電首先“零利直銷”。東莞國美也針鋒相對狂掀“冬季制暖”巨惠周，并有百款特價機(jī)型現(xiàn)場“助陣”。

 商超綜合體瓜分保暖生意

 除家電賣場外，連鎖商超和大型綜合體也刻意“搶食”暖生意。東莞嘉榮相關(guān)部門工作人員在接受記者采訪時表示，近期旗下門店火鍋材料、保暖內(nèi)衣、毯子棉被，以及暖水袋、保溫瓶等系列保暖品，在濃情火鍋節(jié)和秋冬滋補(bǔ)、冬季護(hù)膚主題活動期間，悉數(shù)特價銷售，有的羽絨服低至3.8折熱賣，從而全城“護(hù)暖”。而洋連鎖東莞家樂福也以“引爆全民優(yōu)惠”的名義，開展為期半月的暖電惠賣，多個品牌內(nèi)衣直接以均價、會員價全場放送。

 綜合體方面，匯一城、華南MALL、君尚百貨也都相繼掀起“保暖”攻勢，不過整體上以百貨區(qū)內(nèi)的保暖衣物和鞋靴為主，有的甚至打起了周年慶的“擦邊球”。而首次進(jìn)駐東莞主城區(qū)的東城萬達(dá)，作為綜合體攜省內(nèi)7店聯(lián)動，共同打造了一場為期10天的狂歡購物節(jié)，期間天線寶寶巡游嘉年華、親子舞臺秀、明星見面會，以及南方音樂節(jié)樂隊演奏會等互動酷耍，以酷炫熱鬧的方式巧取客流和人氣。

 適時逆勢圈地以瓜分地盤

 盡管整個零售行業(yè)仍在低迷中掙扎，但在當(dāng)前的“寒冬”之際，特別是樓市政策持續(xù)松綁、刺激不斷的特殊時刻，土洋商家都不乏抓住“暖機(jī)”逆勢圈地擴(kuò)張者，從而提前布點(diǎn)以搶占市場份額。

 來自百貨零售行業(yè)的年度統(tǒng)計與分析顯示，由于宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮、經(jīng)營成本上升，電商分流和消費(fèi)客群轉(zhuǎn)移，以及顧客消費(fèi)習(xí)慣改變等因素，實體零售業(yè)經(jīng)營壓力明顯加大，其中外資超市銷售增速繼續(xù)放緩，關(guān)店現(xiàn)象也隨之增多。“外資超市盲目擴(kuò)張期已成為過去時，市場正進(jìn)入新一輪調(diào)整期。”本地某連鎖零售相關(guān)部門負(fù)責(zé)人如是認(rèn)為。

 “為應(yīng)對零售業(yè)的深度調(diào)整，嘉榮SPAR將以170平方米左右的生活超市作為日后重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)態(tài)，服務(wù)商業(yè)區(qū)、寫字樓和社區(qū)等居民密集地域。”廣東嘉榮有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前已完成相關(guān)轉(zhuǎn)型規(guī)劃，“計劃在年底前新開10家分店”，此外還新簽了11個新項目。

 而作為服裝領(lǐng)域快時尚零售巨頭H&M，繼在南城第一國際開出兩千平方米的大店之后，日前在鳳崗鎮(zhèn)再下一城，其益田假日天地店占地面積約2100多平方米，是其布局東莞的第4家門店，也是挺進(jìn)東莞鎮(zhèn)區(qū)最大的一家門店，從而讓消費(fèi)者就近感受當(dāng)季潮流時尚。
　　暖手寶慎防低溫燙傷

 每當(dāng)寒潮襲殺時，輕攜方便而又舒適溫暖的暖手寶成為不少人御寒的“心頭最愛”，畢竟那種熱燙的感覺讓人心里踏實和愜意。但其在使用過程中也需慎防低溫燙傷，切勿貪圖一時舒服而長時連續(xù)使用。

 據(jù)了解，雖然暖手寶基礎(chǔ)溫度不高，但長時間抱著也存在安全隱患。實驗證明，人體皮膚接觸70℃的溫度持續(xù)1分鐘，皮膚就可能會被燙傷；而當(dāng)皮膚接觸近60℃的溫度持續(xù)5分鐘以上時，也有可能造成“低溫燙傷”。對于特殊人群，尤其是嬰幼兒、老人、熱感覺遲鈍者，或生活不能自理者盡量不用或少用。

 此外，使用家中的電暖器、電熱毯在御寒前，一定要仔細(xì)檢查電路正常與否，切不可帶病工作。